摘要
本报告主要聚焦中国 产业市场，分析政策监管、 消费、广告主需求等内容，帮助市场了解2025年一季度国内现状，同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围主要为 产业、 媒体等。
目录
一季度政策 & 市场变化
一季度内、外需机遇和挑战升级，推动乘用车市场韧性增长
促消费政策持续推动，一季度 产销市场走势良好
新能源 市场延续增长态势，自主品牌相对潜力可观
价格战趋缓，各车型促销走向分化，燃油车让利加剧
一季度产品焕新激发消费活力，中高端市场需求释放
一季度 产业链变化
主机厂：头部传统车企转型升级效果明显，市场份额保持提升
主机厂：新能源自主品牌主导格局强化，新势力走势分化
经销商： 调整仍未完成，头部及中小型经销商各存困境
经销商： 流通消费改革加快推进，持续优化外部环境
养护：头部业绩持续增长，展现 养护市场潜力
资讯：受春节影响活跃普遍回落， 之家流量优势放大
资讯： 之家粘性优势显著，易车、懂车帝留存可观
之家：融合DeepSeek，升级AI能力全面赋能B端经营
易车：蓝图大模型接入荣耀YOYO，探索 消费生态革新
懂车帝：深耕以旧换新，以智能平台一站式服务促增长
未来趋势展望
趋势一： 产品工具属性偏离，消费者更加理性
趋势二：驾驶辅助过度宣传问题凸显， 营销亟需规范
