近日，以“湾区联世界 文旅创未来”为主题的广州文化产业交易会圆满落幕。本届文交会不仅是粤港澳大湾区文创成果的集中展示，更成为观察中国文旅产业 变革的关键窗口。从腾讯、爱奇艺等内容平台，到广汽、广药等跨界巨头，再到万兴科技等以AIGC赋能创意表达的科技公司，头部企业的动向清晰揭示：一场以科技融合、IP深耕与产业无界为核心的“文旅3.0”革命正在全面展开。
中国旅游研究院发布的《中国文化旅游发展报告2024—2025》指出：“文旅3.0”的显著特征是以发展新质生产力为核心，全面塑造文化IP并充分发挥AI赋能。这标志着文旅产业已从资源与流量驱动的传统模式，转向一个由技术、创意与跨界生态共同定义的新阶段。
01-体验重塑，AI与沉浸式技术从“炫技”走向“赋能”
文旅消费的核心正在发生根本性转移：从过去的“到达与观看”，转向 的“参与和感受”。数字技术正是这一变革的核心引擎，推动体验从“走马观花”走向“ 沉浸”，服务从“单点响应”迈向“全域智能”。
这一趋势在政策与市场层面均获得强力支撑：上海发布专项方案，计划在三年内培育约30个文旅人工智能示范场景，推动全市文旅场所 使用AI技术。广东则发布了23个“AI+文旅”应用场景典型案例，覆盖平台服务、文旅装备、数字文化创意、沉浸式体验、智能导览等多个领域。
技术的价值在于高效赋能创意与运营。在此背景下，科技巨头正将前沿能力系统化输出至文旅场景。例如，百度智能云推出的智慧旅游解决方案，整合了AI、VR/AR、大数据等核心能力，其数字人解决方案曾入选文旅部“十佳案例”，能为景区提供从虚拟导游、VR导览到沉浸式体验构建的一站式升级路径。这表明，推动体验经济的技术底座，正由专业的科技公司构建，使得高质量的数字体验得以规模化落地。
02-价值内核，从“流量网红”到可持续“IP生态”的深耕
如果说技术重塑了体验的形式，那么IP则决定着体验的价值内核与持久吸引力。当下，文旅产业的竞争已升维为IP创造与运营能力的竞争。成功的IP是一个目的地的人格化情感符号，能够从资源依赖转向创意驱动，实现从单一门票经济到多元衍生消费的跨越。
纵观近年出圈案例，无论是将冰雪文化做到极致的哈尔滨，还是凭借簪花民俗引爆网络的泉州，其共同点都是对一个核心文化符号进行持续、系统化的深耕与现代表达，而非依赖偶然的流量。这要求IP的塑造必须贯穿“策划、设计、应用、叙事”的全链条，实现“事事见IP”。
然而，一个顶级IP的诞生与维系，离不开持续、高质量的内容叙事作为血肉。无论是“跟着影视去旅游”的潮流，还是为虚拟IP打造背景故事，都需要强大的内容生产能力作为支撑。此时，能够辅助创作者快速生成高品质视觉叙事内容的工具就显得尤为关键。例如，AIGC软件A股上市公司万兴科技旗下的视频创意软件便为文旅行业提供了从IP视觉化设计到系列化短视频制作的完整解决方案，将复杂的数字叙事能力赋能给每一个文旅内容创作者，使其技术能力 嵌入IP孵化和传播的价值链，有力推动文旅营销从“偶发爆款”到“持续生产”的范式转变。
03-边界消融，“文旅+”开启产业融合与出海新蓝海
文旅产业的第三个显著趋势是边界的持续拓展与融合。它不再是一个孤立行业，而是成为激活城市商业、促进国际贸易、链接多元产业的“超级接口”。
在国家政策层面，“深化商旅文体健融合”与“城市商业提质”被明确鼓励，旨在培育集文化体验、旅游休闲、商业消费于一体的文商旅综合体。这意味着，未来的城市更新与商业规划，必须将文旅思维纳入顶层设计，实现功能与场景的共生。行业平台在其中扮演着资源整合的关键角色。例如，携程集团发起成立的“携程文旅产业联盟”，通过整合上下游资源，致力于为目的地提供产业规划、数据赋能和营销联动等全流程服务，其赋能中小商家数字化运营、助力特色产品对接更广阔市场的战略路径，体现了平台型企业驱动产业融合的新模式。
更有想象空间的是“文旅出海”的新模式。中国国际文化贸易结构正在跃升，以网文、网剧、网游、短视频为代表的数字文化内容，正成为文化出海的主力军。这种出海不再局限于实体景点推介，而是通过全球受众喜爱的数字内容载体，潜移默化地传播文化吸引力，进而带动实体旅游。
在边界的融合与出海浪潮中，核心竞争力将来自对文化资源的创新转化能力、跨业态的协同运营能力以及面向全球市场的敏捷内容生产能力，这些体系化能力共同构成了文旅新业态开拓未来的基石。
广州文交会如同一面棱镜，折射出中国文旅产业在“文旅3.0”时代的清晰路径：以前沿技术重构体验，以文化IP铸就灵魂，以无界融合开拓未来。这场变革的参与者，既有躬身入局的文旅目的地，也有提供技术“弹药”的科技企业，更有无数被创意驱动的个体。
当AI等技术工具日益普及，最终的决胜关键将回归于人的创造力——对文化的深刻理解、对情感的精准捕捉、对故事的卓越讲述。科技与文创工具的进步，正是为了让这份宝贵的创造力得以更自由地释放，共同绘制一幅更具活力、更可持续的文旅新图景。
