2025 年 618 购物节落下帷幕，复旦消费大数据实验室最新观察显示，618 期间全网零售额逼近 2 万亿元大关，同比增长约 9.8%。在这场消费盛宴中，京东以 17% 的同比增速领跑各大平台，其传统优势的带电品类功不可没。与此同时，京东在服饰这一重要赛道上也展现出强劲的爆发力——以 26.5% 的同比增速傲视群雄，其中服装行业更实现 33.8% 的强势增长，增速领先第二名超过 10 个百分点，成为驱动平台增长的新引擎。
《新京报》此前的一项 618 消费调研显示，近七成消费者表示这个 618 更愿意选择在京东购买服饰产品，原因在于其品牌丰富度大幅提升的同时，提供了更高的品质确定性。在消费日益理性的当下，京东敏锐捕捉到了市场从单纯价格比拼向「价格、品质、服务」三位一体 较量的转变趋势。
面对服饰行业频发的防晒指数虚标、羽绒材质造假、货不对板等行业痛点，京东选择以强化品质标准作为突破口。今年 4 月，京东大时尚发布重要战略，重点强化服饰品类的质价比优势，并于 618 前夕联合权威机构中联品检集团推出服饰「安心品质标」。该标准覆盖 T 恤、休闲裤、防晒衣等六大品类，从材质、性能等多维度严格规范产品。消费者选购带有此标识的商品时，若发现材质假冒问题，将获得 4 倍赔付。这一举措显著缩短了消费者的决策链路，提供了「买得放心」的确定保障。
与此同时，京东着力构建对服饰、美妆商家的友好生态。平台不仅为新商家推出「0 元入驻、最高 3% 佣金、最多累计 60 万返点」的专属扶持政策，更首次面向旗舰店开放 TM 标使用，助力新品牌快速建立认知。京东独特的优势在于其拥有能够满足品质高要求的营商土壤和大量高消费能力的活跃用户，这为寻求增长确定性的优质服饰品牌提供了一片难得的蓝海。
正是对品质的共同坚守与平台生态的有力支撑，塑造了品牌与京东的双赢格局。京东服饰品类凭借 26.5% 的领跑增速，不仅印证了京东在非传统优势领域的开拓能力，更标志着以品质确定性为核心的新增长极已然成型，为电商行业的高质量发展提供了极具价值的样本。
