不喜形于色，勿怒喝于颜。本周家电圈，最大的关键词无疑是“本不应该成不新闻的新闻”：董明珠将继续获得新一届格力电器董事长提名。这在家电圈的意料之中。毕竟当前可以带领格力电器走向发展新平台的人选，除了董明珠，还没有更为合适的。

进入本周，中美贸易摩擦出现了新的变局，通讯企业中兴遭遇美国商务部的公开封杀，引发了很多本土家电厂商的关注。虽然对于主力市场并不在美国的中国家电企业来说，当前的贸易摩擦更多还是“山雨欲来风满楼”，但是却于正在谋求于欧美发达国家市场品牌化自主经营的海尔、美的、海信、TCL等企业显然是弊大于利，更再次敲响所有家电厂商的警钟：不管什么时代，不管行业怎么变，对于企业来说在任何时候都要有自己的“两把刷子”。

虽然今年一季度整个中国消费继续呈现回暖迹象，GDP同比增长甚至还取得超出外界预期。但是，对于整个中国家电企业来说，持续攀升的消费并未带来市场需求的放量增长，反而出现不同程度的下跌和走低。但是庞大的中国市场，却仍然吸引一大批中外新军的持续不断进入。来自美国的高端吸尘器品牌Shark就选择此时进入中国挑战戴森独享的高端市场。而众多中国家电企业则继续借助“广交会”在国际舞台寻找新的商业机会。

广交会家电成交额涨9%,中小企业海外正遭遇生死考

虽然最近三年多来，中国家电厂商一直在努力推动在海外市场的结构转型升级，但效果并不明显。第123届广交会开幕，一期家电产品成交额占比37.2%，同比增长9%，其中海尔、美的、新宝、海信科龙、志高、海信和格兰仕等7家企业成交额均破亿元，智能家居是厂家展示的重点和亮点，但增长多来自于原材料涨价。

受美国逆全球化举措、汇率波动、原材料价格上涨等因素影响，2018年中国家电出口普遍涨价约5%左右；一些外贸中小企业今年很困难，甚至到了生死存亡的边缘。而且，黑电较白电将承担更大压力。另外，今年广交会进一步增强知识产权保护。对于家电企业来说，市场布局的多元化、产品经营的多样化和自主掌握核心竞争力，成为转型必经之路。

一季度国内消费涨势良好:国家启动消费升级计划

国家统计局数据，今年一季度全国社会消费品零售总额总比增长9.8%，重点零售企业销售额同比增长4.5%，较上年同期加快0.4个百分点。说明我国消费市场呈现稳步加快增长态势，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.8%。其中，网上零售额同比增长35.4%，线下消费持续回暖态势，重点监测零售企业百货店、超市、购物中心、便利店销售额同比增长1.7%、4.4%、6.3%和7.2%。

随着国民经济延续稳中向好的态势，供给侧结构性改革深入推进，城乡居民收入持续较快增长，扩大消费政策措施逐步落地见效，消费结构加快升级，预计后期消费市场将延续平稳较快增长态势。今年以来，商务部全面启动消费升级的行动计划，但各大家电厂商如何抓住这一轮的新利好，关键还在于差异化新产品、新服务的输出。

家电监管加码:纳入全国重点工业品质量监督目录

国家市场监管总局发布2018年《全国重点工业产品质量监督目录》，家电产品被纳入在列。因为最近几年来产品质量不合格、假冒伪劣产品、使用不当、超龄使用等因素让近几年家电事故频繁发生，故而国家希望通过加大加重对家电产品的监督力度，从而倒逼相关厂商的转型升级。

目前国家市场监管总局开展的第一季度产品质量国家监督抽查活动，在电子电器的产品质量监督抽查中，液晶显示器和电磁灶产品抽检不合格率均在35%以上、油烟机不合格率为18%、电烤箱及烘烤器具产品不合格率为16%、电磁灶不合格率为45%、电冰箱不合格率为19%、家用洗衣机不合格率为22%。对此国家将参照《目录》内容，对重点工业产品实施质量监督，提高产品质量监督效能。

中兴通讯遭美商务部封杀:中国家电出海路不容易

美国商务部禁止美国企业未来7年内对中兴销售零部件、商品、软件和技术。紧随其后，英国也警告电信行业不要使用中兴的设备和服务。该事件引起中兴临时停牌，快速引发中国通信等科技企业聚焦，普遍认为中兴被制裁是一个标志性事件，让我们更清楚地认识到中国企业在全球化市场竞争中的优劣势现状，关键技术受制于人,首当其冲的就是芯片等核心技术。

表面上看，中兴通讯此次遭遇美国禁售只是个案，事实上对于谋求在美国市场发展的中国企业却是公开的风险提醒。对于中国家电业来说，核心技术自主创新同样迫在眉睫，否则也有被卡脖子、战略打击的风险。当前受到美国商务部的出口限制，贸易保护主义加剧，对中国家电企业产品出海、国际化扩张带来负面影响，特别是美国、欧洲等海外增长将更为艰难。

