5月4日，“全球首款VR电视”横空出世，中国企业又一次拔得头筹。各种消息传闻和新闻报道陆续呈现在微博微信和国内众多媒体上，或快或慢，或简或繁，或褒或贬，引起了不少公众的极大兴趣，也引发了互联网电视和VR(虚拟现实)产品领域业内人士的关注。VR无疑是消费电子市场和资本市场近期的大热点，这次跟同样火爆的互联网电视直接挂钩，两相结合创造出“VR电视”这样一种前所未闻的高科技产品新品类，而且还是“全球首款”，理所当然地要成为新闻媒体的“今日头条”了。

　　那么，号称实现了“从0到1的跨越”的“全球首款VR电视”到底是什么新东西呢?客厅里摆放的机位固定、视界有限的互联网电视，如何跟宛若身临其境的VR全景动感沉浸感联系在一起，带给我们“VR”的全新电视体验呢?“VR电视”是一个立得住的新概念、真实的新品类、电视进入新时代的标志，还是又一个商家炒作出来吸引眼球的伪命题和赝品呢?

　　我们不妨先根据《今日头条》上首席娱乐官在观看了发布会现场演示后所发布的新闻报道，梳理和解读一下这个“VR电视”的VR本意。原来，这次“全球首发”的所谓“VR电视”，就是在互联网电视的节目内容系统开设一个VR频道，通过互联网提供VR内容，让用户使用手机App或VR遥控器，手动控制切换VR全景视频720°的方位视角，在电视机屏幕的有限视界框架内，呈现出用户随时调整选择的全景中某个视角的视频画面;此外，该电视可以做到与VR头显“互联互通”，即用户在使用VR头显观看VR全景内容时，其主视角画面可显示到电视机的屏幕上，使周边观众能够在电视机的屏幕方框内，实时同步观看到这位正带着VR头显、沉浸于VR全景中的用户独自掌控、随时变换的主视角画面。还有呢?没了。这就是此次“全球首发”的“VR电视”。

　　是不是跟你顾名思义、想象空间中的“VR电视”大不一样?回到《今日头条》的那篇报道，这位记者给出的感想和评论是：“这么看来，所谓的VR电视也只是有了VR的内容，可以全景，并且与头显联通而已，并没有十分惊艳。”这话说的很客气，也很客观。该报道引述产品发布者的话说：“目前VR电视还很初级的，仅仅是1.0版本，10分满分的话，现在也只有1分。”尽管如此，发布者仍强调了全球首发“VR电视”的创新价值和历史意义：“不同于1到10的提升，这是0到1的跨越”。

　　各方的评论于是纷至沓来。某IT专业网站的记者在现场看了这种“利用电视机屏幕实现VR”的演示后，直呼“好尴尬啊”。该专业网站的报道认为：对于VR体验来说，最重要的就是“沉浸感”。不管是用淘宝上十几块钱瓦楞纸板做的简易VR眼镜，还是售价好几千HTC VIVE、大法家的PS4 VR乃至更高端的Oculus Rift，VR第一个打动人的特点一定是充满整个视野的影像画面，其次才是代入式的可动视角体验。“独特的沉浸式的视角既是实现虚拟现实的第一步，也是VR的根基所在。如果没有了最吸引人的特质，只剩下摇头晃脑令人眩晕的视角变换体验，这样的VR应用，究竟还剩下多少意义?“这种看法在专业媒体和VR用户圈中颇有代表性。微博中的质疑和评论则更直截了当：“电视和VR有半毛钱关系”，“XX电视也只能玩玩噱头了”。

　　在千军万马杀向互联网电视的当今，营销是需要噱头的，因为互联网电视行业的竞争已经白热化了。从4月中旬以来，乐视TV宣称的“硬件免费”行动打响了2016年互联网电视肉搏战的第一枪，接着，被业内视为国字号、牌照方、广电系的看尚CANTV针对55英寸主流市场发布了“史上最强互联网电视”，而刚刚进入互联网电视领域的新手，也只能借某个新噱头来博眼球了。正如媒体所指出的，“在当下竞争激烈的互联网电视领域，不加入一些新鲜的概念，很难激起用户购买的欲望。”换言之，对商家而言，“VR电视”这个概念或提法能否成立不重要，“全球首发VR电视”、“电视进入VR时代”是不是个伪命题不重要，吸引媒体和用户借“VR”关注到自己才重要。理解这一点，对所谓“VR电视”的迷惑和质疑就可以告一段落了。

　　不过，客观地说，VR和互联网电视这两个领域并非没有关联，不论从视频节目资源、新鲜内容服务和跨终端产品体验的打通上看，还是从各类商家互相进入对方底盘的大趋势上看，“VR+TV”或“TV+VR”的产品布局和商业前景会越来越清晰。乐视、小米、看尚、微鲸这些互联网电视玩儿家都会是VR的玩儿家。据了解，看尚品牌经营方、CIBN互联网电视牌照运营方旗下的环球智达就早已做了VR产品的布局，看尚品牌的VR眼镜将很快出现在其智慧家庭产品线中，而且很可能同时推出插手机的简装版和内置专业屏幕的豪华版，而且产品的精致、性能和独家拥有VR内容资源将极大地提升用户体验，改写VR产品市场的格局。

　　“VR电视”本身或许是一个纯噱头、虚概念和伪命题，但VR与互联网电视的联动，两大热门领域的相互渗透和各方商家的相互攻防，则是一个正在呈现的真实景象和全新课题。