中国家电市场的阶段性萎靡，并没有降低外资品牌进入中国的热情。在德国家电品牌AEG上半年进入中国之后，又一家欧洲老牌家电巨头宣布进军中国市场，并且不约而同地将发力点聚焦在高端市场上。
这家欧洲高端家电品牌便是Gorenje。也许国内的媒体和消费者对于这个品牌感到陌生，但实际上这家来自斯洛文尼亚的家电企业已经有了近70年的发展历史，是欧洲著名的白色家电生产商。
Gorenje的实力不容小觑。目前，其在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。
从数据不难看出，海外市场对于Gorenje的重要性。但在全球化向纵深发展的当下，如果不布局中国市场，显然是很难取得真正意义上的成功的。
所以，Gorenje来了。不过，在三星、LG、西门子等一大批外资品牌早已安营扎寨的情况下，看起来姗姗来迟的Gorenje，还有机会吗？钉科技创始人丁少将在与Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac对话后分析认为，机会当然有。
来得早，不如来得巧。很多外资品牌先于Gorenje来到中国，更早地分享了中国家电市场的普及型红利，但当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的高端化升级趋势明显，新的更大的市场蛋糕正在形成。Gorenje此时到来，恰逢其时。
不仅中国高端市场足够大，更重要的是Gorenje并不贪心，而是只专注高端市场。或许从目标人群规模来看，并不是最大的，但从商业价值看，一定是最大的。
当然，高端不是喊出来和炒作出来的，这方面国内很多企业已经有过教训。对于Gorenje来说，高端是一种来自血液的基因，一种生而俱来的气质。
外化这种高端品质的是Gorenje出众的设计。先说说历史：Gorenje以设计简约著称，是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，也首次把色彩概念带入白色家电领域，并带动了彩色家电的普及。
再看看当下：邀请法国鬼才设计师Ora ïto亲自操刀设计，由其设计系列新品有着 “极简魔法师” 之称。要知道，这位设计大师，曾经帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计；由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃的极简设计加上对颜色细节的运用，使得烤箱、冰箱、灶具等与厨房融合得天衣无缝。
不仅设计出众，在科技、智能方面，Gorenje同样十分出色。比如，独立式两门冰箱采用AdaptTech自适应技术，可以智能识别用户使用习惯，无霜技术能够大大减少冷冻柜中结霜的可能性，保证食材更新鲜。
产品力只是赢得竞争的一个因素，对于希望“大干一场”的Gorenje来说，渠道的构建至关重要。钉科技注意到，在品牌发布会之后，Gorenje就接着召开了由众多渠道商参加的闭门会议，看样子渠道的布局已经基本就绪。
Gorenje方面特别强调，由于Gorenje家电的高端属性，必须让用户有更多亲身体验的机会，因此会建设线下店来满足用户体验的需求，同时也会评估线上发力的机会和可能。
机会虽有，但也要看到挑战也很大。觊觎中国高端家电市场的，不仅有更早一步到来的大量外资品牌，还有卡萨帝、COLMO 等本土高端家电品牌，突围而出需要品牌、产品、营销、渠道等资源的协同发力。
对于消费者来说，更多的高端品牌参与中国市场竞争无疑是一件好事，因为只有充分的竞争，才能带给用户更好产品和服务体验。
【来源：钉科技 作者： 魏琪】
