近日，随着京东正式在美国纳斯达克挂牌上市，腾讯与京东的“联姻”也再度引起关注。

2014年3月，京东迎来了有史以来最受瞩目的注资方腾讯。双方签订了战略合作协议，腾讯以2.15亿美元现金、B2C平台QQ网购、C2C平台拍拍网、易迅网的少数股权，以及手机QQ、微信一级入口，换得京东上市前15%的股份，占京东上市前流通股的14.3%。在京东上市后，腾讯所持股本有所上升，成为京东的第二大股东。

与腾讯的合作增加了京东上市的底气，借助腾讯提供的资源，上市后的京东未来又会有怎样一番作为?

以腾讯之长补移动端之短

有业内人士认为，对于京东而言，与腾讯合作最重要的一点是获得通往移动互联网的加速券，京东上市后，将享有微信和手机QQ的一级入口，从而获得二者的巨额流量支持。微信整体估值已达到640亿美元，京东所获得的一级入口，其价值可能超过10亿美元。

O2O行业分析师黄渊普对《中国产经新闻》记者表示，京东的优势在于后端供应链的把控和物流环节，但在移动端比较弱，腾讯可以补足京东在移动端的短板。腾讯对京东肯定有帮助，但没有想象中那么大。

“京东和别的企业不一样，京东是一家巨头公司。京东需要借助微信、手机QQ去补短，但同时京东也深知要将自身移动端的能力提升上来。如果说移动端的销量大部分来自微信，而不是来自京东自身移动端的产品，那么京东就已经被牢牢捆绑在腾讯这艘航空母舰上，这对于京东来说反而是一个不好的消息。”黄渊普说道。

百联咨询创始人庄帅对《中国产经新闻》记者表示，微信入口的价值对京东还是有比较大的帮助，但这个帮助更多的是流量变现，没有什么革命性的部分。

“京东的目标是巨头，世界三大电商之一，京东会借助微信，但不会把自己的资源过度投入到微信中去。”黄渊普说道。

有业内人士认为，京东将在移动互联网领域突破重围，长期积累的供应链服务方面的优势将与腾讯强大的互联网优势强强联合，在电商红利正在消失，移动电商红利开启的今天，京东已乘上了移动互联网的加速列车。

暗战?京东商城与腾讯电商

京东上市后，京东商城CEO刘强东瞬间晋升为上亿富翁。

和近来赴美上市的中概股一样，京东也采用了在双层股权构架，为了管理层的绝对控制权，京东将一股B股的投票权等同于20股A股，这比一般双层股权架构的美股1:10比例显得更为激进。刘强东还曾公开表示：宁愿不当首富，也要绝对控制上市的公司。

黄渊普认为，京东的主导者肯定还是刘强东。无论是从国际还是国内来说，大家都会认同在电子商务领域强势的领导者。电商注定是个“重”的事业。

至此，腾讯实物电商已基本交给了京东。

有互联网分析人士认为，微信的流量入口并不会只贡献给京东一家，京东商城只是微信电商平台战略的一部分。试想一下，腾讯占京东的股份比例虽然有20%，但刘强东拥有80%左右的投票权，理论上这仍然是一家属于刘强东的企业，如果腾讯电商完全被京东所把持，那对腾讯来说无疑是灾难性的。

“QQ和微信是社交产品，京东电商购物放在朋友圈“发现”里的二级或三级入口，并不能影响微信，手机QQ作为社交产品的基本属性。目前京东与腾讯总体还是按照协议来推进双方的合作，而产品的主导权还在腾讯。在电商业务领域本来就是两巨头，阿里和京东，腾讯已差不多放弃电商业务了。”黄渊普说道。

然而就在5月29日，腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”，所谓“微信小店”，是基于微信支付通过公众账号售卖商品，可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。商家通过“微信小店”功能，也可为用户提供原生商品详情体验，货架也更简洁。商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口。

与此同时，京东宣布成立独立子公司——拍拍网，声称要改变C2C行业格局。据悉，除了在规则和体验上的重塑之外，新拍拍将重点发力二手拍卖市场。京东传统优势的3C、母婴、 等类目的长尾商品，以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。

