魏家东/文 《数字营销战役》作者

2015年开年朋友圈刷爆的是一个叫“新年签”的活动，这个活动很有意思，非开发的游戏，只是做了几张图，简单微信互动规则，我们却发现每一签都阅读10万 ，是不是参与性很好呢？

(上面这张据说是“深夜食堂”版）

关于“假博士”怒斥“深夜食堂”公众号抄袭，再到“一味”指责“假博士”，总的说来就是真真假假，到底是谁原创从时间上来讲就可以看出来了，不过后者也有修改，这方面我们不做评价，支持原创者。

写此文重点是要分析一下微信公众号的日常运营到底该怎么做？不开发应用就不能做了么？看到这样的一个有意思的互动，是不是有一点心得，只要有想法有创意，一样玩出精彩！

“新年签”成功被刷屏的原因在于什么？

第一：新年结合之妙。新年签这个寓意好，正值2015年新年来临，大家都要希望新年第一天有个好彩头，“抽签”的行为自古就流传下来，有些人就信这个，在微信朋友圈传来传去，自然吸引更多人参与了。不过有人说不是有人家去年就发过了么？怎么没火呢？除了这一点还有别的原因啊！

第二：粉丝参与之多。粉丝参与是一个活动成功的标志之一，这个活动成功在于某些公众号的粉丝或者朋友圈关键人物引爆，这也是我们未来要做活动重要的思考，是不是有关键意见领袖参与了呢？能不能引发他们的分享呢？那么如何引发大家的分享？

第三：内容设计之好。内容方面包括文案、图片等等，在“新年签”中文字是关键，简短易读是大家喜爱的，不论“知足”、“转运”等等关键词，还是短短的文字诠释，呈现不错，不过抛开三方关于抄袭与否的争执之外，我们来看图片，不带有品牌名字的落款更容易让用户接受。

那么这样的活动有什么问题需要注意的呢？

1、粉丝的质量：如果是一个企业品牌账号做此类的活动是可以从朋友圈吸引很多用户关注了公众号，但是粉丝质量就不够高了，如何将质量提升呢？不建议看到什么好的类型马上就行动，要去思考，比如你是个旅行的账号，可不可以做一个“旅行签”呢？关于爱情的账号，那就做个“桃花运签”、“求爱签”，母婴账号做个“求子签”，哈哈，总之可以发挥的很多，花点心思花点功夫就可以了，直接拷贝不仅落个抄袭的骂名，而且朋友圈已经刷屏了，就别玩了。还有就是也并非都要玩儿什么签的，还可以演变其他的，这个你来思考了。

2、品牌植入：做活动植入品牌最难了，太硬了用户反感，太软了用户无感，总之左右为难，这方面学习一下那些给车主发“挪车电话卡片广告”的，突出使用价值，在放上品牌形象，互动中加入品牌信息，或者是整体图片色彩元素与品牌相符等。

好了，以上就是一点感想，大家也可以看我之前写的一篇文章《从标题到活动谈谈微信运营三件事儿》(关注公众号：weijiadong2013，回复：微信运营)，希望对大家有帮助！

企业的各种自媒体运营需要花点心思，你准备好了吗？

魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者，品牌营销专家、金瑞营销奖评委，2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易云阅读订阅“魏家东”的自媒体。)