3月26日，NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年，在上海举办AIR MAX DAY活动。一众NIKE的粉丝拥趸除了体验潮酷范儿元素，还在现场“QQ×NIKE”的主题海报上发现了一只国人都熟悉的企鹅身影。此次活动中，NIKE不只与QQ合作推出了潮流形象，还通过现场环节，让粉丝可以在手机QQ中体验到定制的个性装扮、音乐挂件等合作周边。一贯走亲民可爱风的QQ，玩起潮酷来也是毫不违和。

其实这并非QQ首次联合潮酷品牌。近年来，QQ一直在寻求各种品牌跨界合作，且都是国际大品牌，包括肯德基、可口可乐、卡西欧，以及此次的NIKE等，不断展现QQ的潮酷一面。

从品牌调性来看，这些与QQ联手的品牌都备受年轻人青睐，这也与QQ的年轻化定位相关。在QQ的8亿多用户中，有近6成都是年轻人。这一爱玩、会玩的群体，当然是跨界合作的主流受众。而从跨界行业来看，QQ也几乎包揽了年轻人的生活圈。下面就对QQ的跨界合作进行一次不完全盘点。

QQ×NIKE：当潮鹅遇到潮鞋

年轻人最爱的运动潮牌和年轻人最爱的社交平台，终于在一起了。在本次合作中，NIKE的潮酷运动与QQ的科技相互交融。不仅在品牌层面推出AIR QQ潮流形象，更在QQ平台产品上打造趣味体验，携手年轻人为AIR MAX DAY狂欢。

（QQ×NIKE跨界合作AIR MAX DAY活动现场）

除了购买NIKE AIR VAPORMAX鞋款，打开手机QQ，用户还可下载特别定制的AIR QQ主题、来电动画、动态名牌等个性装扮。全新的KISS MY AIRS音乐挂件，也让大家体验潮鞋与潮鹅搭配使用的趣味。

不只是形象合作，针对年轻人喜爱的潮流文化，双方还推出了让年轻人们变身音乐DJ的线上体验，在手机QQ中即可创作属于自己的AIR音乐。

（AIR QQ主题、来电背景、动态名牌等个性装扮）

AIR MAX是NIKE的明星鞋款，NIKE将这样重要的产品与QQ进行联合，足见其十分看重QQ在年轻人群中的影响力。而对QQ来说，此次合作也开启了运动品牌跨界的新领域，后续更多潮牌的合作指日可待。实际上，这样的合作更多的是融合两个强大品牌的年轻能量，将不同领域的优势互补，探索年轻人生活新方式。

QQ×卡西欧：时间和时尚，只隔一个QQ

与卡西欧的合作则是QQ推广潮流文化的另一次尝试。自去年12月起，潮酷腕表品牌卡西欧在4个月内连发两款QQ合作限量礼盒，并以一系列的发布、主题活动，引发喜爱潮流年轻人的关注。

去年底，QQ与卡西欧首度合作，与卡西欧旗下G-SHOCK系列联合定制了“腾讯QQ 18周年限量礼盒”，包含G-SHOCK手表和一个黑白元素QQ公仔。首次展现深沉潮酷形象的QQ大受欢迎，礼盒开售仅56秒后就被抢购一空。

今年3月7日女生节，QQ和卡西欧再度联手，推出QQ X BABY-G 限量礼盒500套。与上次相比，这次合作的内容 定制化更明显。礼盒除了包含街头装扮的潮人QQ公仔外，腕表产品也进行了定制，表带和表盘背部都设计有QQ的经典企鹅形象。

合作在活动设置上也更加丰富。线下，QQ举办了“最酷女孩”评选活动，让用户不只能看，还能亲身体验到潮流态度和文化。在线上，QQ还在3月14日白色情人节发起“集零件赢礼盒”活动，共吸引1200万网友积极参与，超过3500万个零件被网友领取。

（QQ X BABY-G 限量腕表礼盒）

合作的背后，是“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH & COOL”的年轻人潮酷态度，这成为QQ代表年轻人发出的态度宣言，并籍此完成从产品到文化的合作概念传递。

QQ×肯德基：边吃边聊才是年轻人的社交方式

虽然大家都很熟悉QQ企鹅，但你知道它爱吃什么吗？答案很可能是炸鸡。

去年4月，全国超过5000家肯德基线下门店，在一夜间被QQ的自有IP形象QQfamily占领。占领期间，不只包括央视、各地卫视在内的500多个频道播出了合作广告，在线下，北京、上海、广州、天津、昆明等38个城市户外媒体的公交站牌、公交车内移动电视、地铁灯箱、候车厅LED屏等500个点位的各类户外设施都可以看到有趣的联合广告。

（QQ×肯德基合作广告）

短短18天时间里，随活动一起上线的肯德基“QQ伴伴套餐”卖出了近500万份，销售额破亿，随餐附送的QQ权益充值“闪卡”激活量高达80%。

（肯德基“QQ伴伴套餐”）

紧接着，全国第一家肯德基“QQ主题店”也在深圳正式开业，QQ与肯德基的合作也正式落地线下。主题店的柜台、桌椅、内部装饰上满是QQfamily和QQ音乐、QQ游戏的图案，QQ的热聊、部落、吃喝玩乐等社交功能以及QQ钱包的支付能力也与肯德基实体店结合，为年轻用户带来全新消费体验。

