被拼豆拿捏
「核心提示」
被拼豆 " 套牢 " 的年轻人：三个小时，只为做一个冰箱贴。
不少年轻人正在为一颗小小的塑料豆着迷。
商场的 DIY 手作馆里，年轻人围坐桌前，捏着镊子将彩色小豆子拼出各式 IP 形象；不少都市白领的工位一隅，也会摆上拼豆作品。
没有任何科技含量，拼豆的玩法十分传统：把豆子按图纸排好，熨斗一烫，完事。但这不妨碍拼豆在国内火速破圈，2025 年小红书相关话题浏览量超 75 亿，跻身年轻人追捧的潮流兴趣之列。
这颗小豆子为什么有这么大魔力？
一颗拼豆，撬动亿元市场
拼豆，又称像素画，是将彩色塑料颗粒按图纸排列于底板，经熨烫定型成作品的 DIY 手工。
其 1971 年源起瑞典，最初用于老年人肢体康复，后被改造为儿童益智玩具，2024 年借影视 IP 效应在国内爆火，2025 年销售额破亿，成为年轻人解压新选择。
在小红书发布的《2025 年度兴趣报告》中，拼豆已经和 " 谷子 "、手账、胶片一起，并列为十大出圈的 " 奇怪 " 兴趣之一。同时，小红书上 " 拼豆 " 话题讨论超 2315 万。第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025 年 1 月至 12 月，拼豆在主流电商平台的销售额共计 2.91 亿元。
艺术生小鑫就是被拼豆吸引的年轻人之一。在一家常去的 DIY 店，她被橱窗里色彩鲜艳的拼豆成品种草，好奇驱使下开始尝试。
拼豆的操作远比想象中简单，用镊子夹起不同颜色的豆子，照着像素图纸一点点拼在专用板上，拼好后盖上烘焙布，用熨斗烫制定型，冷却后一颗颗零散的豆子就变成了完整的成品。小鑫表示，仅需一两个小时，就能完成一个中等画幅的作品。
相较于其他手工活动，" 简单易上手 " 成为拼豆流行的一大推力。拼豆的制作仅需镊子、熨斗等工具，剩下的就是耐心，成品可做冰箱贴、钥匙链等。门槛低、体验感强，拼豆容易让人进入专注的 " 心流状态 "，又能作为社交载体，兼具了治愈性与社交性。
上一个具备类似属性的，大概是 " 十字绣 " 了。不过当年流行的十字绣，图案多为传统或居家元素，相较之下，拼豆潮多了，它能轻松连接 " 虚拟 " 与 " 现实 "。
线下体验一两次后，小鑫就开始自己购买材料在家制作。性价比是促成这一转变的核心因素。
她表示，在 DIY 店拼豆主要有三种收费模式：第一种是按小时收费，根据店铺区位和配套水平大概在 15-30 元 / 小时的区间浮动；第二种是按件收费，根据成品的大小，制成单个拼豆作品大概需要支付 35-60 元；第三种是不限时计费，一般 70-90 元就可以坐在店里拼上一整天。
但不论按哪种计价方式，线下 DIY 店拼一个中等大小的作品都需要支付三四十元，而同样的价格已经能够网购一套 120 色的 " 顶配 " 拼豆材料包，每种颜色有 400 颗左右，还送 2000 颗黑白的练习豆，总计约 50000 颗。
" 在店里拼一两次的钱，就能买一套材料，能拼五十多次，性价比太高了 "。小鑫表示，身边大多数人在线下体验一两次拼豆之后，都会转向亲自购买工具拼豆。
拼豆于小鑫而言，不仅是独处时的解压方式，更是一种轻社交的纽带。她会与朋友一起在宿舍、线下店共同体验拼豆的乐趣，还会把自己的拼豆作品做成冰箱贴、钥匙链，作为礼物赠送，亲手制作的心意让这份小礼物显得格外特别。
拼豆火爆，DIY 店热闹
如今线下店里体验拼豆项目的人依然很多。小鑫常去的几家 DIY 店里，半数以上的人都在体验拼豆项目。
对于一些年轻人来说，自己购买虽然便宜，但线下店里拼豆色号更全，有沉浸式拼豆的环境，更重要的是，可以跟好友一起，拼豆的烫制定型、打孔组装等后续加工，也可以由店员帮忙完成。
一定程度上可以说，拼豆让这些线下 DIY 手作店找到了新的增长曲线。
小鑫常去的几家 DIY 店并非只做拼豆的单一店铺，而是集拼豆、串珠、银饰制作、陶艺、捏捏乐、涂石膏娃娃、烧制玻璃等项目于一体的综合手作馆。
