在快节奏的现代都市生活里，早餐是消费者在繁忙日常中感受生活小确幸的珍贵时刻。维他奶作为植物蛋白饮品领域的知名品牌，精准捕捉到早餐场景背后的情感价值，于今年6月至8月推出“早餐食刻享美好”营销活动，以“烟火气”为情感纽带，重塑增长逻辑。
早餐承载着消费者对健康、便捷与幸福感的复合需求，对豆奶品类而言是黄金消费场景。维他奶凭借美味百搭特性，早已是许多消费者早餐餐桌的“常客”。但此次活动，它跳出传统营养参数竞争框架，挖掘早餐场景的情感价值。通过“烟火气早餐”叙事，将品牌与街边小店、楼下早餐摊等充满生活气息的场景 绑定，唤起消费者对日常温暖的共鸣。“早餐食刻享美好”主题，不仅传递产品与早餐场景的契合，更将维他奶塑造成陪伴消费者开启美好一天的“早餐伴侣”，强化了品牌在早餐场景的辨识度。
为将理念 植入消费者生活，维他奶构建早餐场景媒介矩阵。早餐时段，在爱奇艺、优酷等视频平台投放贴片广告；在公交站牌和楼宇媒体高密度投放，覆盖通勤族出行路径。同时，与小宇宙APP合作，植入五档热门播客节目，主播分享早餐搭配维他奶的日常故事，引发情感共鸣并口播优惠券信息，引导购买。
在小红书平台，维他奶通过“好食节”IP开展线上线下联动营销。线上，与头部美食博主日食记 合作，联合多位垂直领域KOL打造爆款内容。日食记发布的东莞早餐视频，以极具烟火气的镜头语言展现早餐摊热气腾腾的场景，在多平台获得高播放量和互动数据。线下，在广州、深圳、长沙三地推出“一日店长”体验活动，用户带话题发布原创早餐笔记可参与竞选，还有打卡做任务累积积分抽取实物奖品等活动。此外，与两湖地区800余家罗森便利店合作推出“维他奶 +1元早餐套餐”促销活动。
维他奶还通过大众点评平台，与广州、深圳、长沙的100多家连锁餐饮门店合作，推出定制化维他奶早餐套餐，结合地域化口味偏好，如广州的云吞面套餐、长沙的湘辣粉面套餐，售出近万份。同时在合作门店放置品牌专属陈列架和定制化餐牌，强化“维他奶 = 早餐伴侣”的心智认知。
维他奶的这场营销战役，以“烟火气”为核心，通过全域媒介覆盖和线上线下联动，构建从情感共鸣到销售转化的完整链路。在功能竞争同质化的今天，维他奶回归消费者生活日常，用早餐场景唤醒品牌生命力，实现从产品供给到情感共鸣的价值跃迁，为植物蛋白饮品品类乃至食品行业提供了宝贵启示