董明珠将继续获得格力电器董事长提名,别无他选

4月19日，消息人士向媒体爆料称，公司“掌门人”董明珠有望获得格力电器第十一届董事提名资格，并获得董事长提名。这意味着未来5年董明珠将继续带领格力电器探索从千亿到两千亿的扩张之路。外界普遍认为，当前的格力电器还离不开董明珠的领导。这一消息的释放也表明，董明珠已经提前锁定连任信任票。

作为珠海地方国企的格力电器，目前在董明珠之外选择合适的“接班人”并不容易。一方面，过去多年来董明珠在格力布下的多元化经营局面，如何最终整合到格力电器旗下，需要一个能人主导；另一方面，格力当前错缩复杂的国有股东与代理商股东的关系，以及代理商、分销商与直营商的商业关系，都不适合新领导人来解决。对此珠海和格力电器来说，除了董明珠别无他选。

志高借势中国制造创新发展论坛,启动419超品日

志高再次召开“让中国制造再次伟大”的中国制造创新发展论坛，并启动志高4·19超级品牌日。2018年是志高品牌向上、技术升级、海外拓展等战略布局的关键期，高端化、智能化、全球化三大战略持续并轨深化。通过这一论坛再次重申三大战略，重心则是启动419超品日，提前锁定消费市场。

家电市场竞争白热化，零售格局正在被众多渠道巨头所主导和霸占。此次志高4·19超品日并非局限于单一渠道或某个电商平台，而是以志高品牌为主集中所有资源从线上电商、连锁商场、传统渠道进行全渠道引爆。这表明志高希望抢位新零售时代，线上线下的营销融合主动权，并通过渠道进一步扁平化，构建经营活力。

不满足人工智能,科大讯飞开启智能家居生态计划

智能家居的商业魅力正在不断释放。以“AI人工智能”闻名业界的科大讯飞，日前携手生态合作伙伴发布MORFEI智能家居生态计划，并与快思聪、上海东年现场签署 合作协议，推动智能家居从技术、市场、商业模式到应用落地，以讯飞魔飞为核心的讯飞智能家居生态正在形成。

技术服务商科大讯飞，与海尔、美的、格力等家电企业不同的是，其智能家电的商业布局比较宽泛，主要针对住宅、酒店、长租公寓打造定制化的技术解决方案，同时辅助以智能硬件。当前，智能家居快速发展的痛点，则是智能家居体验不完整、市场碎片化、落地难等问题，各大企业，包括科大讯飞都想解决这个难题，抢先吃到智能家居的蛋糕，但难度不小。

华为加码人工智能:将于10月正式发布AI战略

在华为全球分析师大会上，华为轮值CEO徐直军提出公司战略的关键将是“人工智能“。此次大会有两个关键词，智能世界和AI。以前华为的愿景是构建更美好的全联接世界，现在是构建万物互联的智能世界；两者最大的不同是“智能世界”。

每届华为分析师大会，家电企业要学习的就是华为对未来的判断是什么。这种判断如何而来，华为又如何落地和执行的，又是如何成为近几年的驱动力，这就足够了。今年华为正式提出AI战略和智能世界，再次说明这两大业务将成为科技企业未来发展的重心。据悉华为将在今年10月正式发布华为人工智能发展战略，以及全栈、全场景的人工智能解决方案。

三星LG应对美国贸易战:或关闭中国电视工厂

受到正在酝酿中的中美贸易战影响，韩国两大消费电子企业三星、LG可能被迫关闭其在中国的LCD电视机工厂。三星和LG在中国LCD电视工厂生产的40英寸至50英寸电视机被出口到美国市场。因为在征收25%的关税后，工厂连收支平衡都无法实现。三星和LG从中国出口到美国的电视机总量，占其整体电视机出货量的比例不到10%，其大部分电视机在其他市场生产，如墨西哥。

可见，美国对中国出口商品征收重税的影响范围不仅仅是中国企业，还包括在中国投资建厂的日韩等家电品牌，长此以往，中美贸易摩擦将使各方都会受损，最终对美国来说也是得不偿失。不过，据悉关闭中国LCD电视工厂后，三星和LG将把受影响的制造任务转移到其他国家，那么对于印度等发展中国家来说，这也可能是新的利好。

美国吸尘器Shark进入中国:高端市场格局或生变

美国吸尘器第一品牌Shark宣布进入中国市场。在美国，Shark连续多年市场销量第一。先后推出蒸汽拖把、吸尘器，主打双刷头吸尘器S系列、别墅专属吸尘器A系列等产品线。对于中国市场，Shark是有备而来ua直指高端市场，对标戴森。2016年在苏州设立中国研发中心和测试中心。2018年计划通过天猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道，进驻中国高端吸尘器市场。

中国作为全球最大的家电消费市场，随着居民收入水平的增加以及消费者越来越注重生活品质，吸尘器等清洁电器市场规模节节攀升。吸引戴森、松下、飞利浦等外资品牌与莱克、美的、小狗、科沃斯等本土企业竞相争抢。Shark在大股东九阳的主导下，如何快速打开市场格局，值得期待！

来源：家电圈