2025年夏，席卷北方多地创纪录高温成为整个空调行业年中冲刺的重要引擎，国内空调品牌竞争激烈，上半年国内空调市场在多重因素叠加下显现出强劲结构增长态势。
奥维云网（AVC）数据显示，国内空调第二季度零售量与零售额分别实现23.1%和19.6%的显著增长，市场销量达3845万台套，销售额1263亿元，均实现双位数上扬。政策红利与厂商策略成为双引擎，七月高温更是成为“及时雨”，北方市场迎来井喷，东北地区销额增速甚至高达378.4%，华北紧随其后，部分地区终端出现结构性缺货。
竞争格局固化，头部品牌抢占高端空调赛道
在市场扩张与行业竞争格局加速固化的背景下，头部品牌的主导地位持续强化。据GfK中怡康数据显示，上半年美的、格力、海尔三大品牌共同占据68.2%的零售量份额和73.6%的零售额份额，市场集中度不断提升。尽管线上市场因互联网品牌的低价策略带来新变数，头部品牌仍保持强劲态势。根据2025年第29周最新监测，美的空调以28.9%的零售量份额领跑行业，海尔与格力分别占比26.8%和24.9%。值得注意的是，美的通过多品牌协同策略实现份额扩张，若计入旗下华凌品牌的贡献，其整体市占率将进一步上升，行业领先优势持续巩固，多项指标稳居首位。
美的空调的行业第一不止是在规模上，更体现在高端健康赛道的突破上。美的鲜净感空气机系列凭借差异化产品力实现快速增长：自上市后销售111.16万套，在家用市场占比达2.2%，同比提升119.2%，以“万元机型覆盖百万家庭”的规模化增长。
这种增长并非偶然。随着消费升级加速，单纯的价格战已难以满足市场需求，高端健康品类成为新的竞争高地。消费者不再满足于“制冷制热”的基础功能，对空气健康、智能交互的需求日益迫切，这也推动着行业从“卖产品”向“卖解决方案”转型，而美的空调等头部品牌正是顺应这一趋势，将高端健康品类打造成新的增长引擎。
美的鲜净感空气机的热销还源于技术创新与场景需求的 融合。针对不同家庭对健康空气的差异化需求，美的空调构建了涵盖鲜净感空气机T2/T3/T5/T6的全场景产品体系。无论是追求基础健康除菌的家庭，还是对新风净化、全能空气管理有更高要求的用户，都能在产品矩阵中找到高度契合需求的解决方案，实现了健康空气服务的多元化与个性化。
美的空调稳坐全球第一，领先实力明显
这种对高端健康领域的成功布局，不仅为美的空调在国内市场构筑起坚实的竞争优势，也奠定了其全球竞争力的关键基础。事实上，美的空调的领先早已跨越国界，早在 2024 年，当全球空调销量达2.6亿台套，美的就以7183万台套的销量占据27.5%的市场份额，位居全球首位，实现全球每4台空调就有1台是美的制造。这一卓越表现，得益于美的空调充分发挥集团的研发及制造优势，打造出覆盖全消费圈层的产品体系，使其在高端市场持续领跑的同时，在其他细分领域也表现突出。
今年，“618”大促期间，美的空调持续发挥优势，登顶多个渠道、平台销售冠军。蝉联京东商城、天猫商城、抖音电商、拼多多等主流电商平台多项第一，其中，美的酷省电系列更取得超过215万台套的销量。这一系列亮眼的销量数据，为美的空调无可争议的领先实力提供了最有力的实证。
180亿研发投入，19万+工程师，铸就全球第一
美的空调在单品市场的强势突围与全品类销量的持续霸榜，究其根源，正是其“研发+服务+营销”一体化战略 落地与“科技领先”核心战略坚定践行的必然结果。这一立体化布局，持续筑牢其在空调市场的核心竞争力。
在研发层面，依托全球38个研发中心、16个国家级科创平台的全域布局，近五年超180亿元研发投入，强化在基础与应用技术领域的探索与研究，以用户为中心推动创新技术落地，发布了美的首款deepseek空调——鲜净感空气机，更有全面风、酷省电、领航者等系列行业领先产品，打造全屋智慧空气解决方案。
凭借2.5万项授权专利、77项国际领先技术成果的技术沉淀，构建起“全链条协同”创新体系，实现从新风净化、气流控制到智能交互的系统性技术突破，打造“10年免耗材”“分区无风感”等差异化技术壁垒，以及“健康空气生态”产品矩阵。
服务端通过覆盖全国100%县区的6000+服务网点、19万+工程师团队，打造“送装一体、可视化流程”的全链路服务闭环，针对空气机等高阶产品提供从安装调试到售后维护的专业化支持，以服务体验增强用户信任度与产品使用价值。
营销维度，美的以DTC模式构建全客户O2O体系，通过直播体验等数字化营销触达用户，实现“产品力+市场声量”协同提升。2025年，鲜净感空气机系列安装量达46.97万套，在家用市场占比3.5%，同比提升109.7%，半年业绩超过去两年的表现，印证“高端机型迭代升级”的市场增长动能。
从家用空调领军者到"全场景健康空气解决方案"的战略升级，彰显着美的空调对品质生活的不懈追求，其凭借“精准营销+产品价值”协同，实现“流量关注向用户留存”的转化，也为下半年市场冲刺储备增长动力。
