9月20日，据苹果知情人士称，今年苹果将优先生产iPhone XS、iPhone XS Max，后者起售价约为1000美元，两款机型都将在9月21日上市。5周后，iPhone XR将上市，起售价为749美元。新机交错上市可为苹果提供一月时间销售更高端机型，不必与自家廉价机竞争。
市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners联合创始人乔什·洛维茨表示，苹果采取新机交错上市方式与荷兰式拍卖(又称减价式拍卖)相类似。荷兰式拍卖指的是拍卖师以相对较高的价格起拍，然后逐步降低，直至有人愿意接受拍卖师开出的价格。
洛维茨还称，苹果最忠诚的用户将会提前购买新机，接着举棋不定的用户可能会接受售价750美元的iPhone XR手机。
此外，供应链咨询公司Spend Management Experts供应链顾问约翰·哈珀表示，交错上市还能让苹果简化百思买、AT&T等零售合作伙伴的库存和店内促销，让零售商在9月和10月推销高端版iPhone机型，随后推销低价版iPhone XR。
