日前，HTC公布了2019年1月营收业绩，同比大降70.46%，创下2002年3月上市挂牌以来新低及2001年8月以来新低，且最近该品牌释放出来一些市场收缩的信号，显示出对未来发展的信息不足。近年来，智能手机市场竞争激烈，HTC竞争力不再，早已被挤出主流品牌的行列，开始发力虚拟现实（VR）。但VR还没有足够数量的用户群，如果说HTC手机业务的失利已是过去式，押宝VR产业的未来却是未知数。
业绩再创新低
HTC发布的2019年1月营收业绩显示，共收10.1亿新台币（约2.22亿元人民币），环比减少25.63%，同比减少70.46%，创下了2002年3月上市挂牌以来新低。
实际上，HTC近几年的业绩都不太乐观。2017年，HTC营收为621.2亿新台币，创下13年来最低水平，2018年以来颓势愈发明显，一季度营收仅为87.9亿新台币，环比下降44.1%，同比下降39.5%，创下16年来最低水平；去年6月，HTC销售额为22亿新台币，约合7200万美元，而2017年同期销售额为69亿新台币，同比暴跌68%，是近两年以来的最大降幅，HTC官方将其归咎为激烈的市场竞争导致公司用户继续流失；去年二季度，HTC净亏损20.9亿新台币（约合4.66亿元人民币），而2017年同期净亏损为19.5亿新台币（约合4.35亿元人民币）。
由于业绩低迷，去年7月，HTC曾宣布，为了恢复盈利，公司将在中国台湾地区制造业务部门裁员1500人。经历此次裁员之后，HTC在全球的员工人数将减少到不足5000人，而2013年HTC鼎盛时期，员工规模高达1.9万人。
在市场方面，HTC似乎有退出的趋势。就在HTC发布1月业绩当日，HTC官方在其社区发布公告称，将于2月14日取消官方论坛售后服务板块。社区公告中表示，经HTC相关部门研究讨论，将于2019年2月14日起关闭讨论区下的售后服务板块，若有相关售后问题，请联系在线客服人员或者致电客服专线电话。
有猜测称，HTC可能有退出内地市场的计划。对此，HTC相关负责人告诉北京商报记者，以公告为准。
此外，北京商报记者发现，HTC天猫旗舰店的手机纷纷下架，目前只剩一款Micro USB数据线可以购买，京东商城自营渠道已经没有相关商品出售，HTC官方商城的手机均显示无货。HTC官方表示，只是店铺运营的调整和渠道整合，手机还会继续销售，并且今年会有新机。
手机成明日黄花
HTC和华硕、宏碁曾是台湾科技行业最有名的三大品牌，也是曾经的“安卓机皇”，但如今HTC早已没有了昔日的光彩。据调研机构IDC发布的数据，在全球智能手机市场排名中，HTC的市场份额已不足1%；在天猫、京东等电商平台上，HTC的手机销量甚至以两位数计算。
据了解，HTC在辉煌期曾达到超过9000亿新台币的市值，销量也曾占据了近1/4的美国智能手机市场，且HTC是全球第一家推出智能手机的企业，2002年10月，该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。由于进入智能手机市场比较早，把握住了市场先机，HTC早先在全球市场取得了不错的成绩，一度成为可以与苹果相抗衡的公司之一。但从one X开始，HTC开始走上了下坡路，包括M7、M8在内，该公司在市场上几乎完全落败。
最近中国台湾地区公布了台湾2018年最有价值的全球品牌榜，品牌榜显示，在前十的品牌榜单中，华硕电脑凭16亿美元的品牌价值位居第一，宏碁和联发科分别位于第九名和第十名。前十榜单中，已经不见HTC的身影。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，HTC的手机业务目前基本上坍塌了，尽管在印度和东南亚还有一些销售，但这些手机有相当一部分已开始委外代工生产，HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”，发展无力。
在业内人士看来，HTC在技术实力和营销渠道上本身就存在短板。产业观察家洪仕斌指出，在技术研发实力上，HTC的出身就是一个短板，该公司以手机代工起家，缺少苹果和三星等手机企业的技术积累，苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑，而三星则拥有全产业链优势。
在营销渠道上，消费电子产业观察家梁振鹏认为，HTC只重视一二级市场，却忽略了三四级市场的布局，丢失了大量的市场空间。
为挽回颓势，HTC确实做了一些补救措施。HTC曾于2012年实行“薄利多销”政策，但与此同时，国内华为、中兴和酷派等手机品牌也逐渐打开市场，诺基亚、三星等企业也开始试水中低端产品，HTC的降价战略无果而终。2017年9月，HTC与谷歌共同宣布签订11亿美元合作协议，HTC将参与打造Pixel手机的HTC团队出售给了谷歌。
押宝VR前途未卜
对于手机业务，HTC似乎还没有放弃。HTC总裁Darren Chen去年宣布将于2019年采取新战略，以扩大市场份额，提高盈利能力。Darren Chen表示，HTC计划专注于中高端手机，其旗舰机型HTC U12+以及其他U12型号手机将延续到明年。该公司还计划“进一步推广”区块链手机，目前该公司首款区块链手机Exodus 1已经售罄。
此外，HTC董事长王雪红在CES 2019上也确认，HTC正在开发旗下首款5G智能手机，以跟随5G相关技术的进步，为消费者带来极高的附加值。她还预测，5G在消费端市场，2020年才会有明显发展，而HTC的旗舰产品将跟着5G走。
不过，在洪仕斌看来，在国产手机厂商渐渐崛起的大环境下，HTC想要再争得一方天地难上加难，事实上，该品牌沦落到目前的境地，也是因为国内手机厂商已将其市场空间挤压掉。就国内而言，苹果、三星、华为品牌牢牢占据了高端手机市场，同时OPPO、vivo等国产品牌夺取了3000元价格段，另外，小米、一加等互联网品牌则拿下了发烧友市场。
在手机业务遭遇滑铁卢后，HTC已经在谋求转型，现下火热的虚拟现实成了该公司手里的救命稻草。2015年12月，HTC推出HTC Vive，这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备。之后，HTC又将其VR业务分拆为独立公司。2017年3月，售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。在今年的国际电子消费展上，HTC展示了最新的Vive Cosmos VR头显。
可喜的是，从销量上来看，HTC Vive在VR领域奠定了一席之地，公开数据显示，2018年一季度，中国VR市场同比增长200%，其中VR一体机一季度出货量达9.4万台，占国内总体市场的51%，而HTC以33%的市场份额独占鳌头。
然而，前途无量的VR市场却还有很多问题亟待解决。洪仕斌指出，VR的内容和资源取决于其市场规模，没有足够数量的用户群，开发者就无法从中获得收益，也不会有热情去产生更多的优质内容；因为VR概念变得火热，资本开始大量涌入，但是多数都是投入到了硬件制造方面，国内生产和计划制造VR设备的企业已经很多，并且还会继续增加，但好的内容提供者却寥寥无几。
“因此，HTC未必能依靠VR扭转在电子消费市场中的不利地位，转型过程中还会面临种种困难。”洪仕斌坦言。还有业内人士指出，VR是持续烧钱的行业，但目前也是水中花镜中月，对于HTC来说更是承担不起。
【来源：北京商报 作者：石飞月】