有业内人士认为，根据腾讯此前投资京东的协议显示，腾讯承诺不从事实物电商业务，但现在“微信小店”的上线无疑在京东拍拍后院放了一把火。

黄渊普向媒体表示，大部分的第三方公司都在做事，不过微信第三方生态基石是不健康的，不像京东、淘宝已经形成了成熟的第三方生态。第三方公司基于微信打造电商很多都处于“忽悠阶段”，虽然微信官方认可出现微信小店，但第三方生态或将会非常混乱。微信还处于非理性阶段，基于微信的第三方行业的营销和开店都是噱头大于实际作用。

有互联网分析师认为，腾讯开始做微信电商主要是基于社交属性，不大可能卖广告给卖家变现流量，所以电商本身可能不会赚钱。腾讯主要的意图在于微支付和微支付背后的互联网金融。而电商背后的大数据对于腾讯来说也是非常重要的。

黄渊普认为，微信主要强调的是支付和客户关系管理，实物电商所催生的支付，如支付宝，最后产生的价值要超过网站本身。微信现在已经把重心放在了微信支付上面，支付业务很值钱。

合力冲击阿里巴巴

从2004年进军电子商务到今年，在这10年中，京东成为中国第二的B2C平台(市场份额17.5%,排名第一的天猫占51.1%)、中国第一的自营B2C平台(市场份额为45.0%)。随着京东借助拍拍网正式进军C2C市场，电商行业的格局也在被改写。

根据拍拍网公布的招商计划，满足一定条件的拍拍商家可参与京东供应链金融小额贷款项目，新拍拍网的招商入驻系统已于近期正式对外开放。对于商家最关心的流量问题，京东集团将在2014年对拍拍网进行大幅的流量补贴，包括站内流量和站外流量。其中，站内流量包括PC端(焦点投放、拍拍直通车等)、无线端(拍拍App、手机QQ、微信);站外流量包括网络媒体、CRM、社会化媒体等。在流量补贴政策中，拍拍网特别提到将为商家做整站引流、会为商家外投进行补贴以及保证位置均衡分布给中小商家等，包括QQ空间广告、QQ客户端广告、QQ秀以及京东旗下的DSP平台“京东商务舱”也将被运用到商家的站外广告投放中。

“放在移动微电时代，拍拍的市场还是很大的。但是京东能否做好C2C也要打一个问号。京东并没有C2C的经验，C2C如何管理，个人商家和传统的大商家之间怎么平衡，京东还有比较长的路要走。”庄帅表示，拍拍的手机店铺前景看好，赢利点就在于C2C的信用体系建设与规则制定。

有电商领域资深专家表示，阿里上市，资本市场最认可的是淘宝而非天猫，因此京东想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填补此领域空白，这个故事将获得资本市场青睐。

阿里上市在即，腾讯需要借京东重启拍拍，在舆论上牵制淘宝，打掉阿里一部分估值。有业内人士分析。

随着腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”，再加上此前腾讯和京东的结盟，其目标均直接指向相对传统的电商巨头阿里巴巴。

庄帅认为，对于一直以来在C2C领域没有对手的阿里巴巴来说，冲击最大的就是C2C。C2C一方面是卖货，一方面是流量，淘宝的C2C其实就是获取流量的。在PC端，淘宝通过做直通车、竞价排名获取流量，然而在手机淘宝方面，阿里巴巴还没能将流量分配到移动端的店铺中，直通车的模式也无法复制在移动端。手机淘宝的硬伤就在于初期构架没有想好，现在想改已经很难了。但是在微信上开店就不一样了，微信上的流量很容易获取，成本也低。

“目前这种情况对阿里的冲击特别大，而且会波及天猫。得商家者得天下，购物的迁移是很自然的，关键要看阿里怎么调整。”庄帅说道。

黄渊普则认为，实物电商的格局其实早已经定了，京东本来就是第二，即使加上腾讯还是第二。只是双方联合后对阿里的冲击会更大，有可能五年后京东会超越阿里，与腾讯联合给京东加了一个筹码。
（中国产经新闻报）