近日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。消息一出，即在体育圈和视频圈掀起话题，更有媒体称优酷直播世界杯对于体育赛事直播来说具有里程碑意义。

事实上，这么说并非夸大其词。一方面，这是央视直播世界杯40年以来首次跟主流的视频平台合作，以更加开放的姿态拥抱互联网；另一方面，在移动互联网的发展下，视频内容的消费习惯在短短十年内历经剧变，此前转移消费阵地的用户更多的是剧综等内容的受众，世界杯这类顶级赛事首次通过主流视频平台播出，对体育内容的消费变迁无疑是标杆性事件。

移动互联网普及带来移动视频消费爆发

2007年第一代iPhone诞生，智能手机的发展进入新的时代。根据统计数据显示，不过短短五年时间，2012年前三季度全球智能手机的用户总数就已经突破10亿大关。

在智能手机用户规模迅速增长的同时，移动互联网也得到快速发展。2009年，工信部将国内3G拍照发放给国内三家运营商，开启3G元年，伴随着智能手机的发展，用手机上网开始越来越普遍。2013年12月，工信部向三大运营商发布4G牌照。此后，在移动互联网市场和智能手机市场竞争加剧的情况下，对于用户来说，网络 覆盖、4G终端的普及和成本下降以及4G资费的下调等可见的变化越来越频繁的出现，中国的移动互联网正式进入高速时代。

而随着5G时代即将到来，移动互联的用户体验将会得到更大的提升。移动互联网的高速发展，让互联网的战场转移到移动端，同时也为创业者提供了更多的创业机会。两个改变用户日常生活的明显变化是，移动支付的普及和视频内容观看从大屏向移动端的转移。

为了提升用户的观看体验，视频平台在提升观看流畅性和为用户省流量上采取了各种各样的技术手段。比如优酷在去年自研的窄带高清技术，就是帮助用户在4M 1080P上体验到流畅的4K观感，让用户花更少的流量得到极致的观影体验。

另一方面，以阿里为代表的互联网平台越来越多的联合运营商推出定制免流量卡，比如阿里推出的阿里宝卡，可以享受淘宝、天猫、优酷等阿里系app专属流量免费，让用户能够花最少的钱享受无限流量，为用户随时随地观看视频创造了有利条件。

从剧综到体育，视频内容消费全面进入移动时代

智能手机的普及和硬件更新迭代让用户的内容消费习惯开始发生变化，观看视频、摄影成为手机厂商在升级硬件时最关注的功能。观看工具在变化，移动端的内容也在不断的丰富。从早期照搬电视台的内容，到逐步有更多更符合移动端用户观看习惯的网生内容出现。

2013年网络视频版权产业的盈利模式趋于清晰，平台对于版权内容的争夺从这一年开始急剧升温，与此同时网络自制剧也开始萌芽。不难发现，这跟4G开始推向市场、逐渐普及几乎是同步开始。

移动端用户消费内容的时间越来越碎片化，相应的网络剧集越拍越短，近期优酷热播的《上海女子图鉴》、腾讯热播的《结爱，我的千岁大人》等剧都在20集左右，单集时长都在30-45分钟以内。

相比剧综内容在移动互联网时代的快速适配，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大想象力的体育赛事内容却似乎一直未能跟移动互联网完全对接。虽然前有腾讯拿下NBA版权，PP体育几乎揽下世界杯以外所有顶级足球赛事的版权，但这些赛事更多影响的是圈层用户，大众影响力最大的两场赛事奥运会和世界杯都会开放直播权给网络平台。

“网络平台要考虑给用户提供电视时代不一样的内容体验，再就是考虑你跟平台的连接到底是什么，尤其是用户层面的连接。” 阿里巴巴文娱集团轮值总裁兼优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时如是说，这是用户观看体育内容从大屏转向移动端的最主要的区别。

而央视今年首次开放合作，将世界杯的直播权授权给优酷，意味着在全球范围内大众影响力最大的体育赛事首次在主流视频平台有了阵地。这对于世界杯在国内10亿级用户以及整个体育内容产业来说都具有里程碑意义。据了解，阿里巴巴是奥运会的官方合作伙伴，接下来优酷会跟央视就奥运会合作的可能性展开讨论。