在数字经济蓬勃发展的当下,游戏产业正逐渐成为推动经济增长和文化传播的重要力量。党的二十大报告中指出,要加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济 融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。党的二十届三中全会上,更是进一步提出,要健全促进实体经济和数字经济 融合制度。这些宏观上的新政策思想,无疑是为数字经济与实体经济的协同发展指明了方向,也成为了各行业积极探索的重要路径。
以数字娱乐产业中的游戏行业为例,随着市场的不断扩大和玩家需求的日益多样化,热门的游戏联动现象愈发频繁。这种现象说明游戏产业对促进数字经济与实体经济 融合发展所产生的积极推动作用。它不仅为游戏本身带来了更丰富的内容和更高的关注度,也为与之联动的实体品牌带来了新的增长机会。这样的模式有了越来越多的成功案例,也为如何带动其他行业的新的增长提供了思考。
以灵犀互娱旗下主打汉文化的国风沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》为例,游戏在全平台公测时,便迅速跻身苹果App Store免费榜第一,并正式官宣了与多达28个品牌进行联动的重磅消息。游戏联名合作范围基本涵盖了衣食住行的多个领域,比如餐饮业的巨头KFC、洽洽食品,交通出行的北京市交通一卡通、岭南通、羊城通,文化领域的西泠文创、中国剪纸博物馆等等。除了众多知名的传统行业翘楚外,还有如天猫、支付宝、美图秀秀等互联网行业的大拿,都在这次联名中与《如鸢》建立了比较 的合作关系。
虽然不少品牌具体的联动细节仍在企划阶段,但在整个游戏行业乃至其他行业中,都引起了不小的关注。显而易见,这种跨领域的合作模式,不仅为游戏本身增添了丰富的内容和多元的体验,更为合作品牌带来了全新的发展机遇,实现了数字经济与实体经济的 融合。
从经济发展的角度来看,《如鸢》与众多品牌的联动,是对年轻消费群体心理的 洞察后的必然选择。据此前中国互联网络信息中心在6月发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示,互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用。当前,我国网络购物用户规模已超过9亿人,“90后”、“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%,成为数字消费主力军。
同时,追求情绪价值、喜欢个性化、多元化消费体验的年轻用户群们,又助力消费场景从线上拓展到线下,消费对象从数字产品拓展到实体产品、线下体验等方面,更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。
通过与不同品牌的联名,《如鸢》能够满足年轻玩家在游戏内外的多种需求,同时也为合作品牌带来了更广泛的曝光和消费群体。
以本次联名中最受玩家们关注的地方文旅联动扬州为例,本就是主打汉文化元素的游戏,与扬州这座历史悠久的文化名城相遇,直接为玩家们呈现上了一场别开生面的文化盛宴。游戏中对扬州的历史文化、地方风物、风景名胜进行了融入与还原,让玩家们在游戏中仿佛穿越时空,领略到了扬州的独特魅力。而在线下,扬州的各个景点也成为了玩家们的打卡圣地,如大明寺栖灵塔,这种线上线下的互动,不仅为扬州的文旅产业带来了新的机遇,也为《如鸢》手游的品牌推广提供了有力支持。
《如鸢》手游预告将在未来一年与扬州广陵古籍刻印社等多家非遗文化机构进行合作,将非遗技艺与现代游戏元素相结合,推出文化活动或周边产品。这种合作模式不仅为非遗文化的传承和发展提供了新的途径,也为《如鸢》手游的品牌形象增添了文化底蕴,同时通过游戏宣传扬州的文化特色,吸引了游客前往扬州旅游,带动了当地文旅产业的发展。
相较于其他传统传播来说,游戏作为第九艺术不仅具有趣味性和互动性,更容易被年轻一代所接受,为传统文化的创新发展提供了新的思路和途径。最重要的是,在这个过程中,数字文化与实体经济的 融合,不仅丰富了游戏的内涵,也为地方经济的发展做出了积极贡献。
再看本次合作中,同样深受玩家们所关注的餐饮行业联动,两个 IP 的结合,使得双方品牌的辐射力得到叠加与扩大。可以预见的是,未来在联名活动推出后,相关餐饮品牌的线下门店客流量必然会引来大量玩家及路人的参与,而消费者在享受美食的同时,也能感受到《如鸢》游戏所带来的独特氛围。
这种联动不仅为餐饮品牌带来了新的消费增长点,也为《如鸢》游戏的玩家提供了更加丰富的线下体验,实现了虚拟经济与实体经济的有机结合。虽然目前尚未有具体的数据来量化这种增长,但结合过往其他行业产品的表现来看,其带动消费增长的效果是显而易见的。
通过与不同领域的品牌合作,《如鸢》手游成功地将虚拟世界与现实世界相连接,带动了文化、旅游、商业等多个领域的新增长,是对数字经济与实体经济融合发展的一次成功实践。这个生动的合作案例,也向我们充分展示了数字经济与实体经济融合发展的巨大潜力和广阔前景。相信在未来,会有越来越多的游戏发挥第九艺术的正向社会价值,为数字经济与实体经济的融合发展做出更大的贡献。
