国货美妆,正在重新定义整个美妆行业。
从一个“模仿跟随者”,走向了“全球竞争博弈者”。敢为人先,不断追逐技术与产业领先,走出一条属于中国企业、中国品牌的向上之路。
近日,百雀羚蝉联2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜第13名,是该榜单TOP 15中的唯一中国品牌,成为“国妆之冠”。
一席国妆闪耀全球榜单,这背后既看到了东方美学的复兴和国货崛起的自信,也看到了中国美妆品牌在国际市场上展现出了强大的竞争力。如《新国货》纪录片中所言:“中国的百年现代化进程,是中国国货不断变化的一个投影。我们的每一个商品,到最后,它会演变成一种生活方式,演变成一种思想,演变成一种价值观,然后慢慢地在全球消费世界中,让喜欢这种商品和生活方式的人们,跟我们形成共同的语言。”
作为国货精神具象化的支柱,以百雀羚为代表的国货品牌,已然让美妆市场的攻守之势发生了逆转,为中国高端美妆品牌趟出一条明路。
01.全球最有价值品牌榜单 TOP 15唯一国妆
作为全球市场权威性榜单,Brand Finance在每年研究超过3500个全球知名品牌的基础上,采用“Royalty Relief”方法对品牌价值进行评估,生成各行业全球50最有价值品牌排名。在“化妆品和个人护理品牌”榜单中,欧莱雅、吉列和妮维雅跻身2024年度前三。
在一众国际大牌林立的榜单中,百雀羚斩关夺隘,稳居第13名,成为国妆之冠。
这也是百雀羚连续6年获得Brand Finance认可,排名逐年稳步跃升,从2019年首次登榜位列第24名到2021年闯进前15名,品牌已连续4年成为榜单TOP15中的唯一国妆。
Brand Finance中国区总裁陈忆登公开表示,随着化妆品行业的持续演进,这些品牌生动地诠释了推动行业繁荣与消费者 参与的动态变迁及战略创新力。百雀羚正是贯彻这一精神理念的品牌代表。
如凤凰网在首发报道中评论:“每个’第一’与‘唯一’,都让品牌成为名副其实的‘国妆之冠’。”中国日报网、中国青年网、光明网、央广网等官方媒体也相继跟进报道,百雀羚“国妆之冠”身份迅速发酵、破圈。
载誉前行的背后,是百雀羚穿越数轮市场周期所沉淀下来的品牌价值和美誉度;也是品牌九十余年以草本为研发基石的初心坚守;更是锚定科技草本后的不断创新迭代。
02.以冕为励,让世界重新认识东方美
盛誉加身后,百雀羚率先想到的是,与消费者共荣。
9月20日,集团国际战略高层蘭俐女士代表品牌首次发声:“成为“国妆之冠”是一个结果。是品牌早在90多年前就种下的“草本”种子长成的参天大树。作为东方的标杆性品牌,我们始终希望做一名守护者、传承者。真正作为国妆先驱,带领中国美妆占据一席之地。”
内秀于心,外毓于行。90多年来,百雀羚专研适合东方女性的美妆产品,基于东方女性断崖式衰老的特点而推出的颠覆级产品:全新第二代绿宝石帧颜霜,以先修护后抗老的中式药研,为东方肌肤抗老定制护龄方案。不仅证明了国货品牌在科研实力上达到了新高度,同时也向世界展示了国货品牌已迈向下一个层级。
当下,我们也看到一批国货品牌展示了这样一条路径。以百雀羚为代表的国货美妆,在已经实现技术领先、产业领先的基础上,正进一步向着最高端品牌之路发起冲击,为打造中国高端美妆品牌率先趟出一条可实现的道路。
