1月21日，国内功效护肤品牌HBN迈入品牌发展全新阶段，正式宣布全能创作歌手汪苏泷成为其首位品牌代言人。成立六年多以来，HBN在不断夯实“中国功效护肤标杆品牌”专业地位的同时，也始终在关注与用户的情感价值沟通。
其本次与汪苏泷的联手，双方围绕着“真心，自有回响”这一主题，展开一场跨越领域的主题对话， 诠释了专注与真诚所带来的长远回响。
两个领域的“真心”奔赴，HBN迎来首位品牌代言人
HBN的首位品牌代言人，为何是汪苏泷？选择的答案，在于双方精神内核的 同频。
纵观汪苏泷的音乐之路，他从扎实的音乐创作功底出发，创作出诸多倾注真心的作品，赢得广泛喜爱，更在业内树立了“全能创作歌手”的坚实口碑。
他的“真心”，不止于录音室内的创作，更极致地呈现在其每一场以“匠人”姿态打磨的演唱会上。他将《十万伏特》构筑成一个内娱全新的演唱会场域，创造独一无二的「罗曼城」世界观，精心设计的现场舞美装置，让每个观众都能全身心投入充电狂欢，将真心更直接赋予作品。
这种凭借专业作品与诚意说话的音乐之路，恰与HBN对“真功效”的极致追求高度同频。作为国内首个倡导“真功效”理念的功效护肤品牌，自2019年创立以来，HBN便致力于“让用户把每一分钱都花在有效成分上”，并率先提出“让真功效名副其实”的品牌理念。
比如，为实现“真功效”的持续交付与确实性，HBN打造了一套独特而严苛的“全链路多维交叉验真体系”，贯穿“AI预测、创新配方开发、体外多维检测、人体临床与实景实验”四大维度，形成从理论支撑到用户实际使用的完整证据链。同时，HBN还积极推动功效护肤行业标准的科学化与规范化，携手中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心，共同推动行业首个真实功效评估团体标准立项，持续刷新“真功效”的含金量。
为了兑现“真功效”诺言，发展六年多以来，HBN始终不断引领着行业对功效实证的重视与追求，并成为了行业最早以权威真实人体临床功效验证为宣称依据的品牌。截至2025年12月，其已累计完成超6000人次第三方权威机构人体功效实测，覆盖旗下100%产品线，确保呈现给用户的每一款产品所宣称的功效，都经得起严谨科学验证。
凭借着这份执着较真的精神，HBN逐步发展成为了国内人气、销量、口碑领先的功效护肤标杆品牌，也是目前发展最迅猛的美妆龙头之一。
对专业的“较真”、对真实的执着、对受众的诚意，构成了汪苏泷与HBN共同的精神底色。可以说，HBN 与汪苏泷的携手，更像是一场超越单纯商业联动的双向奔赴，也是两个来自不同领域“实力派”之间的相互认可与同频共振。作为品牌的首位代言人，汪苏泷的加入，亦有助于HBN清晰传递其长期坚持的价值主张，即不追逐短暂热度，始终以真实功效与真诚沟通，面向每一位用户。
一场六年的求真之旅，为用户兑现“真功效”承诺
何谓品牌的真心？对HBN而言，始于一个“明知不易而为之”的选择。2019年，在国内功效护肤市场尚处萌芽阶段，多数品牌仍聚焦基础品类时，HBN却选择从技术壁垒最高、挑战最大的“A醇抗老”领域切入。彼时，作为“抗老黄金标准”的A醇由于其稳定性差、刺激性高等问题，在美妆行业被称为“孙悟空型”成分，鲜少有国内品牌敢于投入和攻坚。HBN却视挑战为机遇，开启了在A醇赛道的“六年长跑”，通过在包裹技术、机制研究、原料开发等全面发力，最终实现了A醇兼顾“高效能”与“超温和”的创新突破。
这份以时间浇灌的专注，终获回响，HBN不仅成功推动中国首个类A醇新分子补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）的原料备案，更在A醇抗老领域占据了绝对的市场引领者地位，获得了沙利文“中国A醇护肤品销量第一”的市场地位认证，这意味着其已经在最大规模的亚洲人肌肤上，完成了A醇“高功效与高温和”并存的真实功效验证，并赢得了美妆市场最懂得科学护肤、最看重实证、最追求真功效的“功效极客”群体的青睐。
从A醇出发，HBN在“真功效”领域版图上不断延展，如今，品牌成功拓展出覆盖抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤和控油祛痘的5大产品线，搭建起能真正解决用户各种实际肌肤问题的全产品矩阵。
在HBN看来，功效不应止于报告数据，而应是可被真实感知、有温度的体验。为此，品牌将理性的科研语言，延伸为一套外化的“科研美学”表达体系。这种美学表达，首先凝练于产品的视觉基因之中，HBN标志性的棕色避光瓶，灵感源自实验室药剂瓶，不仅守护活性成分的稳定性，更以沉静而专业的设计语言，向用户传递出一份可靠的承诺。
HBN深圳前海壹方城“灵感颜究所”快闪店
除此之外，“科研美学”也渗透于HBN与用户的每一次接触中，在其线下快闪店活动中，HBN将复杂的科技概念转化为用户可体验、可理解的互动环节，在传递专业信任的同时，也注入了难得的人文关怀与情感温度。
从对功效的“极致求真”，到对用户的“真诚对话”，这种始终如一、内外一致的品牌表达，最终都指向同一个原点：为用户兑现“让真功效名副其实”的朴素承诺。
真心的回响：在“慢科研”中沉淀出“长期主义”
随着如今消费行为的演进，消费品已不止于对功能价值的追求，也日益成为个人价值观与生活态度的延伸。HBN与音乐人汪苏泷的携手，正意在建立这种超越产品功能的情感联结——选择HBN，不仅是选择“真功效”，更是认同一种崇尚内在实力、信仰长期耕耘的价值观。
关于“真心”，HBN创始人兼CEO姚哲男表示：“在浮躁的世界里，慢一点，但坚定一点；拙一点，但真诚一点。这份‘笨拙的坚定’，让我们在不确定的大环境中，找到了属于自己的节奏。这次我们寻找的不仅是代言人，更是价值观的‘同行者’。”
这份关于“笨拙”与“慢科研”的坚持，一以贯之地体现在了HBN“研发驱动”的成长路径中。其通过自建CNAS认证实验室与超5000㎡的“产研一体”研发中心，内部组建硕博占比超85% 的高素质交叉学科研发团队，外部携手40余家顶尖院校及机构，构建起一个“自研+共研”的开放式创新生态，由此形成了一个覆盖基础研究、原料创新与产品转化的硬核科研平台。
HBN“肌发灵感”研发中心
除此之外，HBN还将资源持续投入周期长、回报慢，但更具长远价值的基础研究与源头创新中。截至目前，其已作为第一作者或第一完成单位累计发表国际SCI论文近50篇，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶刊的成果，无论是产出数量还是学术含金量，都在行业里名列前茅。同时，HBN已成功备案4款自研中国新原料，数量稳居国货品牌前列。
这些对长期价值的笃定投入，实则是在构建品牌坚实的技术壁垒与对未来产品的“定义权”，通过更前沿、更深层的科研储备，有望在未来逐步迸发潜力，其科研复利想象空间巨大。
据悉，围绕“真心，自有回响”这一主题，HBN与汪苏泷后续还将策划并推出一系列 共创内容，通过多元化的形式持续演绎双方共享的价值观，将此次合作引发的共鸣，延伸为一段更长期、更深入的价值对话。
