2020年全球因遭遇疫情“黑天鹅”，全球 业“很受伤”。中国市场成了全球 业的希望之光，新车销量连续9个月呈现增长。
中汽协副秘书长陈士华表示， 行业表现大大好于预期，主要基于以下三个方面的原因，一是国家和地方政策的大力支持，二是行业企业自身不懈的努力，三是市场消费需求的强劲恢复。作为国内 互联网平台的代表， 之家2020年业绩表现如何？
此前，在原董事长兼CEO陆敏的带领下， 之家上一轮战略布局让它迈进百亿市值门槛，为平安入股以来的五年发展交出一张靓丽的答卷。凡是过往，皆为序章。在2021年开年， 之家宣布任命龙泉为新一任董事长兼CEO，在新掌门人带领下， 之家未来发展会如何？透过这份财报，或许我们可以探究下未来它在行业内的价值。
营收呈U型反转，业绩基本面迎拐点
进入美股Q4财报季，在美国科技巨头FAANG相继发布财报之后，国内中概股阿里、 之家、陆金所、金融壹账通也相继发布新一季度财报。本季度， 之家的业绩表现如何？
财报显示， 之家四季度总营收24.8亿元，同比增长6.6%；全年总营收86.6亿元，同比增长2.8%。四季度调整后净利润11.92亿元，同比增长3.7%，全年调整后净利润36.21亿元，同比增长6.2%。
从数据图来看， 之家在营收跟净利润上的增长经历了一轮U型反转。虽说一季度受疫情影响对业绩带来一些压力，但很明显的是随后几个季度， 之家业绩恢复较快。
在业务营收上， 之家在媒体服务营收为10.293亿元；推广服务营收为8.469亿元；在线市场和其他营收为6.069亿元，与上年同期增长35.5%。
截至2020年12月31日， 之家拥有现金、现金等价物和短期投资人民币146.3亿元。 之家预计，2021年一季度净营收将达到18.100亿元至18.400亿元。
回顾2020年，中概股在过去几个季度实现营收跟净利润同比增长的并不多，大部分还是处于同比增速下滑的局面。从Q4财报来看， 之家核心数据表现还是可圈可点。在业绩好转背后， 之家是如何做到的？
业务韧性抗压力强， 之家做对了什么？
疫情之下，因不少中概股的营收主要来自广告业务，这也让他们的业绩增长承压。从 之家披露的财报来看，在Q4季度跟全年的核心数据上均实现一定的同比增长，它是如何规避风险？
一、媒体广告业务基本面稳
在疫情影响下，2020年互联网广告收入同比增长还是有所降速。根据《2020中国互联网广告数据报告》显示，去年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入4971.61亿元，比2019年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍维持增长态势。
（图源中关村互动营销实验室）
在 行业，因 市场多重利好因素的推动， 消费逐渐回暖并呈现出整体增长态势。虽说 行业复苏明显，但 厂商在营销投入上有两个变化。一是因成本支出有所减少，会更加考虑营销成本投入跟成效回报。二是在投放渠道上，线上预算支出在增长。
受这两个因素影响，一方面是各个平台对于车企的广告竞争更激烈，另一方面以 之家为代表的头部互联网 平台构建全景生态流量对广告主的吸引力更大。
根据QuestMobile发布《2020年中国移动互联网年度报告》来看： 厂商广告投放以资讯平台为主，包括 资讯与综合资讯。从下图来看， 之家在 资讯媒介行业占据近一半的市场份额。
（图源QuestMobile）
在财报电话会议中， 之家联席总裁邵海峰表示：“针对近期疫情对2021年 行业影响，第一在疫情期间线下广告业务往线上迁移，第二预算往头部媒体聚集，这个趋势不会改的。”从这个趋势来看， 之家在媒体广告收入上的增长还是较稳，其在 资讯领域的信息覆盖率和传播影响力受到不少车企品牌商的认可。
二、数字化营销赋能行业
2020年，数字化经济成为国内经济发展的重要关键词。在数字化经济中，数字化营销发挥不小作用。据统计，2020年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模达到10457亿元。
在 行业，车企纷纷在加速数字化升级。 行业数字化主要集中在四个维度，即数字化研发、数字化生产、数字化管理与数字化营销。在数字化营销中，行业需要平台通过丰富用户购车路径中的数字触点，搭建线上线下协同的营销体系，让车企以更低成本更高效获取用户。
之家由提供单点式数据服务向提供全流程数据服务模式延伸，通过AI、大数据和SaaS服务，帮助主机厂实现生产、经营、决策全流程数字化转型。财报显示， 之家四季度数据产品收入同比增长82.3%；全年数据产品收入同比增长70%。
在数字营销方面， 之家的智能上市、智能营销合作客户量比2019年实现翻一番，累计与45家主机厂签订数据产品服务。尤其是智慧系产品，已达到一万七千家经销商的覆盖量。从数据层面来看， 之家的数字化战略转型成果得到持续印证。
三、创新业务成新的增长引擎
在互联网行业，创新业务云计算成为阿里、百度、腾讯挖掘新的增长点的重要布局板块。在 行业， 之家率先在行业从内容为主的垂直媒体平台转型成为 生态系统平台后也在不断挖掘新的增长点。
