【原创】中国的体育用品市场是一块巨大的蛋糕，洋品牌不断进入，国产品牌也不断发展壮大。除去这两者外的边缘区，成了山寨的天地，不但山寨货泛滥，山寨品牌也此消彼长，而那些外国名牌则成了山寨的主要对象。

山寨一词在百度百科的解释如下：本义指山中的城寨，今亦指由模仿、复制、抄袭而来的假冒产品。日常生活中最具代表性的，恐怕就是山寨的运动鞋了，没有眼拙买过几双，都不足以谈人生。

假货横行 中国制造曾出现在奥运会场

山寨也是一门技术活，最低级的就是直接仿制人家的产品，以假乱真，路边50买一送一的耐克阿迪就是典型。这种形式严格来讲已经触犯了法律，深受其害的耐克集团自2011年起，就在积极地联合中国政府来打假，但是面对庞大的“山寨”消费市场，假鞋厂关了一个，还会有千万个假鞋厂建起，不从源头杜绝，就很难达到根治效果，所以这将会是一场持久战。

追求名牌是大众普遍心理，但无奈名牌价格不菲，很多人就选择山寨货来满足自己一时的虚荣。但是未曾想过中国制造的山寨货有一天会登上奥运会场，2012年伦敦奥运会，埃及代表团穿着假耐克亮相奥运赛场，耐克的Logo配着阿迪达斯的拉链，让人大跌眼镜。而这些山寨耐克是埃及代表团从中国经销商买来的，虽然山寨货穿在埃及代表团身上，但足以让中国在全世界面前丢尽颜面。

山寨现象在中国非常普遍，而这些山寨品牌除了在街边或者实体店可以买到，电商也成了山寨的一大平台，打开淘宝，几十块钱的耐克阿迪比比皆是。甚至有人调侃说，中国的山寨水平已经达到了“世界顶级”。

商标侵权成山寨重灾区  外国、国产品牌都中招

而这几年又兴起了比较高级的山寨形式，在商标注册和品牌LOGO上大做文章，巧妙的打起擦边球。从阿迪达斯、newbalance再到安德玛无一幸免，以致于最后都闹到公堂之上寻求解决之道，但实实在在造成的影响不是一时半会能消除的。

要说其中最让人心疼的品牌非newbalance莫属，九十年代初期，newbalance以代理商的形式进中国，中文名纽巴伦，后因各种原因撤出中国，2003年以直营的形式卷土重来，但中文名“纽巴伦”却被被原来的代理商抢注，newbalance随后改名“新百伦”以示区别，虽然在1996年newbalance成功注册了“百伦”商标，但是大意的newbalance万万没想到，“新百伦”在2004年被人注册，因为使用“新百伦”这一名字进行宣传，newbalance被上诉赔偿9800万元侵权费用，倒霉的newbalance在商标注册上总是差点运气，但卷土重来后在中国市场占有了自己的一席之地。

而要说最著名的商标侵权案，不得不提球星“乔丹”状告乔丹体育侵害其姓名权的案件，乔丹体育成立于1984年，一直发展的顺风顺水，在2011年11月申请了IPO，25日成功通过证监会审核，并计划于2012年3月在A股上市，可就在上市前的2月，被迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由起诉，向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

这场官司整整打了4年多，2016年4月才尘埃落定，乔丹体育为此付出惨痛代价，一时间众说纷纭，有人戏称乔丹体育，“出来混，总是要还的”，但也有人抱不平，“乔丹体育在创业初期商标注册的问题上打了擦边球，以后多年的品牌建设过程中并无违反行业规则之处。相反，在诉讼之前，乔丹体育的产品质量得到众多消费者的认可，品牌口碑也保持良好，这样的判决似乎过重”。

即使有“前辈”吃亏在前，但不乏前仆后继的追随者，2016年4月，廷飞龙体育旗下Ｎ品牌２０１６秋冬新品发布Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌，而这个品牌的产品标识方面则与安德玛如出一辙，《名为《匠心·质胜》的新品发布会海报无论从色泽、构图、创意都与李宗盛参与拍摄的新百伦《致匠心》广告颇为相似，英文更是直接采用新百伦广告中“Ｈｅａｒｔ ａｎｄ Ｈａｎｄｓ”的标语。Ｕｎｃｌｅ Ｍａｒｔｉａｎ品牌在语意上与美国电影《火星叔叔马丁》（Ｍｙ Ｆａｖｏｒｉｔｅ Ｍａｒｔｉａｎ）接近，印有英文字母“Ｎ”样式的鞋子，也被网友认为与新百伦鞋的主要特征“撞衫”。

安德玛品牌（Ｕｎｄｅｒ　Ａｒｍｏｕｒ）于２０１６年６月２７日正式提出上诉，请求法院发布禁令、判处赔偿金（至少一亿元人民币）以及其他法律救济手段。

类似的商标侵权事件还有很多，4月17号，名为艾斯克斯（AISHARKSI）的运动品牌，在北京大红门国际会展中心举行了一场2017秋冬新品发布会，经过对比发现该品牌疑似为日本品牌Asics（爱世克斯）的国产山寨版。

不光国外名牌，近几年发展较快的几家国产品牌也被山寨，起源于福建晋江的安踏，在坐稳国产运动品牌老大的位置之后，晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌，大众不禁感慨，“运动不止，山寨不息”。

中国体育用品行业发展时间不长，山寨品牌也是特定背景之下的产物，虽然短时间内会有影响力，但从长远看会对品牌形象造成无法逆转的打击，虽然中国市场目前被国外品牌主导，但也涌现出了一批像安踏、361°、李宁、匹克这样的有力竞争着，这些品牌的发展经历非常值得其它心存侥幸心理的品牌借鉴和学习。