来源 / 江瀚视野
说起荣耀手机，几乎所有人都会知道这是曾经华为的亲儿子，当年荣耀脱离华为独立，任正非的一封信写的感人至深，不过已经分家单干多年，荣耀的成绩已经相当不错，中国手机销量榜前几始终有着荣耀的身影，就在最近荣耀终于要IPO的消息传来，也得到了荣耀的回应，这让人不禁想问荣耀能借上市超越华为吗？荣耀的未来又该向何处去？
一、荣耀终于要IPO了？
据中国经营网的报道，路透社相关报道称，荣耀准备在今年或明年年初上市，且或将获得来自深圳市政府超常的大力支持。两位知情人士表示，该公司正寻求在中国A股市场上市，预计估值会更高，该公司可能在今年或明年年初上市。一份政策文件显示，这家中国制造商的目标是到2026年每年出货1亿台手机，比2023年增长75%，到2028年成为全球三大手机供应商之一。
据证券时报、财联社等，针对上市相关传闻，荣耀方面回应称，荣耀始终坚持公开透明的发展原则，也会持续多元化股权结构，荣耀计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程，荣耀在相应的过程中会批露相关财务数据。荣耀称，从2021年1月1日至今，荣耀没有获得过深圳市政府超出对通常企业的支持。
据澎湃新闻此前报道，去年11月23日，荣耀CEO赵明在采访时表示，“借壳”从来不是荣耀的选择，荣耀无论品牌、研发和财务都是以最严格的标准去要求的，首发上市需要对更多消费者、公众更加透明的呈现，荣耀有这个自信，可以给大家带来与众不同的价值呈现。赵明还表示，荣耀IPO没有可对标的对象，但肯定会选择在中国上市。
据证券时报，荣耀彼时还迎来了同步“换帅”。有着较强的融资运作经验以及深圳国资委背景的吴晖担任公司董事、董事长。此举亦被业内解读为“将加速荣耀上市进程”。从吴晖及荣耀方面最新表态来看，其上市正在正常推进，且上市路径及登陆地点并未发生改变，体现了荣耀IPO的决心。
据市场分析机构TechInsights消息，2024年第二季度全球智能手机出货量同比反弹7.6%，达到约2.9亿部。三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场榜首。苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后是OPPO（一加）、荣耀、联想—摩托罗拉、realme和华为。
二、荣耀能借上市超越华为吗？
看到荣耀的IPO计划其实一点也不让人意外，荣耀的IPO计划不仅标志着其作为独立实体的成熟，也反映了中国智能手机市场日益激烈的竞争态势，我们到底该怎么分析看待荣耀的IPO之路呢？
首先，荣耀IPO只是时机问题。荣耀与华为分家后，关于其上市的传闻就未曾停歇。作为在手机市场崭露头角的头部企业，荣耀的上市其实有着清晰的必然性。
荣耀在独立后的几年间，不断拓展市场份额，提升品牌影响力。其在技术研发、产品线布局、市场推广等方面都投入了大量资源，取得了显著的成绩。此时选择股改上市，时机恰到好处。这不仅能够为荣耀提供更充足的资金支持，进一步推动企业的发展，还能提升品牌的知名度和市场影响力。
以小米为例，其早期上市为企业的快速扩张和技术创新提供了强大的资金保障。荣耀在经历了独立后的成长和积累后，具备了上市的基础条件。而且，随着市场竞争的加剧，企业需要更多的资源来应对挑战，上市无疑是一种有效的途径。
其次，荣耀选择上市更是市场白刃战下的必然选择。当前，中国手机市场已进入红海竞争的白热化阶段。各家企业为了争夺市场份额和用户资源，纷纷加大投入和研发力度，推出更具竞争力的产品和服务，各家企业都在比拼资本底蕴和综合实力。华为、vivo、OPPO等老牌厂商底蕴雄厚，而小米早已通过上市获得了资本市场的支持。相比之下，荣耀虽然发展迅速，但在资金和资源方面仍面临一定压力。因此，上市成为荣耀实现长期可持续发展的必然选择。通过上市，荣耀不仅可以获得更多资金支持，还能提升品牌影响力和市场竞争力，为未来的技术创新和市场拓展提供有力保障。
