文/易北辰

苹果在华的压力来自三个方面：

1）核心业务iPhone在华业绩下滑；

2）在华战场感受到来自本土力量的压力，另一方面乐视、华为、中兴品牌已经在苹果大本营安营扎寨、剑拔弩张；

3）面临在华的政策风险。

苹果船长库克坐不住了，将于2016年5月底访华的消息不胫而走。如果消息坐实，将是库克第八次入华，库克八入中华的目的不言自明，就是来解燃眉之急的！

那么问题来了？库克此行行程如何？要拜访哪些重要人物？又是否能解开悬在头上的达摩克利斯之剑？

一切成谜，一切又有一些蛛丝马迹。

一、提升中国市场战略权重

苹果公司在2016年3月公布了第二财季（截至3月26日）财报，财报数据显示：苹果iPhone销售同比下滑16%至5120万部，这是自2007年乔布斯发布第一款iPhone以来的首次下滑，营收同比下降13%至505.6亿美元。

中国作为苹果第二大市场销售下跌26%，至125亿美元。虽然库克指出，营收下滑主要来自香港市场，中国大陆整体只是下跌了7%。

但是这份财报依然给了苹果股价一记重拳。与去年苹果4月末创下的历史最高值134.54美元相比，苹果股价已缩水30%以上，市值损失约2300亿美元。

如何提振中国市场的销售业绩，对于苹果生死攸关。库克第八次访华，直接的效果是提升中国市场在苹果全球战略的权重。这一市场再也不容有失。

二、解政策困局

据路透社消息称，2016年3月份中国的《网络出版服务管理规定》正式施行，明确中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。新规还要求，相关服务器和存储设备必须存放在中华人民共和国境内。

这一《规定》直接的影响是，上月中旬，苹果用户发现苹果的电影商店（iTunes Movies）和数字书店（iBooks Store）无法使用。《纽约时报》援引知情人士的话称，中国国家新闻出版广播电影电视总局上周关闭了苹果中国电影商店和数字书店。

这是中国加强网络管理的举措之一。

有消息称库克本月计划访问北京并会见中国政府高官。建立和中国政府的合作与联系，让苹果在华业务合法合规，符合当地的政府监管。

三、为iPhone7造势预热

iPhone7依然具备一定的期待值，但是相比此前绝对的市场领先地位，iPhone7的在当下的时间关口，依然面临巨大的压力。虽然剧透的iPhone7拥有OLED、没有home键，以及无线充电等亮点，但其改善幅度与市场号召力以及预期销量可能还存有疑问，英国巴克莱银行分析师团队此前法国一份报告称：”我们的研究表明iPhone 7原型机在外观上的改变并没有达到让消费者非买不可的程度。在这种情况下，iPhone 7与大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比较常规的新产品。“如果iPhone7仅仅是一款常规升级的产品，苹果未来可能面临的局面会非常不乐观。

所以iPhone7依然是库克关心的重点，库克此前就提前放话，新iPhone会有重大创新，会有让人离开就活不了的新功能。

四、与果粉互动

库克或许偏爱中国的5月。在2015年，库克同样选择了5月11日访华。与果粉的互动是这位CEO的另一项重要工作。

2015年5月11日，苹果公司宣布其在中国可再生能源领域及环境保护项目的新进展，苹果CEO库克也为了这个项目来到中国，并开通微博。

苹果宣布在中国开展新的可再生能源以及环境保护项目，其中包括一项与世界自然基金会的长期多年合作计划，以显著提升中国森林资源管理。这些森林是纤维纸浆、纸张及木材产品的重要来源。

库克开通了实名认证的新浪微博，并在上面说道：“你好，中国！很高兴再次来到北京，并宣布创新的环境新项目。”

任何一个CEO都永远不能忽视社交网络。

五、考察布局VR市场

创新和尖叫的产品依然是苹果可以依靠的朋友。只是苹果保持了低调的态势。但一些动作已经开展。1）2013年的专利文件显示苹果正在规划头戴式显示屏。苹果专利文件介绍：“这是一个护目镜系统，它可以向用户提供个人多媒体视觉体验。护目镜系统包括外罩、中间框架、用于生成多媒体显示屏的光学组件，还有一个镜头将生成的多媒体显示屏提供给用户。” 2）2015年，苹果收购德国AR企业Metaio，其 171 项 AR 领域的全球专利也被收入囊中。3）苹果收购Flyby Media，据说这家公司的技术可以让智能手机“看见”周围的世界。4）2015年11月，苹果收购瑞士面部识别技术公司Faceshift，该公司是最新的《星球大战》系列电影的特效制作方之一。5）苹果从微软或者Lytro等科技公司挖人，甚至苹果还聘请了在3D UI，在VRAR的图形交互领域有极深造诣、美国重量级的VRAR研究专家Doug Bowman，补充人才短板。

VR目前在中国如火如荼，却依然处在市场的培育期，苹果仍有机会，依靠完整的生态和产品体验来截胡。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，生态自媒体。

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