蓝鲸TMT 9月28日文：近日，据外媒消息称，受时间段及市场同类竞品表现影响，iPhone 7和iPhone 7Plus的销量或可保持在6500万部~7000万或7500万部之间。然而若是和前代iPhone 6s比，iPhone 7销量或不及iPhone 6s。

早前，曾有报道称，苹果在明年第一季度的芯片订单将下降20%，该预测来自模拟芯片供应商。苹果在第三季度给出5000万台iPhone电路板订单，到第四季度这一订单缩减为4500万，到了2017年的第一季度，这一数字将减为3500万-3700万。也就是说，苹果推出的iPhone7并没有成为救命良方，其销量下滑体现明显。

另据数据显示，苹果第二大市场中国市场，在第二财季的业绩也出现了大幅度下滑，数据显示，苹果公司第二财季中国市场营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。

一直以来，苹果的产品都是行业的标杆，其在多领域的创新都成了其他厂商竞相模仿学习的地方。但是自iPhone7推出以后，外界褒贬不一。看似成绩斐然，供不应求。实际却暗藏危机，扑朔迷离。到底是什么让苹果走进了这一低谷?而这所谓的低谷对于行业又有怎样的警示?

巨头转身困难，标签易贴不易撕

从诺基亚到苹果，历史的一幕幕总是惊人的相似。当年贵为机皇的诺基亚，在苹果发布iPhone4之后一败涂地。那时候的诺基亚不是没有意识到危机，但是作为行业巨头转身困难，诺基亚曾调查中国 用户关于触碰智能手机的看法，得到的答复是没有触控笔怎么写字?而这所谓的理由也体现了作为行业巨头身上的固有标签贴上容易撕下困难。

今日的苹果一直贯彻极简主义。从乔布斯时代到库克领衔。苹果的产品以精致，简约著称。而这也大大限制了苹果的进步。近乎不变的外观，大部分在竞品身上都能找到原型的创新怎么可能刺激到用户的购买欲望。其一直打造的极简主义甚至已经成了禁锢苹果创新的枷锁。尽管一直在不停的更迭换代，但是很难走出自己给自己定的界限。

优秀竞品层出不穷，产品问题连续不断

众所周知，苹果在华的销售地位已经滑落至第五位。其市场占有率已经不能与同类企业的优质竞品相抗衡。自小米推出狙击苹果以后，智能手机市场已经在逐步向低价高配的方向转换。如今国内一线的手机厂商，无论是在创新还是配置以及价格上，都在努力挤压苹果的市场。若非三星迎来爆炸门，恐怕苹果的实际销售情况还会大打折扣。

而相较于竞品的强势崛起，苹果显得步履蹒跚而且准备不足。之前一直被三大运营商捧在手心上宝 贝，如今变成了仅仅补贴30元的移动设备，苹果无法兼顾其在市场和用户心中的优质产品的地位。而且新推出的iPhone7产品爆发的问题不断。此前蓝鲸也曾曝出其有不正当发热;新款Air Pods耳机可正常接收到声音但会发生线控失灵;手机的屏幕在有背光源照射的一面和没有背光源照射的一面 颜色会出现较明显的色差等问题。

而且不仅仅是手机，根据IDC发布了今年第二季度全球可穿戴设备市场研究报告，苹果在全球可穿 戴设备市场落后于数家竞争对手。IDC的数据显示，第二季度，苹果在全球可穿戴设备市场的份额同比下降约57%，它的出货量为160万，低于去年同期360万，市场份额从去年同期的20.3%下降至7%。苹果全线的产品下滑是不争的事实。

这让苹果的处境雪上加霜，其在产品的品控上出现了大幅度滑坡。而且作为主打配色的亮黑色，也不断曝出易脏，脆弱易刮蹭等问题，表面上供不应求，实际上是产品本身的品控不达标，涉及不合理，工序过于复杂等导致的。根据爆料其最畅销的亮黑色128giPhone7的良品率仅有70%不到。

智能手机瓶颈已到，创新不再手到擒来

根据现有事实表明，对于智能手机而言，其市场已经趋近饱和，其创新思路趋近一致，市场分层也已逐渐明确。例如iPhone7和Note7的两款旗舰产品在许多功能上的相似之处，iPhone7所谓的黑科技在国产手机上早有体现。说明行业领先的厂商都没找到更好的创新方向。 而大家所在研究的创新 模式已经趋近一致。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受蓝鲸采访时表示，一直以来，苹果都是行业的领跑者，但是近几年，苹果在创新上并不能信手拈来，其创新已经不是像过去那么吸引消费者。而国内手机的发展速度迅猛，导致苹果销量产生下滑。

对于所有的手机厂商来讲，创新是其发展的不竭动力，而在硬件不断提高，设备精度普遍上调的今天，创新一词更难体现，乔布斯所言的改变世界，已经不再像前几年一样的触手可及。

不管是对于苹果而言，还是对于行业而言，智能手机领域已经不再是资本随意进入的领域。锤子手 机的失利对于行业来讲就是一个鲜活的例子。今年刚刚千呼万唤始初来的iphone7手机，一出场就吸引了所有人的眼球，但是在其所谓紧俏的数据背后透露的是苹果深深的危机。作为这个行业近乎标 杆性的企业。它的案例和模式从过去到未来都会是其他企业竞相研究的对象。而苹果也需从这样萎 靡的数据上寻找原因，到底移动终端，在未来会扮演怎样的角色，更该往哪个领域发展，是包括苹 果在内的所有厂商厄待解决的重要问题。

【来源：蓝鲸TMT网    作者：刘洋】