趁着元宵赏完后一茬烟花，这个春节算是圆满落幕。作为营销人，除了能够机智逃脱众亲戚的拷问、一个不落抢到红包、胡吃海塞还保持完美身形之外，最值得骄傲的一定是年前呕心沥血熬出来的春节campaign一炮走红，成为年后营销盘点的大热。

让用户在千万人之中多看一眼——靠创意；不仅“打中”消费者，更“打动”消费者——靠真情；做到事半功倍，取得1+1>2的效果——靠渠道……要说春节营销大潮中，将不同玩法组合发挥的优秀选手，腾讯新闻的2017已然收获了一记“开门红”。

说爱更近一步，你的感动我照单全收

春节营销温情牌大行其道。说出爱不难，如何更近一步、让消费者真切感受甚至是与品牌形成互动，才是好牌的考量指标。这个春节腾讯新闻用最接地气的方式让温情渗透到感官，赚足了小编好几屏眼泪。

从1月16日起，由京东总冠的大型直播《回家的礼物》连续5天占据腾讯新闻直播页面的头条。通过在全国五个重要交通枢纽设立直播间，知名主持人与旅客面对面畅谈回家的故事，分享给家人朋友的礼物，挖掘背后的温情故事。直播被网友评论“看一次哭一次”，在腾讯全平台首日在线观看人数就到达150万，5天斩获800多万浏览量，创造了日均互动点赞量百万的互动新记录。

此次直播中，京东不仅仅是冠名，更作为不可或缺的一环参与进来，第一时间向呼声最高的回家故事主人派送梦想礼物，充分传递了京东年货节“春节不打烊”的品牌亮点。随着感动和惊喜的层层推进，网友在参与中找到了归属感与共鸣，也对京东品牌的好感度进一步提升。腾讯和京东双方在这次合作中，也不只收获了眼球和眼泪，更链接了传统交通行业、移动资讯平台和电商，将“回家”这一传统概念转换成了撬动商业价值的全新支点。

《回家的礼物》中不乏对爱的表白，而对于许多羞于表达情感的国人而言，德芙新春治愈“说爱尴尬症”的特别行动值得借鉴。腾讯新闻联手德芙发布《中国成人亲子关系调查报告》，基于大数据调查背景，深挖背后映射的社会问题：你会开口说爱爸妈吗？

报告借由数据真实的力度，唤起年轻人对与父母亲密关系渐渐疏远的关注。这些数据触动了“说爱尴尬症患者”隐藏在内容深处的软肋，代替父母写给孩子最感人的“家书”。同时基于这份真实数据引发的情景共鸣，新闻频道传播矩阵发酵社会问题，联合德芙打造互动H5，激起网友的情感反思。用数据触动情感，品牌故事温暖新春，这个春节，用德芙让父母尝到爱。

还是回家的故事，吉利新远景所演绎的却是“内心戏”。 腾讯新闻为吉利新远景定制的微电影《让幸福更进一步》，描写了母女之间你我都懂的故事。通过换位生活一对母女最终消除隔阂互相理解，呈现了“让幸福更进一步”这一温馨的主题。主打“幸福”概念的2017款吉利新远景，作为一个通往幸福的重要工具巧妙植入，“开”进大家的心里，号召大家多一些理解，让幸福更进一步。

此外，首次在春节营销中采用全屏视频方式的核心H5，从互动纬度更好诠释了主题，配合微信新闻插件这一黄金资源的引流，H5互动分享也达到了30万，成为又一个吉利项目标杆。以及新闻哥强势IP号召的连发三个“我爱你”活动，全面引爆了“两个世界 两个朋友圈”热议，引发了活动在社交平台二次传播的高潮。

正能量更深一层，我在乎你的每一点成就

团圆是一种爱，匠心则是另一种“大爱”。在春节众多讲述团圆的内容之外，腾讯新闻并没有摒弃事实派的初心，在新年伊始之际 挖掘默默推动社会前行的匠人故事和伟大梦想背后的感动，以触动情怀的方式成就了品牌的内涵沉淀。

比速 与腾讯新闻联合打造了“精工时代年度人物大赏”专题，以2016年最受瞩目、最具震撼的品质制造事件为故事基石，直面每一位“当事人”，向中国质造致敬。专题从航天、航空、人工智能、中国传统工艺等四个角度，选择数位代表大国工匠精神与中国实力的行业领袖进行风采展示，突出比速 精工制造的品牌理念，结合国家倡导的大国工匠精神传承思路，一方面提升客户品牌调性突出其精湛工艺，另一方面为频道也提供了原生优质内容产出。

吉利品牌与腾讯新闻联合打造了吉利中国年的整合营销项目。由代言人孙杨领衔演出的微电影，以“为梦坚持 因爱抵达”作为核心内涵，讲述了孙杨屡获殊荣的背后，从小就因训练而不能春节回家心路历程，同时将吉利 的品牌价值完美融入其中，让因故无法回家的游子深深动容。影片上线当天播放量就突破300万，最终达到了2400万的整体播放量，实现了数据口碑双赢。此外，配合的H5通过模拟微信加好友的形式，利用语音和抽签等形式，吸引了近百万网友参与互动。

吃的更讲究一点，我想抓住你的胃也更想抓住你的心

中国年是中华民族传承几千年的传统节日。这个节日寄托了国人送走一年的欣慰，更有对新岁月的期盼。在这个前后十五天的节日里，放下工作彻底休息，狂欢、美食，走亲访友、相互祝福成了主要议题。

如何考量中国年的各种要素，将习酒文化融进去，使之找到一个最好的接触点甚至结合点，将习酒的品牌烙上“中国”的标签，并使之落地与消费者产生良好的互动，是习酒一直以来思考并开展各种尝试的问题。通过前期开展“醉美中国年菜评选”H5互动有奖活动，征集各地年菜，并最终选出习酒全国化进程中五个重点区域开展“大厨教你做年菜”的系列直播活动。

在新闻频道原创《看家乡》直播策划的优质项目基础上，结合客户五地年菜直播的定制需求，打造符合节日氛围的原生广告内容。从而达到原生连续5天每天1小时直播，累计观看直播用户超125万人，互动设置有关习酒相关问题，不仅形成了中国年喝习酒的浓烈品牌氛围，也在精准触达用户人群上摘得头筹。

后记

春节落幕，零零总总的春节营销也完美收官了。这一系列有创意、有感情、有责任的暖心营销，不仅呈现了腾讯新闻团队强大的执行力和策划力，更有效发挥了腾讯全平台的整合资源，为品牌创造了节庆营销的新节点，也为营销市场提供了新的灵感。