进入饱和周期、处于存量通道中的中国洗衣机行业，近两年正呈现增长乏力迹象。2020年，我国洗衣机零售量、额分别同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影响规模也仅仅与2019年大致相当。进入2021年后，洗衣机市场平稳态势仍然继续。内在需求动能持续不足，加上原材料价格不断攀升，诸多压力和挑战下，让洗衣机产业走到了新的十字路口。
产业应该向哪发力？企业新的增长极和突破口在哪？互联网时代孕育了哪些消费机遇？相对稳固的洗衣机品牌格局能否被打破？或许，从日前海信蒸烫洗衣机全国城市巡展的活动中，可以找到一些答案。
蒸烫洗系列、全新热泵洗干套装惊艳亮相；高端洗护现场体验；蒸烫洗和干衣科学实验；欧洲杯互动专区活动……海信洗衣机此次“健康蒸冠之旅”颠覆聚焦产品和技术展示的传统，而瞄准洗护生活方式和生活理念的再造，给出“从洗到护、从洗到干”一站式家庭健康洗护解决方案。同时，这场未来洗护生活图景的展示，还释放出海信发力干衣机赛道的战略决心，伴随更多“洗+干”套系方案推向市场，海信洗衣机必将实践出一条破局产业发展的新路径，加速产业格局重塑的转折点。
重塑“洗、护、干”体验，用方案刷新生活方式
中国人口的代际更替，正带来消费者构成、消费行为特征等多层面的变化：80后、90后、甚至00后正成为消费主力，关注精神升级、愿意为高品质和高溢价付费的消费特点鲜明。对于已经完成市场普及，进入存量焕新时代的洗衣机行业而言，这类新消费人群和消费需求，正成为支撑市场增长的要素。
由此，洗衣机消费市场也呈现出个性化、健康化、品质化的高端转型趋势。而且这种转型不仅限于“大容量、智能化、洗净效果更好”等洗衣机单品的迭代创新，而在于一种更高效便捷、健康品质的生活方式普及。海信洗衣机在巡展中展示的“洗护方案”、“洗干套系”等体验，就是面向这一变化的落地实践。
羊毛、羽绒、真丝、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸烫护理体验区被分类护理，这是海信蒸烫洗套装带来的从洗衣到护理的全方位体验升级。现场还上演了令人惊艳的魔术：丝绸布料被涂抹上带有“浓厚烟味火锅味”的粉色氨水之后，揉成一团后放入海信干衣机。在选择“阳光烘”程序15分钟后，从干衣机取出的丝绸布料呈现更加柔顺、清新的状态，粉色痕迹完全消失。实际上，这神奇的一幕正是源于海信干衣机独有的“精致护衣”功能。
海信热泵干衣机，整合源自欧洲的先进烘干技术，全面升级烘干系统，首次提出干衣机“水蒸发”三要素：即温度、空气流通速度，以及衣物接触面积，并首创42℃低温蒸烘、行业最大272m³/小时的广域风量，以及行业最大125L超大内筒的多维风道流通等一系列黑科技，带给中国家庭从干衣、护衣等诸多新体验。
其中，42℃低温蒸烘模式，让低温不损伤衣物纤维，而蒸烘则更温柔地呵护娇奢的衣服。同时，272m³/小时的广域风量、5大出口布局设计，既造风强劲实现大风量干衣，又出风口多且密实现热力倍增；此外，特别是125L超大内筒，衣服充分抖散，热风穿过衣物带动更多水分。而凸点多风道设计，在筒壁与衣服间形成风道，提升烘干效率。这一系列海信独有的科技创新成果，最终带给用户的则是“一件普通的衣物仅需15分钟就实现了干衣护理”，对快节奏生活的用户来说，省时省力更省心。同时，高端洗干套装产品还搭载AI洗干联动科技，打造一键洗涤、自动适配的全流程洗护生活。
跨越单一洗衣机产品性能、技术创新的传统模式，瞄准用户升级变化的深层次需求，海信正通过构建以干衣机为核心的家庭健康洗护解决方案，再造“洗、护、干”洗衣新生态，撬动一轮用户生活的体验升级。
抢占干衣机赛道，战略节点折射产业未来
来自奥维云网的推总数据，我国洗衣机内销年度在3700万台左右震荡，产业调整期市场规模涨幅并不值得期待。与之相对的，干衣机在最近两年为一跃成为洗衣机行业的一匹“黑马”。
中原证券研报数据显示，2020年12月，干衣机行业线上、线下市场销售量分别为4.67万台和1.88万台，同比增速为31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉动下，干衣机的用户认知和认同也在大幅提升。预计2021年干衣机市场零售量91万台，同比提升40.4%。
显然，干衣机已具备成为家庭品质生活新标配的潜力，正为洗衣机行业的增长打开新的市场空间。此时，由洗衣机单品向蒸烫洗系列完成“洗护”方案的升级后，海信洗衣机借此次巡展亮相热泵干衣机，正是其“洗衣机+干衣机”的战略新局的启幕，也为产业示范了转型升级的新路径。
在行业专家眼里，向干衣机赛道的开拓和布局，不止是海信洗衣机发展历程的重要转折点。同时，这还意味着，海信将与海尔、美的、西门子等头部企业站在了同一起跑线，共同构建主流竞争的格局和态势，为洗衣机产业变革和品牌重塑带来了新可能。
接下来，海信洗衣机的城市巡展还将走进更多城市，进而进入更多家庭，将“洗、护、干”等品质生活方式更好、更快落地。上至战略层面入局干衣机赛道，下至洗衣到洗护再到洗干一体方案落地，海信洗衣机的产业野心也展露无遗：即带领行业、市场和用户，共同开启一场全面的产业升级和市场引爆。
