近日，紫燕百味鸡与淘宝闪购携手亮相2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会——ChinaJoy展会，将经典卤味融入二次元世界，成功撬动年轻消费圈层，同时通过淘宝闪购强大的流量引擎与精准触达能力，显著提升了紫燕百味鸡在年轻群体中的影响力与市场渗透率，标志着紫燕在拥抱新零售、对话新世代消费者的道路上迈出关键一步。
营销破圈与渠道突破，激活Z世代消费新势能
作为全球数码互动娱乐领域的顶级展会，ChinaJoy汇聚了海量年轻消费群体，尤其是对二次元文化、潮流生活高度认同的Z世代。本次亮相，紫燕百味鸡以关注领好礼、主题任务互动等形式，让传统卤味以年轻化、趣味化的崭新面貌触达核心二次元人群及泛年轻消费者，精准切中了Z世代热衷尝新、注重体验的消费心理，成功打破传统卤味品牌与年轻圈层间的认知壁垒，通过将传统卤味文化与年轻亚文化相结合的创新形式，实现了品牌认知度与好感度的双重提升。此前，凭借年轻消费群体对品牌的高度认可，紫燕百味鸡成功获评南方都市报主办的“2025高品质消费品牌TOP100”榜单以及“十大Z世代创新力品牌”奖项。
渠道端的爆发性增长则成为紫燕拥抱新零售战略有效性的直接印证。日前，紫燕百味鸡与淘宝闪购平台携手联名点亮上海多个地标，依托淘宝闪购这一汇聚海量年轻用户的超级流量平台及其精准的用户画像与推送能力，紫燕的产品便捷触达广泛消费群体，7月饿了么订单量突破400万单的亮眼成绩，不仅凸显了紫燕百味鸡在便捷消费场景中的强大吸引力，更揭示了线上渠道作为业绩增长新引擎的巨大潜力。淘宝闪购的数字化营销工具与资源加持，助力紫燕百味鸡有效打通从品牌曝光到销售转化的关键链路，实现了线上声量与销售业绩的品效合一。
多维布局协同赋能，夯实年轻市场增长底盘
除了开拓线上渠道以外，紫燕百味鸡也在持续深耕高校蓝海市场，将“大学城战略”作为核心布局，通过精准锁定全国重点高校，在校园内学生高频活动的核心区域开设门店，迅速占领高校消费市场高地。不断深化深刻理解年轻学子对高性价比、社交化用餐及多元口味的需求，紫燕持续推出“小胖桶”“热卤三拼”等一系列创新产品以及如小碗菜、特色套餐等年轻化产品组合，并优化外卖服务体验。同时，通过签约契合年轻人喜好的品牌大使、开展校园社交平台互动等举措，成功与Z世代建立情感连接，显著提升了品牌在年轻群体中的吸引力和复购意愿，为长远发展奠定坚实基础。
与此同时，紫燕百味鸡积极探索抖音直播等新兴数字营销手段，依托数据中台洞察消费需求，通过“总部赋能+区域联动”的直播战略深化产销协同，在场景创新与运营支持上持续发力，以创新营销模式为品牌增长提供强劲驱动。此外，紫燕百味鸡还通过“区域直播引流+消费券到店核销”的长效消费券机制，以及刮刮卡、土鸡周边等吸引年轻消费群体的创新营销机制，构建了线上线下融合的全域营销新生态，极大提升了营销转化效率。
在数字化浪潮席卷消费领域的今天，紫燕百味鸡清晰勾勒出传统品牌在新时代的进化路径，既敢于突破圈层、对话未来，亦精于夯实内功、协同发展，为卤味行业的创新发展注入源源不断的活力。
