近年来，新媒体营销以“短视频直播”为代表，正蓬勃发展，日益受到 经销商的青睐，成为其突破流量瓶颈的关键策略。
微信视频号作为一个新兴的新媒体平台，凭借其依托微信生态的社交触达能力和全域激活优势，在 经销商的新媒体营销实践中，展现出了独特的流量汇聚效应。
为助力 经销商在激增的微信视频号流量中抓住新的营销机遇，挖掘视频号流量红利，实现数字化营销的新突破，易车自6月1日起联合腾讯启动了“银河行动”，并开启了视频号启航训练营的大规模招募。6月30日，为期一个月的“银河行动”视频号启航训练营第一阶段圆满结束。经过培训提升的短期历练，视频号不仅为 经销商开辟了一扇新的获客窗口，也为下一阶段深入精耕视频号营销指明了有利方向。
视频号运营效果超预期涌现一批标杆代表
据了解，在腾讯“银河行动”的推动下，易车充分发挥其在 垂直领域的资源优势，在全国30余城，从近百个 品牌中，甄选1000多家优质经销商参与本次训练营。易车为这些经销商提供了微信视频号直播的赋能指导，包括流量、组件、系统培训、账号分析等全方位的营销获客支持。
在流量支持方面，易车为参训的 经销商提供了留资卡片、推广扶持等一系列专属服务；在培训支持上，易车的视频号运营专家团队亲临经销商现场，为他们带来了关于视频号流量逻辑、账号搭建技巧、直播SOP流程的系统性指导；在账号分析方面，易车根据各经销商视频号的具体运营情况，提供了账号基础设置分析、标杆门店分析、直播数据分析报告、短视频基础数据分析等多方面的有力扶持。
在微信视频号和易车视频号运营团队的全程精心陪伴下，参与训练营的 经销商的视频号运营能力均得到了不同程度的提升，成功超越了预设的各项指标，取得了阶段性的显著成果。
从6月1日至30日的核心数据来看，参训的 经销商视频号直播总场次达到了2万多场，累计场观量突破了1500万大关，总线索获取量更是超过了3万条。尤为值得一提的是，单个门店的视频号直播最高总场观达到了惊人的100万，而单场直播的最高场观也达到了4万。
经过一个月的视频号启航训练营的提升培训，以及 经销商们另辟蹊径、积极获客的共同努力，涌现出了一大批场观高、线索获取量大的优秀经销商代表。其中，武汉盘龙仰望中心、比亚迪王朝深圳鑫瑞4S店、廊坊旺润伟奇瑞、成都龙泉中宝、北京京风世瑞奇瑞店、苏州海星高新奔驰、深圳南山保时捷中心、比亚迪王朝武汉驰恒航迪店、天津蔚蓝同创、北京朝阳捷尼赛思中心、唐山中庆林达、奔驰湖南华美店、沈阳中升广丰、上汽奥迪杭州乐堤港都市店等门店成为视频号运营中的标杆代表。
其中，廊坊旺润伟奇瑞店于今年5月底开通了视频号直播，并恰好赶上了此次启航训练营，于是欣然加入。在训练营的支持下，廊坊旺润伟的视频号单场场观成功突破了2.7万，并收集了约100条线索，实现了开播即迅速起号的效果。
廊坊旺润伟视频号直播现场
廊坊旺润伟奇瑞4S店的新媒体总监李泳岐表示，“银河行动”对于门店视频号运营的提升效果十分显著。作为一个新加入的视频号直播账号，我们在运营策略、内容创作、粉丝互动、案例分析以及实操演练等多个方面都得到了大力的支持和指导。这正是门店视频号能够迅速获得高场观和高线索量的重要原因之一。
把握视频号增长新机遇，构建营销新阵地
作为腾讯大家庭的一员，易车与腾讯在数据共建、内容共融方面展开了 协同，双方打通了数据底座，夯实了数据联通的基础。无论是在流量贯通还是在线索获取方面，易车与腾讯都已经实现了 的融合。
面对全新的 营销环境，易车在2023年中国 经销商高峰论坛上，与腾讯共同签署了“微信视频号厂店生态项目合作”协议。目前，易车正与腾讯携手，围绕微信视频号平台，展开紧密的商业合作，依托腾易生态海量流量以及易车具备的场景化营销能力，为 经销商提供视频号营销服务。
作为腾讯生态的重要组成部分，微信视频号拥有海量的生态流量和广阔的商业化前景。2024年，其平台各项数据展现出强劲的爆发式增长势头，用户活跃度不断上升，尤其 类创作者的内容创作愈发活跃。数据揭示，2024年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.59亿，而视频号用户的使用时长相比去年同期增长了80%，其使用时长更是超过了朋友圈的1.5倍。
视频号的迅猛发展，为 经销商开辟了新的获客渠道。据统计，目前进入视频号平台常态化直播的经销商数量并不多。正处于快速商业化进程中的视频号，无疑成为了短视频直播领域的流量蓝海。
易车，深耕 行业二十四载，积累了丰富的新媒体营销实践与服务经验，不仅是 经销商的坚实伙伴，更是其获客破局、营销提效的助推者。
易车不断加大对视频号直播领域的投入，通过IP化将专业的内容分发到各平台，并长期稳居视频号MCN机构 垂类影响力榜首，同时在全品类影响力方面也占据头部地位。在苦练内功的同时，易车充分利用微信视频号的优势，赋能 经销商实现公私域流量的协同获客，借助社交工具加速用户裂变，助力 经销商实现全链路经营效率的提升。
此次，易车勇担行业责任，举办“银河行动”视频号启航训练营，加速了 经销商重新审视视频号运营的潜在价值，促使他们积极构建视频号营销的新阵地。以此为转折点，视频号的优质获客潜力也将被更多 经销商所重视和发掘。
