【 推荐】乐视在五棵松体育馆的“刷新4x4”发布会，将沉寂许久的智能电视概念再次炒得喧嚣尘上，这基本上成为了一种具有规律的现象：精彩的PPT和流利的演说，殉道的姿态和捭阖的雄心，媒体的热议和微博的刷屏，最终以限量抢购的形式收尾，售罄时间的数字奇迹出现得频繁而廉价，改变世界的豪情却消失在了温度渐凉的过程中。

从智能手机的爆发式增长到智能电视的兴起，家庭电视大屏已和移动互联网一样，迅速成为众多企业争相抢占的新领域，北京中彩汇网络科技有限公司(以下简称 “中彩汇”)正是其中一家。在中彩汇创始人兼CEO李晓华看来，“音乐手机”、“彩票手机”等形式或许未来会在智能电视领域上演，智能电视内容服务商业模 式还有待企业进一步挖掘。

“智能电视发展较为迅速，但同时也面临着新一轮革新、变化，传统彩电厂商也在寻找出路。”在李晓华看来，其根本在于当下除了影视剧方面外，智能电视的内容服务匮乏，商业模式不清晰。

基于这一发展背景，内容服务商如何结合传统强媒体电视，探索互惠互利的商业模式便成为关键。和游戏、社交等娱乐产业一样，经过20多年的发展，娱乐化公益彩票已经逐渐被大众所接纳，如何寻求与智能电视相结合正成为行业发展的新方向。

据李晓华介绍，中彩汇是最早布局智能电视领域的企业，早在2011年智能电视刚刚兴起时便与海信、长虹等众多传统彩电厂商有过交集，并于2012年获得智能终端应用高峰论坛暨智能电视开发者大会的年度产品创新奖项。如今中彩汇旗下产品中彩票也进入了小米盒子、海信电视等平台。

关于智能电视兴起对彩票行业的影响，李晓华称之为机遇与挑战并存。早在2010年，拥有国内最大数字化内容库的华数集团就在内容频道上尝试过彩票销售，但结果未达到预期。其原因在于简单地将智能电视看做购买彩票的工具，电视购买的用户尚未形成主流、支付环节不成熟以及购买操作体验极差，在这种大环境下，以购买形式 来引导用户的商业模式很难成功。

但同时，智能电视新开辟的市场对多数行业来说也是一个机遇。李晓华告诉北京商报记者，“这正是中彩汇早早进行布局的一大原因，而且公司也在探寻新商业模式，主要是寻找电视内容结合点。例如在体育赛事开赛前评论员就赛事双方分析的同时，在电视屏幕一侧可设置 彩票购买模块等”。这种形式不仅能够丰富用户娱乐方式，同时也能实现盈利模式的多元化。

在李晓华看来，推动国家社会保险基金、专项公益金、医疗补助等发展的公益彩票行业，和其他娱乐内容服务方一样，需要新兴市场带来扩容，而智能电视欠缺多样化内容服务。双方需求的互补必然会加速企业间碰撞和交集，互惠互利的全新商业模式并不遥远。(陈维)