上市能够为荣耀带来多方面的好处。一方面，上市可以拓宽融资渠道，为企业的研发、生产、营销等环节提供充足的资金。例如，用于投入新一代芯片的研发，提升手机的性能和竞争力；或者用于加强营销推广，提高品牌知名度。另一方面，上市有助于提升企业的治理水平和透明度，吸引更多优秀的人才和合作伙伴。当然，上市更是一次非常不错的品牌宣传机会，凭借荣耀当前的网红属性与市场热度，一旦其全面推动上市的话，必然会不断抢占头条热搜，对于其企业的品牌宣传无疑是一次不错的机会。
可以说，荣耀上市是当前市场白热化竞争状态下的必然选择，对于一个底蕴和根基远不如其他竞争对手雄厚的新兴企业来说，这个时候荣耀选择上市也是为了抢占时机，进一步巩固自己的市场生态位，为自己未来的竞争储备弹药。
第三，荣耀当前上市的疑问点在于在哪上？从目前的情况来看，荣耀上市的难度并不大。在当前激烈竞争且可能潜在亏损的背景下，荣耀选择港股或者 A 股科创板、创业板等对亏损容忍度更高的市场或板块上市的概率更高。
港股市场具有国际化的特点，对新兴企业和科技企业较为友好，融资环境相对宽松。许多内地的科技企业都选择在港股上市，取得了不错的成绩。例如，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头在港股的表现备受关注。A 股的科创板和创业板则侧重于支持科技创新型企业。荣耀作为一家在手机技术领域不断创新的企业，符合这些板块的定位。而且，国内资本市场对本土企业的了解更为深入，投资者的热情也相对较高。
这些板块不仅具有较高的市场活跃度和流动性，还能为荣耀提供更为宽松的监管环境和更广泛的投资者基础，当然荣耀自己已经排除了借壳上市的可能性，所以目前对于亏损容忍度更高的市场或板块无疑才是荣耀的首选，再结合荣耀掌门人之前明确在中国上市的表态，这些猜测无疑更具合理性。
第四，荣耀真正的难点到底在哪里？如果说上市并不存在明显的瓶颈和障碍的话，那么荣耀真正的难点到底是什么呢？我们认为对于荣耀而言，上市并非终点，而是新的起点。其最大的难点在于如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，与众多竞争对手，包括老东家华为展开竞争。
当前的资本市场更加注重企业的实际业绩和盈利能力，不再仅仅被华丽的故事所吸引。荣耀需要用真金白银的利润和营收来证明自己的价值。然而，这对于荣耀来说并非易事。华为作为行业的领军企业，在技术研发、品牌影响力、市场份额等方面都具有显著优势。尤其是华为 Mate 60 Pro 的发布，进一步巩固了其在国产高端手机市场的龙头地位。荣耀要想在高端市场与华为竞争，需要在技术创新、产品品质、品牌形象等方面下更大的功夫。
此外，其他竞争对手如苹果、三星等国际品牌也在不断发力，对荣耀构成了巨大的压力，当前的市场可以说是群雄环伺，苹果、三星作为两大国际巨头在全球市场虎视眈眈，华为牢牢占据国产手机头部生态位，对于其他手机企业可谓是降维打击，与荣耀同台竞技的还有vivo、OPPO、小米等一众巨头，这让荣耀在市场上的故事并不容易讲。
第五，荣耀的长期追赶之路在何方？从长期来看，荣耀虽然有着良好的基础，堪称含着金汤匙出生，但要实现超越华为等竞争对手，还有很长的路要走。
在技术研发方面，荣耀需要加大投入，不断推出具有创新性的技术和产品。例如，在芯片研发、摄像头技术、快充技术等领域取得突破，提升产品的竞争力。在品牌建设方面，荣耀需要进一步明确品牌定位，提升品牌形象和价值。可以通过赞助体育赛事、文化活动等方式，提高品牌的知名度和美誉度。在市场拓展方面，荣耀不仅要巩固国内市场的份额，还需要积极拓展国际市场。了解不同国家和地区的市场需求和消费者喜好，制定针对性的营销策略。
总之，荣耀推动IPO是其发展历程中的一个重要里程碑，但未来的道路依然充满挑战。只有不断创新、提升自身实力，才能在激烈的市场竞争中实现长期稳定的发展，市场永远是一场马拉松，谁都不能松懈分毫，荣耀亦然。
