文丨歪道刀

在互联网公司中，有一个非常有趣的现象，就是大家都喜欢把别的公司称作为“友商”。就像干爹已经不是和蔼慈祥的长辈，菊花不再是纯洁的花朵一样，“友商”也变得并不怎么友好了，甚至还可能会是宿敌，虽然平时相安无事，但一有异动，便是刀光剑影。于是乎友商这个词变得像是战斗的号角声，一旦出现，就意味着一轮撕逼大战正式拉开序幕，看客们只要准备好板凳、瓜子，就能愉快的围观一场大戏了。当两家厮杀正酣是，突然半路杀出一个程咬金的情况更是精彩绝伦。而最近的小米乐视之争，周鸿祎就扮演了这样的角色。

小米乐视之争只是一场比拼营销的公关战

长久以来，很多情况下都是企业尤其是手机行业，主动向小米挑衅，雷军只做一个安静的雷布斯。而像这次小米主动挑战友商的事情并不多见。虽然俩家看似是关于乐视的封闭生态和小米的平台式联盟生态之争，但其实这两家的根本目的不是真的要判定这两种模式的孰优孰劣，只是两家在品牌营销上的较量，以此获取更高的关注度才是两家坚持互撕的动力。说白了，这只是一场盛大的营销战而已。

而当两家友商你来我往之际，红衣教主周鸿祎也终于耐不住寂寞，操控着新掌管的大神手机杀入战局，借用两家的嘴炮，玩起了借势营销：红米2A刚定价499元，他就直接将大神手机门槛拉低到399元。用周鸿祎在微博的话说，这只是叫板小米的第一炮。果不其然，紧接着第二炮便又来了，周鸿祎推出了比红米Note配置更高一些的大神F2，价格仅为699元。对于接连针对小米手机的价格战，周鸿祎笑称，虽然我跟雷总是湖北老乡，但自己放出去的炮，含着泪也要打完。一副铁了心要继续调侃（消费）小米雷军的架势。 

周鸿祎之所以此时搅局小米乐视互掐，是因为两家的这次互掐，除了制造的巨大的关注度外，并没有转化为其他的产能，更未让用户得到直接的好处。这对于刚刚成为大神手机新掌门周鸿祎来说，是一场难得的好机会。而周鸿祎带领大神手机在此时加入战圈，让利给广大用户，有点类似于两家辛苦营销成果一夕被夺的意味。

大神借机杀入低端机市场，行业红海变血海

众所周知，中低端价格的手机市场是小米大厦崛起和屹立的根基。而从大神手机官方微博发布的信息来看，大神F2喊出了“就是叫板你”的口号，目标直指小米旗下的红米手机。具体表现为：与红米note相比，大神F2同样配备5.5英寸HD屏幕，不过大神F2配备八核CPU，而红米note仅配备四核CPU；存储方面，大神F2拥有千元机2G+16G的黄金搭配，相比之下，红米note的1G+8G显得十分寒酸；机身厚度方面，大神F28.8mm的厚度也薄于红米note的9.45mm，拥有更为舒适的手感。从整体上看，尽管都是699元的价格，不过大神F2的整体配置优于红米note，前者的竞争优势不言而喻。周鸿祎想要动摇小米根基的意图非常明显。等于打在了小米的七寸之上。

随着越来越多的互联网公司进入智能手机市场，整个行业变得更为敏感和刺激，这个时候高配低价就成为最直接、最有效的市场争夺方式。周鸿祎入主大神后，通过399元的F1plus闪击小米，699元F2对标红米note，对小米已经表现出极大的杀伤性，而小米对于应付乐视、小米的挑战，还仅仅停留在营销层面的回击，所以虽然小米在手机市场拥有了一席之地，但一时间鹿死谁手，还未可知。但可以肯定的是，想要获得一个皆大欢喜的场面是不太可能了。　

不论最终谁能在这场嘴炮大战中胜出，周鸿祎“看热闹不嫌事大”的搅局行为，也已经等于让4G千元手机市场真的变成“血海”了。在品牌、供应链、资金、渠道、研发技术等缺乏优势的中小品牌将面临更大的洗牌。如何“抱团”取暖或者寻找“干爹”，将成为能生存下来的重要出路。

营销之外，更重要的还是要回归产品本质

对于处在关键时期的小米来说，在与乐视就内容和生态大打口水仗的时刻，作为根基的低端市场又遭遇周鸿祎突袭，想必雷军一定不是很开心。如何在应对周鸿祎突袭的同时，又能保持不被瓜分现有的市场份额，是目前迫切需要解决的问题。

联想周鸿祎和雷军在贵阳的自助餐事件，这次嘴炮事件又可以又一个新段子了，据不靠谱猜测两人的对话可以如下：

周鸿祎：“你和乐视掐起来我有礼物送给你。”

雷军：“....”

周鸿祎：“我要推出国民手机，给用户更多实惠。”

雷军回复说“Are you ok？”…… 

总之，小米本来好好的一场发布会，却招致了乐视与其的一场口水战，更为悲剧的是让周鸿祎借机狠狠地倒逼了一把小米。细细想来，对于市场和用户而言，一个成功的好产品，除了营销之外，更重要的还是要回归产品本质。一时的口舌之争，看似营销了自己，但如果没有好的产品作支撑，即使没有周鸿祎搅局，最终也只是一场无聊的闹剧而已。

作者：歪道道  锋彩网创始人，互联网与科技圈 观察者。欢迎订阅我的公众号：歪思妙想