大型KAWS公共艺术装置展览吸引了上海众多的艺术爱好者和收藏家。图片:公关
近期，通用 旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格，与当代艺术家陆新健以及知名潮流艺术家 KAWS 的两项艺术作品在上海首次惊艳亮相。此次合作一经推出便备受瞩目，充分展现出道朗格将卓越 品牌与艺术完美融合的能力。通过品牌与艺术文化的交融，道朗格实现了与受众的共鸣，创造性地合作以提升品牌知名度。
艺术家陆新建为道朗格上海品牌中心定制作品
通用 旗下品牌道朗格首次艺术合作选择了上海当代艺术家陆新建。陆新建老师以城市景观的几何抽象表现闻名遐迩，他将自己的“城市 DNA”系列带到了道朗格上海品牌中心。位于上海热闹非凡的威海路的这个品牌中心，如今以一块 4.8 米乘 8 米的大型地毯艺术装置为特色，这也是陆新建老师迄今为止最大的地毯作品。
陆新建艺术地毯。图片：公关
陆新建的作品以充满活力且如迷宫般的构图为特色，其构图灵感来源于世界各地的卫星图像和城市街道地图。他为道朗格精心定制了一块极具视觉冲击力的地毯，这块地毯并非单纯作为艺术装置展示，而是将象征 品牌关键的设计、雅致和性能完美融入其中。他的艺术装置邀请参观者进行身体上的互动，打破了传统画廊展览与日常生活之间的界限。
陆新建艺术地毯细节展示。图片：公关
在一次采访中，陆新建老师表达了对此次合作的欣喜之情，并强调了合作的重要性：“这是我迄今为止做过的最大的艺术地毯项目。规模宏大，我非常感激道朗格品牌的邀请与共同创作。”他还强调了艺术如何超越传统界限，成为日常体验的一部分，就如同此次品牌中心的互动形式。
陆新建艺术品展示空间。图片：公关
道朗格品牌中心本身的功能几乎如同一个迷你博物馆，为来宾提供了一个独特的机会，让他们在轻松、开放的环境中体验艺术与设计。配合墙上的定制画作，品牌中心为豪华 爱好者和艺术爱好者带来了全面的视觉体验。此次合作契合道朗格的品牌愿景——独家提供最具标志性的通用高端进口车型，为消费者提供专属服务与体验，共同打造多元生活方式平台。
KAWS 空降上海
道朗格也是著名当代艺术家 KAWS（Brian Donnelly）正在进行的全球公共艺术项目 KAWS Shanghai 的独家 合作伙伴。此次展览于 2024 年 8 月 28 日至 9 月 1 日举行，在上海壮丽的天际线背景下，展出了一个大型的抱着月亮的标志性“伴侣”雕塑。
自 2018 年亮相以来，KAWS 已经吸引了全球主要城市的观众。在上海，这个位于外滩北部地区的大型装置展览吸引了众多艺术爱好者、收藏家、街头服饰爱好者和流行文化爱好者。与道朗格的合作凸显了该品牌致力于支持当代艺术和培养创造力。
KAWS上海活动现场，左一：陆新建，左二：刘雨薇，左三：Christopher。图片:公关
道朗格活动与合作负责人刘雨薇谈到了与 KAWS 合作的原因：“KAWS 是一位独特的艺术家，以其独特的艺术与商业吸引力的融合而闻名，他弥合了高雅艺术与消费产品之间的差距。我们希望展示我们与当代艺术的联系，而 KAWS 提供了一个绝佳的机会。”
KAWS 在上海的装置展览进一步与当地文化相联系，艺术家结合了中国传统的庆祝节日——中秋节的主题。正如刘雨薇所说，节日与装置所传达的和平与反思情绪之间的联系，使该项目对通用 旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格具有特别的意义。它还向公众免费展示了一件全球著名的当代艺术作品。
KAWS在上海。图片:公关
立足艺术与文化遗产
这两次合作并非道朗格首次涉足艺术领域。该品牌有着从事创意项目的历史，从赞助艺术展览到与艺术家合作艺术作品。对艺术的持续参与反映了道朗格品牌的信念，即创造力和创新不仅是 设计的一部分，也是其更广泛的生活方式品牌精神的一部分。
KAWS上海活动现场。图片:公关
刘雨薇进一步阐述了品牌的艺术策略:“我们的目标是与平易近人、有趣、有吸引力的艺术家合作，创造与我们的观众产生共鸣的对话。这对我们来说并不是一种新的思维方式；这是道朗格品牌参与全球艺术界的延续。”
通过这些最新的合作，通用 旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格巩固了其作为一个品牌的地位，不仅提供豪华 体验，还以反映当代消费者兴趣的方式支持艺术。将艺术融入品牌标识凸显了奢侈品市场更广泛的趋势——生活方式、创意和文化参与正变得与产品本身一样重要。
