这是一万字解读90后系列的第二期，依旧是我的片面观点，没有绝对正确。欢迎大家拾遗补缺。

90后和70、80后最不一样的，就是他们的人生分裂成了多个世界，而每一个世界都与现实的链接或近或远。

70后的人生是几个点和一条线，他们爱说重点、观点、事业线，财运线。

80后的人生是几个圈和几个面，他们爱说创业圈、生活圈、知识面。

90后的人生是几个次元，他们爱说王者、皇族、大神，本尊。

1、就想活在网上

知乎上有一个神问题，如果天猫是一座实体店，他会有多大，一个高票答案是：如果体量是万达广场那么大，按照天猫有500万家店，估算下来有25万层，1000公里高。

这是一个脑洞很大的问题，如果脑洞再开大一点，算上京东、亚马逊、网易考拉、小红书等，那么虚拟世界里的购物中心平铺开来，大概有50个巴黎、6个纽约，1个上海，0.6个北京那么大。想象一下全上海都是商店的感觉high不high？

70后逛几千平集贸市场小商品批发市场，80后逛几万平的太平洋百货，90后逛的是几十亿平米的网上商城，简直爽翻。

2、起跑线相对公平

现实世界其实没有什么起跑线，即使都在一个重点幼儿园也有老师的差别，同学的差别，更不用说地域差别，教育差别这些大类别。

对于70后80后来说，只有现实奋斗一条路径，这是非常不公平的，一个人从云南小县城奋斗到北上广已经穷尽半生的努力了，但如果一出生就在川普家或者王健林家，奋斗就成为了自我实现的调剂品了。

但90后不同，他们奋斗的起跑线来自相对公平的网络，消除了地域差别，性别歧视、身高长相等区别。王思聪打网游也是从新手村做1级任务开始，罗永浩上知乎回答问题也是从1个赞开始，马云开淘宝店也得从1颗心起步。（当然现实条件还是会影响网络起跑线，毕竟是连通的）。

但是，这已经给大量低层社会的90后照下了一束光，让他们除了高考之外，还有机会杀出生天。

简自豪，一个出生在湖北宜昌的普通家庭的孩子，如果他沿着父辈的路，中考、高考，找工作，可能就是个普通的上班族。但通过英雄联盟这个游戏，这个97年的小胖子已经是全球一亿玩家心目中的杀神：UZI 

3、重生成本低

很多稳健的70后奋斗半生，结婚生子之后，才发现外面的世界真精彩，不甘屈服命运的钟摆想从头再来，可是又放不下父母妻女，以及稳定的高薪，只能找点小机会让生活上个台阶就好。

不少褚莽的80后，奋斗三年一个周期，失败了可以换一家公司，换一个行当，甚至换一个城市再来，永远年轻永远热泪盈眶，超越梦想一起飞你我需要真心面对。

90后不同，他们经常可以杀死自己，重新来过，除了现实世界这个位面之外，在其他次元的重生成本很低。比如打游戏玩砸了，删号换新服重来；知乎微博上说错话被人骂了，注销了重开。只要在某一个世界里保持王者地位，那么人生就值得歌颂。

 

4、人格分裂快

并不是只有双子座才有双重人格，也不是穿七匹狼的男人才不止一面，70后之前写文章喜欢用个笔名，80后上网学会了起个网名，双重人格分裂已经让他们乐此不疲，但90后则更早的拥有了身份证之外的多个身份。

现实生活中，一个还在大学蹲自习室的少年，可能同时还是知乎万粉的大神、魔兽世界里的公会会长，微博上的人气段子手，网易跟帖老司机，贴吧段位封神。

我问过70后，很多人的网络ID还与真名是相同的。

80后，很多人的网络ID是同一个名字。

90后，自己都记不清有多少个网络ID了。

多重人格分裂下的90后可以在不同的次元扮演不同的角色，现实是男的，游戏里可以装女生；现实是大叔，微博里可以是萝莉；现实跑不动800米，游戏里上天入地；要么说90后特喜欢“神”这个字，神作、神迹、大神、萌神，这些神是真实存在的，只不过在其他次元里。

比如知乎的海贼王路飞，一人分饰了244个角色，他认为每个自己都是真的。

5、 知识跨平台

一个办公室的未婚小白领可能是知乎上的情感专家；一个出门都要看高德app的人，可能在游戏里经常带人开荒跑地图；现实世界话少面瘫死宅，但在网上万人迷千人跪百人斩；改革开放前的历史一脸懵逼，但其他位面的知识极其丰富，比如对日系声优如数家珍，对塞尔达传说编年史倒背如流。这也就是90后常说的：号称“现充”的人，现实生活都不太充实。

