奥维云网（AVC）刚刚发布的彩电业年度分析报告显示，2017年中国国内彩电市场销量经历了自2003年以来最大的下跌。面板成本上升、互联网品牌疲软、替代品崛起、房地产市场萧条是主要原因。

去年，互联网电视品牌面临严峻考验，整体份额下降六个百分点至13%。而受乐视事件影响，微鲸最近也被传资方撤资。微鲸CEO李怀宇否认了资方撤资传闻，但认为乐视引领的硬件补贴烧钱模式已行不通，最终需要硬件盈利。

去年国内彩电销量下跌6.6%

据奥维的报告，2017年国内彩电零售市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%；从2003年至今的同比数据来看，2017年的下降幅度是十几年以来下降最大的一次。不过，销售额1630亿元，均价实现了4.5%的正增长。

而去年国内商用彩电的销量为339万台，和2016年基本持平，主要是在下半年面板价格下降之后，市场稍有回暖。由于国内彩电市场不振，彩电企业加大了海外出口，以释放产能，使去年彩电出口量达1亿台，同比增长2.2%。

2017年国内彩电市场的遭遇10多年来最大的寒冬，首先是因为电视面板价格持续上涨。面板价格从2016年4月开始回升，并在2017年上半年达到了价格高峰，此轮涨价共经历了14个月，是历史上面板涨价周期最长的一次。

互联网品牌在2017年经历了严峻的考验，在成本和资本的双重压力下，市场份额同比下降6个百分点至13%。另外，从互联网品牌的新品上市数量来看，同比下降11个百分点，降到161个。从搜索指数上来看，较2016年也下降了30%，而且聚焦于偏负面的新闻。在这样的情况下，作为曾经市场上主要增长动力的互联网品牌表现疲软，对市场规模的影响也就不言而喻。

与此同时，智能微投等替代品崛起。2017年国内智能微型投影的销量达129万台，同比增长69%。智能微投凭借易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为很多年轻人的新选择。

2017年房地产行业遭遇史上最严厉的调控。从全国重点城市地产成交套数看，一二线城市都有非常明显的下降，成交量同比分别下降37%和15%；三线城市也只是在勉强的维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器都出现负增长。

互联网电视反思烧钱模式

在彩电业的“寒冬”中，乐视、微鲸等新兴互联网电视品牌去年销量都出现明显下滑。乐视网复牌后，股价已连续跌停。而微鲸近日也被传资方撤资。

对此，微鲸CEO李怀宇1月25日否认了资方撤资的传闻，“华人文化、腾讯、阿里对我们仍旧非常支持”。他并且认为，烧钱模式已经终结，硬件要盈利。

李怀宇说，互联网电视产业的泡沫已破灭，进入重新建立良性产业结构的阶段。“互联网电视进入了下半场，最终需要硬件盈利。乐视引领的硬件补贴烧钱模式，已行不通。”因此，微鲸自2016年“双十一”后就调整策略，不打价格战。

“互联网电视不能只走低价，要开始理性成长”，李怀宇说，只要坚守产品体验，有用户的口碑支撑，就一定能从早期的低端价格战中走出来。

李怀宇坦言，“乐视事件对整个行业有影响”，微鲸电视的销量2017年肯定受到模式调整的一些影响，但因为率先转型，经过一年的努力，到目前为止已经看到收入、毛利各方面健康的数据曲线。

不久前宣布了融资计划的暴风，仍旧偏向硬件补贴的模式。李怀宇表示，对此并不认同。他直言，有的互联网电视品牌已在撤退，“低端、走量肯定持续不了”。

“今天，互联网电视进入长跑的阶段。当时乐视把它当短跑，烧钱做，这个模式今天很难持续，烧钱模式基本结束。”不过，李怀宇依然对家庭彩电大屏娱乐互联网化的前景充满信心。他透露，微鲸有一个“榕树计划”，从积累家庭娱乐大数据，到进入电视、投影、VR等领域，每个业务都是一个根基，互相支撑。

奥维云网预计，受益于消费升级、产品升级、面板价格回落、新零售渠道变革，2018年中国彩电市场将回暖，销量预计增长3.1%，达到4898万台；销售额将达1597亿元，同比下降2.1%；销售面积将达到3454万平方米，同比上升9.4%。

【来源：第一财经日报                作者：王珍】