过去涂石膏娃娃因为低成本高利润，是手作店里重要的盈利来源。涂石膏娃娃颜料成本几乎可以忽略不计，按娃娃大小计价，小的几十元，大的一百多元，顾客自行涂色，上手相对简单，店员基本无需干预。
如今在手作店里各种琳琅满目的项目中，拼豆稳居 C 位。
对于 DIY 店来说，拼豆容易上手，消费者进店后不需要店员太多辅助，同时玩法灵活，能制成冰箱贴、钥匙链、背包挂饰等多种饰品，兼具观赏性和实用性，尤其是与 IP 结合紧密后，各类动漫、卡通 IP 的拼豆图纸层出不穷，契合年轻人的审美喜好。
作为最受欢迎的品类，拼豆不仅支撑了一部分收入，还成为重要的引流项目。在大众点评搜索手工店或者 DIY 店，绝大部分都会把拼豆团购券放在最前，有单人、双人、亲子等多种选项。这个春节假期，不少 DIY 店里拼豆人群爆满。
不久前，抖音生活服务发布的 2026 年春节消费数据显示，今年春节假期 Z 世代下单的抖音团购量同比增长 65%，其中拼豆同比增幅 9018%，远超其他休闲项目。
社交平台上也出现了不少 " 拼豆纯享店 "。不过，对于 DIY 店来说，拼豆搭配其他项目的组合更容易跑出通路。
整体而言，DIY 店的盈利核心来自材料和人工费，不同项目根据技术难度、成本投入制定不同的定价策略。比如，陶艺通常是所有项目中价格最贵的，同时难度也最高。从捏制雏形、贴附件到绘画上色、烧制，步骤繁琐且容易做坏，也需要店员更加 地参与指导，做一个常用的盘子或碗打折后也要 100-200 元。
通过拼豆引流，再结合陶艺、银饰、串珠等高定价项目，DIY 店也迎来一波热潮。
IP 与拼豆的双向奔赴
拼豆的持续火爆，离不开 IP 的激活效应。
在小鑫的 " 拼豆生涯 " 中，基于 IP 形象设计的拼豆图纸是绝对的主角。她表示，不管是自己还是身边人，大多都会参考这些 IP 形象来制作拼豆作品。
这些基于 IP 形象的图纸，既有官方推出的正版图案，也有大量爱好者的二次创作。这让拼豆的创作边界不断拓展，也让 IP 的传播方式更加多元。
小鑫的拼豆图纸，大多来自网上专门分享拼豆图纸的账号，这些账号有的是纯分享，有的则靠 IP 设计实现盈利。" 网上有很多专门发拼豆图纸的账号，都是像素风的，标好颜色和位置，直接照着拼就行，其中很多都是热门的 IP 形象，比如线条小狗这类，特别受欢迎 "。
部分官方也看到了拼豆的流量价值，推出了专属的 IP 拼豆图纸，让粉丝能亲手制作正版 IP 周边，进一步拉近了 IP 与粉丝的距离。
对于 IP 方而言，与拼豆的结合，是一次低成本、高效果的传播尝试。拼豆的制作门槛低，粉丝无需专精某项技能，就能亲手制作 IP 周边，这种 " 参与式传播 "，远比单纯的图文、视频宣传更有感染力。而且，亲手制作的 IP 拼豆作品，融入了粉丝的时间和精力，比工业化生产的周边更具情感价值，能有效提升粉丝对 IP 的忠诚度和归属感。
对于拼豆创作者和相关从业者而言，IP 则是实现商业变现的重要抓手。" 自己设计专属的 IP 形象，火了之后就能靠 IP 赚钱，这就是 IP 收益 "，小鑫解释道。
除了图纸创作，线下 DIY 店也借助 IP 吸引客流，店内的热门拼豆图纸基本都是 IP 形象，能有效吸引 IP 粉丝到店消费；拼豆材料商也会推出与 IP 相关的专属色号、材料包，进一步提升销量。
从一颗小小的拼豆，到线下 DIY 店的流量核心，再到 IP 商业传播的新载体，这颗塑料小豆子的出圈之路，折射出当下新消费领域的重要趋势：消费者越来越注重情绪价值，愿意为解压、治愈、体验买单；线下实体业态以小众手工体验为切入点，打造小而美的消费场景，也可以跑出通路；IP 与手作、体验的结合，可以实现双向激活。
对于像小鑫这样的普通爱好者而言，拼豆的意义，始终在于那份动手的乐趣、专注的平静和分享的快乐。这颗小小的豆子，不仅解锁了 DIY 经济与 IP 融合的新玩法，更成为快节奏生活中，人们寻找内心丰盈的小小寄托。
来源：豹变
