8月31日,名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相,开启全球化超级门店新篇章。门店延续“超级IP”+“超级门店”的黄金公式,全面夯实名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位,成功撬动海外市场兴趣消费热潮。开业首日,印尼雅加达Central Park旗舰店人气火爆,销售额更是突破118万元人民币,创下名创优品全球门店单日销售新高。
据了解,作为名创优品迄今为止全球最大的门店,印尼雅加达Central Park 旗舰店总面积约3000㎡,设置8大品类专区以及特色IP专区,以沉浸式的全店设计打造了一个全新的购物、休闲、娱乐体验空间,重新定义“开心购物体验”。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,印尼雅加达Central Park旗舰店是名创优品“超级门店”的全新升级之作,展现了名创优品在空间布局及场景设计上的新高度。此次全球最大门店落地印尼顶级商圈,向世界展示中国品牌的独特魅力与强大实力,为全球消费者提供情绪价值与美好的购物体验。
超级IP叠加超全品类,全球最大门店引领店态升级
名创优品全球最大门店所在的雅加达Central Park购物中心,不仅是印尼顶级购物中心之一,也是众多消费品牌争相进驻的黄金商圈。名创优品的入驻将进一步拓展商圈的业态,打造潮流消费的开心目的地,强化印尼消费者对名创优品“全球IP联名集合店”的品牌认知, 诠释“开心哲学”的经营理念。
除门店面积外,此次名创优品印尼雅加达Central Park 旗舰店在设计理念、门店布局及产品设置也实现了新突破。门店以“梦幻城堡乐园”为设计理念,通过“超长梦幻门头+沉浸式IP专区+8大超强互动体验专区”带领消费者开启奇妙的体验旅程。
店内拥有超过10000个SKU,其中IP产品多达3000个SKU,涵盖三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa等热门IP产品,更为三丽鸥、迪士尼等头部IP建立专区,以场景化布局解锁IP消费密码。此外,门店设置大美妆、大文玩、大零食等八大品类专区,为消费者提供覆盖超全品类的购物空间,专区的设置更能增强消费者的互动体验感。
值得一提的是,为了更好地满足本土消费者的个性化需求,名创优品不断开发有针对性的本土化产品,在印尼雅加达Central Park旗舰店中重点推出全新7号香水系列。在开业仪式当天,名创优品特邀其印尼香水代言人Prilly Latuconsina亲临现场,参与剪彩并与粉丝互动。开业仪式现场的香水许愿池、AI互动装置及7米巨型香水模型强势吸引消费者驻足打卡,以充满创意的新场景不断激发当地消费市场的新活力。
加速拓展印尼市场,“Glocalization”驱动品牌增长
作为东南亚最大的经济体,印尼凭借持续增长的市场潜力,以及庞大且年轻化的人口结构,成为中国消费品牌拓展东南亚市场的热门目的地。
早在2017年,名创优品便正式进入印尼市场,截至目前已经开出超300家门店,遍布印尼130余个城市。名创优品集团副总裁兼海外事业二部总经理涂宝燕表示,“全球本土化”(Glocalization)是名创优品成功打开印尼市场的关键之举。多年来,名创优品通过持续的产品创新和本地化营销策略,成功在印尼市场树立了其品牌形象,成为当地消费者追捧的“国民品牌”之一。据悉,在名创优品的海外市场中,印尼市场业绩抢眼,GMV贡献一直稳居前五,今年印尼市场业绩也保持着稳健的增长态势。
名创优品持续洞察印尼的市场需求,因地制宜地进行产品本土化设计和供应。例如针对印尼气候炎热的特点,名创优品推出了注重防水功能的彩妆等本土化产品。此外,名创优品还根据本地节庆、文化习俗进行本地化营销,如斋月商场音乐会、圣诞节活动等,这些举措都加深了品牌与当地消费者的情感联系。
与此同时,名创优品将印尼消费者喜爱的三丽鸥等知名IP融入到门店的购物场景中,成功赢得消费者的青睐,有效提升品牌在当地的影响力。2023年,名创优品首家三丽鸥IP限定主题店在雅加达Margo City购物中心开业,首月销售额即超过600万人民币,创下了当时东南亚门店销售历史新高。此次全球最大门店落地印尼雅加达更是成为名创优品抢滩东南亚广阔市场的关键一步。
乘风出海正当时,打造中国品牌出海新范本
2015年,名创优品启动全球化战略,在东南亚开出第一家海外门店。随后,名创优品将门店迅速拓展至大洋洲、中东、拉美、北美、欧洲等市场。
8月30日,名创优品集团发布2024年半年度财报,财报显示,名创优品集团全球门店已突破7000家。今年6月,名创优品欧洲最大旗舰店在法国巴黎香榭丽舍大街盛大开业,继去年5月成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌后,再度挺进全球顶级高势能商圈,不断强化全球消费者对名创优品的“超级品牌”认知。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象,大店创造大业绩。名创优品将不断深耕“超级门店”的战略布局,通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知,持续推进其全球化发展战略。
目前,在全球化战略的引领下,名创优品的海外市场呈现迅猛增长势头,财报数据显示,名创优品集团2024年上半年总营收同比增长25%至77.6亿元,其中,海外业务收入突破27亿,实现43%的同比增速,成为推动公司业绩增长的重要引擎。
国货出海热潮涌动,企业争相赴东南亚“掘金”,海外市场无疑成为了企业追求第二增长曲线的聚焦点。名创优品作为高度全球化的中国品牌代表,凭借卓越的产品创新能力,已经成功在东南亚乃至世界各大核心商圈布局,以“超级IP”+“超级门店”解锁破圈密码,实力“圈粉”海外市场,辐射全球消费者,成为中国品牌全球化的新标杆。
