与保健品相比，运动营养品在国人的认知里还非常模糊，但这却一点也不影响它裂变式的增长速度，在今年的IWF上海展上，运动营养品增长量高达150%，面积扩大至近10000平方米，参展商数量较往年有了巨大的增长。

文/易体网 张婷婷  编辑/暮烟

得益于中国健身人群的爆发式增长，运动营养品市场被寄予厚望。

撕下专业标签  运动营养品这次盯上了大众市场

有数据显示，中国当前的运动人口虽然高达4个亿。但对运动营养品的认知，大多数却处在懵懂阶段，提起运动营养品很多人还会为其贴上专业的标签，认为是职业运动员或者健美健身人群的专属，但是当前这一观念正在慢慢改观，普通大众也成为各品牌追逐的对象。

在IWF展会上，艾兰得威的运动营养品牌市场经理尹皓凡告诉易体网，本次展会展出的是集团收购的一家美国运动营养品牌，正是因为看到了中国市场的巨大潜力，所以一直专注大健康领域的艾兰得威集团从2017年开涉足运动营养品。

值得一提的是，艾兰得威开始将目光锁定普通大众，这一巨大市场。这样的发展思路，易体网在采访另一家名为盈奥的品牌时，也得到了类似的回答。

为了贴近大众市场，盈奥方签约了明星代言人鹿晨辉，还改变了产品包装，意欲向年轻消费群体靠近。盈奥品牌创始人张详告诉易体网，他们当前的产品定位不是为健身比赛，而是那些追求健康生活的普通大众。

此外，在产品形态和功能上也都发生着巨大变化，有专门针对上班族推出的固态营养棒，简单便携可与零食相媲美，但是脂肪含量却非常低。

市场监管步入正轨  营养品也要看牌照

早前中国市场没有运动营养品相关的官方监管机构，随着市场的逐渐增长和成熟，去年官方机构成立，负责监测市场和为品牌颁发许可证，当前拿到许可证的只有4家。

官方监管机构的成立对整个运动营养品市场的发展有着重要的影响，在起初就规范了市场秩序。

易体网在走访的过程中发现，展出的品牌多以国外品牌为主，但也不乏像康比特这样的国产品牌，它们对中国市场都抱有很大的期望，接下来几年将会是市场发展的重要阶段，品牌之间的厮杀也将随之加大，但是要扣开大众群体的口袋需要多久，目前我们还不好定论，或许明年的IWF我们会离答案近一些。

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