千呼万唤始出来的iPhone6S 并没有给果粉带来太多惊喜，甚至不少媒体认为今年的iPhone6S是苹果黔驴技穷的表现。6S发布之前，媒体还是津津乐道的不断去挖猛料，因为用户想知道，6S发布之后，三星S6 edge+却成为各新闻客户端重点推荐的手机，因为不少用户对苹果感到失望转而关注起具有金属机身、双曲面屏、无线充电，识别度更高的S6 edge+，苹果与三星这一对冤家又要开撕了。

配置提升但外观不变，iPhone6S只能靠粉金刷存在感了

iPhone6S最让用户兴奋的不是3D Touch，也不是Live Photo等功能，而是最能体现6S辨识度的粉金外壳，这中的潜台词是用户追求的已经不是iPhone产品本身，而是其所代表的土豪身份，苹果奇数年外观不变的策略其实是在消耗品牌形象，因为用户买的已不仅仅是苹果手机，而是苹果的品牌，然而iPhone6S能不能继续支撑苹果这个品牌，还得看后继的市场表现。

对于苹果而言，小幅的配置升级，可以进一步激发这一代产品的潜在市场，同时也为苹果下一代新机的创新留下更多的研发时间，但这种策略建立在用户追捧基础上的，一旦用户对苹果产品失去兴趣，奇数年的S版策略就将会失效，苹果失去创新力的质疑声也会越来越高。

不可否认，苹果手机确实好用，但也不至于上升到万民敬仰的高度，用户的热情主要是因苹果已被捧成“身份机”，有太多的用户愿意为这个身份而买单，实际上他们不见得能分辨出苹果与三星有什么具体的不同，也不关心这些配置性能的问题，因为在羊群效应与从众心理之下，苹果就是热门机，他们买的只是高端的身份与屌丝的羡慕神情。

苹果周一表示，iPhone 6S和6 Plus的预购非常强劲，首周销量将超过去年的1000万部手机，市场分析普遍认为这是得益于中国成为此次首发国家之一。苹果商店的发货时间数据表明，中国市场的预定量最为火爆，甚至已库存紧张，当然所谓的库存紧张不能排除是苹果蓄意渲染一机难求的市场情绪，中国市场大，用户也好骗，仅仅一个粉金外壳，就激发了新品销量，不在中国市场狠狠打捞一笔怎么行。

没有太多惊喜的iPhone6S，让用户转而关注三星S6 edge+

苹果的参数一如既往的达不到高端级别，甚至不如一些国产的高端旗舰，除了针对中国市场开发的粉金外壳，根本看出这是一款诚意之作。苹果的创新乏力，不得不采取两年完善一款产品的策略，如果直接推出S级配置版，第二年的就很难看到更多的产品创新，用户不会两年时间为一款产品买账，用户希望每年都可以看到新功能，所以苹果选择将其功能一年释放一部分的方式，一点一点的挖掘市场。

不少用户已经对苹果感到厌烦，每次发布会之前都吊足了用户的胃口，而这次发布会之前iPhone6S就已被媒体扒光，结果也毫无出所料的是之前媒体曝光的内容，这让不少用户很是失望。很多男性用户都不想为缺乏惊喜iPhone6S买单，买个土豪金版本也辨识不出是新机，而粉金未免有点娘炮，这使得不少男性用户开始转投早于iPhone6S一个月发布的三星S6 edge+，金属机身、双曲面屏、无线充电让S6 edge+有超高辨识度。

8月中旬，三星发布了两款下半年旗舰新机，升级的S6 edge+和Note系列新旗舰Note5，早于苹果一个月发售就是让用户充分了解三星的这两款新产品，以便在iPhone6S发布时可以做出充分的选择比较。在产品配置上S6 edge+和Note5依旧是选择了顶配，均采用5.7英寸的显示屏搭载了2560x1440分辨率，像素密度高达515ppi，屏幕质感依旧比拼苹果，其中三星主打的S6 edge+金属机身、双曲面屏、无线充电是iPhone6S不具备的产品卖点，吸引了不少用户的关注。

iPhone6S/plus与S6 edge/edge+，双旗舰大小屏的对决

在高端手机市场，能与苹果一决雌雄的就只有三星了，苹果去年采用大小屏双旗舰的策略，今年三星也有了可以与iPhone6S、iPhone6S plus对决的双旗舰S6 edge和S6 edge+，苹果的傲娇与三星的争取，将会是下半年高端手机市场竞争的主旋律。上半年三星的市场份额依旧压制苹果，随着下半年双方最新旗舰上线，新一轮的大小屏双旗舰的对决即将上演。

三星的S6 edge和S6 edge+完全是冲着iPhone6S和6S Plus而来的，虽然三星开始重视在中端市场与华为、HTC等厂商展开竞争，但三星的利润重心仍在高端机型，苹果依旧是三星最主要的竞争对手。在中尺寸屏手机市场竞争上，上半年亮相的5.1英寸的双曲面屏的S6 edge将与iPhone6S展开竞争，而大屏市场，S6 edge+提前一个月上市就是为狙击iPhone6S plus。

实际上，在深受欢迎的大屏市场，三星准备了S6 edge+和Note5两款产品与iPhone6S plus竞争，能够接受曲面屏的用户可以选择辨识度更高的S6 edge+，更喜欢平面屏的有Note5支撑，此外中国“纯土豪”们不太喜欢大屏智能手机，反而一向欣赏三星翻盖系列大气的感觉，所以三星继续特别针对中国市场推出了G9198，中文名为领世旗舰Ⅲ的翻盖产品，其售价是两部iPhone6S的价格，高达11500元，真正土豪的世界你不懂，貌似三星很懂。

下半年三星已完成在中端、高端、商务端的整个市场布局，看似是三星多条产品线与苹果厮杀，实则是三星锁定了不同层次的市场，目的是即在整体销量上继续领先苹果，同时又保证可以获得可观的收益。在智能手机出货量下滑的背景下，三星与苹果之间的竞争将会愈演愈烈，其中最具看点的还是今年下半年iPhone6S/plus与S6 edge/edge+，双旗舰大小屏的对决。三星与苹果的竞争很激烈，国产手机品牌也不能对此光看着，需要在高端这条路上还再加把劲。

文/王利阳

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