2025年百度优选x慧播星“双11省心好物节”圆满收官！数字人直播成为增长新引擎，开播规模提升119%，GMV增长91%，高说服力数字人转化率提升63%。平台AI能力全面赋能，核心商家GMV提升44%，“省心选”IP矩阵整体增长42%。老罗直播间创新“真人+数字人”双轨模式，季度GMV环比增长313%。各大品类齐头并进，珠宝、茶器、服饰等多赛道商家GMV实现新突破，智能电商范式再次得到成功验证。
数字人驱动新增量，慧播星成为经营标配
双11大促收官，数字人直播在规模与效能上实现双重突破，其作为新生产力的价值再获坚实验证。83%的商家在本次双11活动中使用过数字人进行开播，数字人开播规模提升了119%，同时 GMV 提升了 91%，成为本次双11最大的增量。
6月，百度慧播星重磅推出高说服力数字人。该产品以剧本为核心牵引，实现了数字主播语言、声音、动作的精准协同与高度匹配。其内置的大师级剧本编导能力，不仅能确保脚本内容极具吸引力，更能精准驾驭主播的饱满情绪与生动表现力，并可智能调度环境氛围素材，打造沉浸式直播体验。这一切的核心驱动力，来自于慧播星的AI大脑。它能实时接收并解析直播间信号，进行动态思考与智能决策，并灵活调度助播、运营专家等多角色智能体协同工作——或互动暖场，或派发福利，共同保障直播效果与转化。大促期间，高说服力数字人相比真人直播转化率提升63%，评论率提升58%，问答接待率+4.5倍。
AI规模化赋能，商家经营提质增效，用户体验全面攀升
双11期间，平台AI能力 赋能商家，不仅放大了其经营效能，更助力其深耕口碑、筑牢信任，最终驱动品牌实现全方位进化与势能爆发。核心商家流量同比提升63%，GMV较活动前提升44%，粉丝量提升40%。
同时，平台创新营销玩法，通过多元让利与体验升级，成功打造了“省钱省心”的购物体验。如「超级粉丝节」聚焦商家粉丝增量及成交转化，创新奖励资源，以福袋形式撬动商家粉丝增长。参与商家GMV较活动前+73.3%，涨粉量较活动前+40%。「一件直降」与「笔笔返」创新玩法，分别以103%和203%的日均GMV增幅，印证了其对转化与复购的强大拉动力。此外，平台工具助力消费决策，革新用户购物体验。智能比价工具调用频次较活动前提升63%，新品会场主动搜索量同比增长76%。
用户信任铸就长期增长，其价值在此次双11得到验证，“省心选”IP大促期间表现亮眼：整体GMV同比提升42%，「行家选」开播规模+90%，「品质选」订单量+44%，「产地选」GMV+55%。行家选商家@福万家翡翠珠宝，通过大师现场讲解亲工作品等特色内容实现销售额突破650万，涨粉量提升159%。凭借着“源头直发+内容深耕”策略，产地选商家@北方鹿服饰，场观提升134%，GMV突破400万。「品质选」商家@大四喜淘大牌 GMV突破101万，店铺好评率高达99%，回头客占比超58%。此外，「省心市集」汇聚五大主题内容场，联动209家优质商家实现爆发式增长，日均GMV较活动前提升53%，进一步夯实了平台“好货好商好服务”的信任消费心智。
达人生态持续繁荣，优质内容成增长新引擎，各品类增长全面开花
老罗直播间以“真人+数字人”双轨直播模式打造双11超级大场，创下亮眼成绩：大促期间双场曝光破3亿，数字人直播间单品销售额破千万，季度GMV环比提升313%，数字人互动频次对比真人提升45%。通过“头部达人领衔+垂类达人深耕+场景化内容创新”的三重策略，达人生态实现了从流量到生意、从合作到生态、从认知到忠诚的多维度突破。双11期间，达人直播GMV同比增长373%，订单量环比提升224%。
各核心品类均涌现出突破性标杆案例，充分彰显平台生态活力与增长韧性。「珠宝文玩」品类、场景全新升级，GMV规模、商家生态与用户粘性实现三维增长。标杆商家@大吉珠宝 借助平台巅峰大场势能，GMV突破1000万；「茶与茶器」持续跃迁，GMV再创新高，标杆商家@云南双江壹窑茶业店 凭借源头溯源优势实现GMV涨幅219%；「服饰鞋包」全面爆发，标杆商家@头等舱撤柜女装店 全周期成交额突破1000万；「家居家电」优商、GMV双增长，标杆商家@苏泊尔果蔬净化机，通过优质内容输出，大促GMV较日常提升702%；「食品生鲜」赛道深化源头好货心智，携手“一村一品”助农计划再攀高峰，标杆商家@昆明悠韵蝴蝶兰 销售额环比增长414.83%，以3倍客单价领跑大盘；「高商行业」创新突破，标杆商家@芳总甄选 通过“老板人设+丰富货盘+盲盒福袋”模式构建核心优势，双11日均GMV环比上季度增长78%；「图书虚拟⾏业」通过“专业权威+顶级流量”的跨界联动实现突破，地道美语导师“杨家成”，携⼿“吴彦祖”、“郑恺”等顶流明星，大促GMV较日常增长50倍，直播ROI位列全平台榜首。皮尔卡丹、恒源祥、雅鹿、茅台、五粮液、苏泊尔等众多知名品牌也参与到了百度优选双11。各赛道与品牌商家形成良性互动，共同推动平台生态更高质量发展。