在创新业务上， 之家已在自驾游、二手车、数据产品等领域都有所布局。战略投资天天拍车，补足了在二手车战略里面的交易环节。从财报来看， 之家在创新业务上的回报已在见效—— 之家去年举办15场自驾游活动帮助 品牌扩大影响力；2020年GMV达5.1亿元是2019年的5倍；2020年消费贷GMV同比增长20%。
创新业务连续保持较好的同比增长，这说明 之家多元化业务布局已在奏效。互联网时代，得IP者得天下，进入存量时代的 行业，同样需要通过独特的品牌标签建立自己的流量IP。 之家通过举办818全球 节、中国春季云车展等线上营销举措，打造专属于中国 行业的节日IP，助推行业繁荣。
显然，将鸡蛋放在不同的篮子，在一定程度上有助企业分摊风险，这也是阿里、腾讯、百度、 之家为代表的中概股业绩复苏的动力。如今， 之家新CEO已上任，未来他会引导 之家走向何方？
新的掌舵人已就位， 之家有望迎来新一轮估值？
在互联网行业，新高管上任也有望带领公司不断刷新业绩，阿里张勇跟京东徐雷就是行业典型代表。这次 之家新CEO龙泉上任后 之家股价一度冲破历史新高，截至目前 之家市值为141.51亿美元。投资者除了对新CEO抱有更高期待之外，他们还在 之家股票盘面上看到哪些上涨空间？
一、 行业数字化转型是大势所趋
从2020年3月开始国内疫情缓解， 行业终端需求有所回升，2020 年中国 产销分别完成2522.5万辆和2531.1万辆，同比分别下降2.0%和1.9%。站在长期角度看 行业生命周期，有业内人士认为：国内 行业目前仍处于成长期向成熟期过渡阶段。
行业现有商业模式面临成本、质量、交付、法规、产能过剩的挑战，亟需新技术助推行业数字化转型。随着国家更严格的排放标准要求 在改善燃油经济方面投入大量资金，车企通过投资轻量化材料减轻 整体质量，同时引进新技术，通过数字化降本增效，并通过与用户产生长期关系变 革商业模式，驱动行业数字化转型。
在为车企提供数字化赋能上， 之家深耕AI+大数据业务多年，拥有海量用户数据积累，近年来， 之家智能数据产品业务营收不断增长，未来将有无限想象空间。
二、发力下沉市场打开流量高增长通路
相较于市场总量趋于饱和且有限购政策束缚的一二线城市，生机蓬勃的三四五六线城市才是掘金主战场，这早已成为各大整车企业的共识。此前，奇瑞 股份有限公司董事长尹同跃表示，目前90后已逐渐成为国内 市场的消费主力军，其中以四五六线城市的终端 消费市场的成长最为迅速，四五六线城市的90后年轻消费市场增长具有非常大的潜力。
下沉市场用户对于购车需求较大，同样的 之家也在加大对于下沉市场的用户价值挖掘。
之家的年轻化战略已推出一系列规划，在产品和内容方面做出改变，以更符合Z时代的使用习惯。根据QuestMobile发布《2020年中国移动互联网年度报告》来看， 之家不论是在月活跃用户规模，还是在年轻用户的占比中都处于第一的位置。
（图源QuestMobile）
据悉 之家内容团队在保证做专业内容平台前提下，通过产出好看、好玩的文章、视频来吸引年轻人， 之家青少年频道“YOUNG”一直在举办“走进大学”等校园活动，培养未来的消费者。此外， 之家正在通过泛娱乐化的活动吸引年轻粉丝群体，比如连续两年与湖南卫视一起举办的全球 夜，今年还会加深与娱乐化网站的合作等。另一方面，基于下沉市场用户覆盖的目标， 之家表示在今年还将继续加码升级品牌营销，联合王牌卫视打造热门IP项目，实现目标用户群体心智占领，进一步巩固 互联网行业龙头地位。
三、加速海外市场扩张剑指全球化
2020年全球因受疫情影响，各国政府纷纷推出经济刺激政策，帮助车市复苏、回暖。从2020年整体来看，欧洲和巴西受疫情影响最大，销量下滑幅度均超过20％。因线下销售遇阻，海外市场不论是经销商、主机厂还是第三方服务商都对数字化有很强的需求。
在国内 行业，不论是车企还是互联网平台都开始在直播、云车展、VR全场景看车等营销渠道进行更多尝试，“产品力”通过数字化更加高效表现出来。值得注意的是，在欧洲多国因疫情封锁市场期间，各种补贴和网上销售的行为增加了部分车市销量。从这个角度来看，欧洲市场对于 数字化的需求也很迫切。
近两年来， 之家也在加速海外市场进程。去年8月，YesAuto正式在英国推出，其延续了 之家在国内的思路，尝试为当地消费者提供独立于品牌和经销商的信息渠道。基于海外市场 行业的数字化需求， 之家借助国内成熟经验，也有望打开国际业务的增长。
结语
2020年许多企业受到疫情黑天鹅影响，透过中概股的财报我们不难发现，业务是否具备足够的韧性是企业抗风险的关键。从财报来看， 之家业绩层面还是顶住了压力。随着新的CEO上任，外界也更期待他将掌舵 之家这艘船驶向何方。
根据此前公告，龙泉曾担任平安产险多个省级分公司副总经理、总经理等职务，亦曾担任陆金所总经理助理、蚂蚁金服资深总监，国泰产险总经理兼CEO、董事等职务，不仅拥有多年的 行业专业实践，还有丰富的互联网公司经营运营经验，是一位具有战略前瞻视野和实践落地能力的综合型人才。在新任掌门人带领下，起点已然是百尺竿头的 之家，是否能再造新增长，织就覆盖 行业全产业链的“天罗地网”？值得投资者拭目以待。
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