这样大规模的合作，也是基于双方在年轻群体上的契合。腾讯公司高级执行副总裁汤道生在线下门店开业的发布公上表示：“每一个肯德基餐厅，都是一个线下的社交场。每一个QQ号，都是一个活跃的线上社交体。我们走到一起，就是为了年轻人更好地聚在一起，聊在一起。”

QQ×可口可乐：南北极代表的历史性相遇

有吃，自然也有喝。今年1月9日，QQ与可口可乐达成战略合作，推出线上产品“可口可乐畅爽小镇”与线下产品“纪念版联萌礼盒”。

（可口可乐畅爽小镇）

可口可乐和QQ都是深受年轻消费者喜爱的品牌，此次合作双方联合推出的全球限量1800套的QQ 18周年畅爽联萌礼盒，将QQfamily形象和可口可乐罐装结合。有趣的是，这也是北极代表北极熊和南极代表企鹅在品牌层面的首度同框，这种“天生一对”的即视感可能也是合作的出发点之一。

（QQ 18周年畅爽联萌礼盒）

这次合作让QQ、可口可乐这两个广受年轻人喜爱的品牌走到一起，双方还表示未来会拥有更多合作空间，比如用户定制的QQ网名瓶、人脸识别的自动贩卖机等。或许以后我们在喝可口可乐的时候，会情不自禁的想到QQ。

QQ×美泰：芭比，虽是少年却有一颗童心

可爱的QQ公仔都出现在别人手里？QQ和全球最大玩具公司美泰的合作将会满足你占有QQ的欲望。

美泰公司知名产品众多，众所周知的芭比、托马斯和他的朋友们等都是它旗下的品牌。去年10月，QQ与美泰宣布将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典形象如芭比、托马斯和他的朋友们也都将进入QQ娱乐社交体系。

(腾讯QQ与美泰公司达成战略合作)

此次合作对双方来说意义非凡。美泰公司除了使用QQfamily形象推出系列玩具产品外，作为全球最大的玩具公司，美泰还将借助强大的线下渠道使QQfamily形象与玩具迅速普及。同时，QQ强大的流量和社交关系链上的支持也将推波助澜，让QQfamily IP疾速成长。

借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源，QQfamily作为一个IP也将会逐步成熟起来，生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。

QQ×美的：用QQ和冰箱聊聊天

今年1月，QQ和美的集团达成战略合作，共同推出基于腾讯物联云技术的多款智能家电产品。

智能家电是近年的大热领域，新兴企业入海及传统企业转型，使得这个市场成为红海。不过，作为智能家电的核心，物联技术却成为红海中难以突破的障碍。

（QQ x 美的合作发布会）

经过多年的探索发展，QQ物联已经积累了强大的物联网技术，而作为社交平台，QQ也天然地具有物联网中最难布局的社交关系。通过QQ物联的技术，美的产品将可以轻松地接入QQ的社交资源体系，用户可以像和QQ好友聊天一样去和家电沟通，实现远程控制等智能化操作。此外，QQfamily的活泼形象还和美的产品进行了自然融合，使传统家电产品设计更加年轻化。

（QQ与美的合作的智能儿童空调）

从深层次的意义上说，这次合作也可以看作是中国互联网、物联云技术与实业经济的融合开端。借助QQ的物联科技能力，智能生活这样的“黑科技”其实已经来到我们的身边。

QQ×鹿晗愿望季：让30万粉丝与偶像发生点什么

上面说的都是商业品牌，其实QQ与大明星间的关系也非同一般。去年12月23日，QQ联手“鹿晗愿望季”，全球限量首发了777个QQ X LUHAN联名公仔。

（QQ×鹿晗愿望季联名公仔）

这次活动受到了广大年轻人特别是“鹿粉”的关注。在12月19日当天预约活动开启后，2小时内参与人次即突破10万，至23日预约结束参与人次超过30万。活动正式开始1个小时后，便有近百万用户申领碎片，这种号召力确实浩大。

（QQ线上预约界面）

其实鹿晗的粉丝和QQ的用户有相当一部分是重合的，在QQ兴趣部落中，鹿晗部落的粉丝数量就超过1555万人。作为最大的年轻人社交平台，QQ与鹿晗愿望季合作，其实是一场瞄准90后用户的强强联合。

从餐饮到快消，再到潮牌、家电与娱乐明星，原来不经意间，QQ已经凭借其强大的社交属性和对年轻人的洞察，从线上社交平台延展到线下生活的方方面面，成为年轻人生活中不可缺少的一部分。

在这些合作中，各大品牌IP也找到了一把走进年轻人生活、打开年轻人市场的钥匙。QQ就是要和各大IP一起，去做更潮、更酷的事情，在社交场景中探索更多年轻人营销的可能。

QQ将为我们生活中带来的下一个合作品牌，又会是什么呢？