70后是讲究有特长，某一方面有本事，或者有关系，总之只要有一个部分突出，就值得炫耀和自恋，其他短板明显也不在乎，这叫有个性。

80后流行木桶理论，意思是什么都要懂些，琴棋书画斧钺钩叉都碰过，小时候上过的特长班加起来能绕地球两圈。

90后流行开技能树，加天赋点，即使单开一个技能也会有延伸新技能，类似学了甜点还要学西餐，学了中餐还要会卷寿司，开完饭店就开美食账号，直播做饭还要配送外卖饿了么。

6、焦虑的一代

75年出生的人，大学毕业还包分配，较早的预知未来，心态上就不那么慌张，没有剧烈变动的生活，也让70后更有耐心的谈恋爱，更能坐得住看得进去长篇小说 文献。

80后焦虑主要来自于自我实现，满脑子的宏图伟业恨不得天亮就干成，所以这种焦虑更多是紧迫感，时间不够用，人手不够多，进度不够快，大干快上是他们的风格，80后群体有白羊座种族的特征。

90后的焦虑主要来自上层通道的关闭，以及多重选择带来的迷茫。上学的时候就能体会到贫富差距的巨大，别人的保时捷爸爸和宝马爸爸一堆一堆，而自己的宝来爸爸还迟到了。

工作之后的焦虑来自选择焦虑，从来没有一个时代的年轻人有如此多的机会出人头地，但同时每一个选择都隔着一层迷雾，带着极大不确定性，玩直播的90后都觉得主播不是个长期稳定的职业；每个微信大号的小编都觉得写文章不行得卖产品；而每个卖产品的淘宝网红都想被收购。

7、常识不常在

70后了解常识，遵循常识，维护常识，坐有坐姿，站有站相，食不言寝不语。

80后掌握常识，打破常识 ，藐视常识，彪悍的人生不需要解释。

90后反对大众常识，自建个体常识，反正船到桥头自然直。

看一个神神叨叨的mv，让你更了解90后。

视频配画面服用，疗效更好。

游记

70后小学教师顾少强，2015年写了轰动全网的辞职信：世界那么大，我想去看看。之后她做的事情，是抱着孩子出去旅了个游。

80后的猫力，第一代旅游网红，曾经说的惊心动魄：“我最害怕的事情，就是在死之前没有把世界看完”。之后她做的事情，就是全世界到处拍个人写真。

90后呢？也许正像这句话：“去看世界前，先看世界观”，足不出户的时候，已经对目的地的一切熟悉的像个当地人，90后不止满足于肉身看到的摸到的走过的，他们踩在一块石板上都想知道这石头400年前谁踩过。

我曾经跟着一群艺术生游日本，他们几乎是翻着各种游记在旅游，完全不听导游的话，反而看的懂每一件艺术馆的展品，知道每一道地方美食的由来，时不时炫耀带着沾沾自喜。

游戏

70后解读，游戏就是游戏，玩玩得了。

80后解读，游戏能不能挣钱，能挣钱的游戏是事业。

90后解读，游戏不是现实人生，但却是另一个时空的虚拟人生。所以90后玩游戏玩的更有代入感，甚至有中二病，并且更愿意花钱，他们觉得为游戏花钱和为早饭花钱不是一回事吗。

影评

看电影，

70后主要看导演和明星。

80后主要看评分打了几个星。

90后主要看草根影评。潜台词：我没拍过电影，但是我能BB啊。

萌宠

70后认为宠物是驯化的动物。

80后认为宠物是家人。

90后认为宠物是神。看见别人家的宠物也是星星眼，撸自己的宠物简直要跪舔。

食谈

70后吃饱了对得起肚皮。

80后吃好了对得起人生。

90后吃饱了撑得还要BB几句，所以说90后吃完一抹嘴，又开始写“关于吃，我有话说。。。”，真的是米其林十八星都堵不上他们的嘴。

二次元

这张海报也就90后能看得懂了吧，次元壁是什么，御宅族和现充的出处又是哪里，能引发共鸣的地方，才是90后心仪的地方，所以我就说嘛，除了现实世界，90后的选择太多了。

科技

人工智能，

70后科学爱好者喜欢的东西。

80后创业者喜欢的东西。

90后直男都喜欢的东西。

各凭态度乘风浪

又举了我最喜欢的网易的例子，从“有态度”到“各有态度”，slogan的变化也说明了网易新闻目标群体的变化。70后80后的态度从无到有，90后呢本来就有态度，那就各有各的态度吧。

网易新闻不是中国最早的新闻网站，但15年来，一直都是最佳新闻评论网站，到上网易看新闻，2成时间看内文，8成时间看评论。而且这股评论风，已经从网易新闻蔓延到了网易云音乐。

追溯网易新闻过去的动作，从早期的“我要上头条”，到后来与A站合作的秋裤生意，与毒舌电影的“躲进电影院”，近期开丧茶店等等，网易做过这么多有趣的案例，其实很明显能看出一股讨好90后的端倪。

与其他品牌还在“入门级讨好90后”不同，网易老司机的段位称得上大触。

我上一篇写完之后，有90后来留言说：90后从来不看解读90后的文章。

我笑了，这算是最典型的“各有态度”吧。

来源：赵圆圆谈广告