随着互联网和移动互联网的发展，O2O正在成为各大巨头与资本市场争相追逐的全新焦点。在O2O当中，社区O2O又成为与百姓生活关系最为密切的焦点中的焦点。就连百度、腾讯等也纷纷加入到O2O的布局与争夺之中，重金的砸入和用户数量的不同壮大，使得O2O行业迎来前所未有的发展态势。那么，面临着日趋激烈的市场竞争，定位与写字楼与社区的移动生活O2O服务平台实惠APP，又能否突出重围，从红海中找到蓝海呢?

就在近一两年的时间内，O2O的火热程度开始弥漫在各种互联网大会及活动上。其中，业内巨头的布局和并购频发，例如百度李彦宏狂砸200亿布局O2O市场;阿里马云斥巨资完善以淘宝、支付宝等本地生活平台为主的O2O闭环;腾讯马化腾则围绕“微信+电商+地图”的形式来构建腾讯的O2O帝国。显然，O2O市场已经出现细分趋势，餐饮、酒店、购物、医疗等都在不断的发展壮大中。红海趋势显现无疑，而蓝海特征的最大体现则出现在社区O2O上。

事实上，社区是实现O2O化的最佳平台，因为其拥有的潜在用户数量众多，包含的服务项目更多，这意味着可转化的内容更好。有调查显示，只有24%的用户认为自己是个“勤快人”;有69%的用户明确表示，自己的社区里没有相关的O2O服务。通过调查可以看出，懒人经济在社区O2O方面有很大的体现，而空缺的社区O2O服务，则暗示了这个行业未来的发展空间与前景。

据了解，实惠APP的注册资金为一亿美元，除了拥有像易居中国这样的亲爹外，还拥有着新浪微博，分众传媒和申通快递等三位实力型干爹。7月18日在上海举办的实惠APP一周年大会上披露的消息显示，走过一岁生日的实惠APP已经拥有注册用户778万，日活跃用户48万，并累计送出福利2091万份，发放福利总金额达到59.5亿元，商户合作超过5万家，累计签约福利金额达到122亿。

从如此重量级的出手可以看到实惠APP在深耕社区方面的优势和实力。当然，对于用户来说，切实的实惠才是普罗大众最为关心的话题。就在实惠APP一周年之际，“摇福利”开启了实惠给用户送实惠的大门。午餐、打车券、家政服务体验等等，都可以通过这样的形式给到用户。可以说，这种以娱乐形式送实惠的做法，在真正送给用户实惠的同时，还丰富了用户获取的形式，显然这样更符合移动互联网时代，玩乐结合的用户体验。

与此同时，除了免费给到用户福利之外，实惠APP的“免费”背后也有很多可以挖掘的东西。记得在几年前，一本名为《免费：商业模式的未来》一书中曾经指出：“免费将成为移动互联时代，未来商业模式的翘楚。”的确，免费看上去似乎很不划算，因为在今天你把东西都免费提供给用户了，有可能早晚有一天会坐吃山空。然而，在移动互联网时代，事实却并非如此。这个道理，从腾讯、360的发展壮大可见一斑。他们正是靠着免费让用户使用基础产品，靠增值服务收费，这样的商业模式来构建今日的帝国型公司。看似实惠APP送出的都是“免费福利”，然而就在用户完成扫一扫、摇一摇、加入社区这些动作的时候，实惠APP实际上获得了大量的用户数量、日活跃数量和用户数据，这些数据对于实惠APP后面的营销以及O2O服务提供了良好的支持、分析和导向作用。如果从这个角度来看，实惠APP目前只发挥了聚合用户的力量，而数据分析和精准营销的价值，则有可能成为其后招。

当然，若想深耕社区，拥有夯实的房产资源和物业的支持，则显得十分必要。比如，在这次周年庆活动上，实惠APP和上海星河湾小区达成合作。以小区物业费作为切入点，将实惠与物业费绑定在一起。这样一来，一方面解决了物业公司收取物业费难的问题，同时还将福利送到了用户手里。正如实惠APP的CEO周忻所说：“房地产的未来在哪?房地产不可能永远依靠新房的销售量或写字楼而持续增长，更多的要去想怎样做后房地产时代，即房地产的未来在社区里面。住在社区里的人，他们需要各种服务，你能够提供给他们，这才是未来更大的生意。”显然，周忻已经清晰的认识到社区O2O未来的发展方向，并给实惠APP制定了一个与之匹配的发展轨道。

综上所述，O2O竞争的激烈已经毋庸置疑，从红海到蓝海，看上去复杂实际却简单，社区O2O就是一条很好的出路。然而，若想将这条路走好，对于实惠APP来说，给到用户福利和与物业达成合作，相信只是第一步。未来如何能够深耕社区和用户，将其营销价值充分发挥出来，才是重中之重。显然，无论实惠APP未来如何发展，他们已经走在了突出重围的道路上……

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