当各大平台开始集中发力年中购物节，零售品牌线上线下公私域融合迎来多元进化。 从智慧商业服务提供商微盟获悉，第二届616微盟零售购物节（下简称：微盟616）于6月10日正式启动，并持续到6月18日。自去年第一届微盟616开创“直播连麦+脱口秀”新形式，微盟今年又基于私域业态的特点对此次购物节进行了玩法升级，为品牌和消费者进一步解锁公域私域联通、通过线上线下联动新模式，助力品牌实现私域进阶。
此次微盟616将主题为“潮流星球大牌GO”创意快闪店，搬到万商云集的商业地标—上海静安嘉里中心，并将在6月16日18:30，携李晨nic、郑恺、丁泽仁、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等潮流明星现身“潮流星球直播夜”，开启直播带货狂欢。届时，“潮流星球直播夜”、“百家品牌视频号直播”、“潮流星球大牌GO”创意快闪店将聚合联动之势，玩转私域“潮”出圈。
携手品牌线上联动，掀起百家视频号直播新风潮
作为此次购物节的发起方，微盟于2020年开创“脱口秀+直播”的私域直播新样本，本次微盟616则以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，携手品牌打造智慧零售购物节的新范本。
此次，微盟616在直播模式上也迎来创新升级。作为本届购物节的“开胃餐”，自6月10日开始，百家品牌将在自己的官方视频号开启品牌直播，为“616大促”蓄势。微盟还重磅推出“百+计划”，提供朋友圈广告曝光，扶持100家品牌在视频号开播，通过微信公域为商家视频号直播引入流量，并鼓励商家通过连麦的方式形成私域互通，让商家借助视频号直播将自有公众号、小程序和微信社群进行有机串联。通过公私域的联通和微信生态各场景的高效联动，打通任督二脉，探索私域新增长。
“潮流星球直播夜”作为本次微盟616的重头戏，由郑恺、李晨nic、丁泽仁、李大奔、王以太、颜如晶、冉高鸣组成的明星阵容，将于6月16日18:30起，在微盟视频号直播中轮番登场，分享自己潮流主张的同时，与粉丝即时互动并种草直播间内的品牌潮品。用户观看直播时，点击商品链接即可转跳至品牌小程序商城抢购潮流好礼，享受边看边买的乐趣。而6月16日当天的直播将从早10点一直持续到晚12点，全天候、不间断地为消费者带来超值的潮流好物，丰富的品类矩阵直击不同圈层用户，点燃拔草热情。
地标精准圈粉，线下快闪店打造智慧零售“样板间”
在微盟联合诸多品牌打造的“潮流星球快闪店”共设置4大潮流综合展区，明星同款及设计师联名款将集中亮相，直击消费者潮流“味蕾”，营造即时互动的融合式消费体验。打卡快闪店的消费者，可以通过商品前的太阳码，扫描便可直达品牌小程序页下单，并在小程序商城完成交易转化。此举将线下购买力快速转移到线上，无缝融合的智慧零售“样板间”将在快闪店内得到全景式、实景化呈现。
潮流星球快闪店集合多种线上线下融合的创新玩法，吸引消费者线下打卡的同时，还设置了线上互动的游戏环节来引导线下流量进入品牌小程序，以此形成私域引流闭环。届时，线上用户连续签到即可领取到店礼品，同时用户在快闪店上传打卡照片参与任务也可参加到线下“盲盒抽奖”活动中。此外，本次微盟616还将发布快闪店专属兑换券，到店领取后即可在线上使用，而潮流展区的品牌导购也可通过企业微信等工具与线下用户建立 连接，从而将快闪店的客流沉淀到品牌私域池，以此提高线上商城转化。
玩法潮、品牌潮、理念潮 携手品牌“潮出圈”
为紧贴Z世代消费人群的生活方式，并与“潮流星球大牌Go”的主题相契合，本次微盟616将坚持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”为品牌赋能，通过明星直播、潮流快闪店、百家品牌视频号直播联动，助力品牌有效触达Z世代消费人群，品牌数字化潮流出圈。
今年的微盟616选品中不仅涵盖GXG、鄂尔多斯、卡宾、马克华菲、xVESSEL等“潮流担当”，还能见证联想、上海家化、梦洁、哈森等传统国货品牌的潮流焕新，并通过视频号直播、企业微信等工具与营销、运营相结合的打法，实现品牌的数字化智慧增长，激活品牌的年轻力和潮流基因。
此外，微盟还将整合资源为购物节IP进行全方位助力：通过微信广告的大数据能力，将目标客户从公域流量引导至活动主会场和直播间；结合明星微博互动转发引爆话题扩散热度；启用线下户外大屏、无人机、出租车广告等多平台立体式投放，为购物节持续“引渠灌溉”。同时配合万券齐发、潮货盲盒、金牌导购大赛等营销活动，推动零售品牌实现社交裂变。
新消费时代下，随着消费形态不断升级，纯购物、促销为主题的电商购物节逐渐式微，而品牌商唱“主角”，线上线下联通、公域私域融合的智慧零售购物节正成为行业风向标。微盟凭借消费场景融合能力与技术创新能力，携手品牌跨越流量边界，实现用户沉淀，从而推动品牌数字化新风向。
