作为深受万民敬仰的网媒教父级的存在，在新浪17年见过无数大场面的陈彤早已不为追求金钱名利而活，愿意接手小米内容业务是更高层次实现人生价值的追求，若能成功，人生履历再添辉煌一笔。

不过，小米的内容建是块烫手的山芋，老沉的一世英名也很可能毁于一旦。小米电视一直不温不火让王川很是着急，所以请来老沉助阵试图扭转局面，以老沉的资历、能力、人脉，外界对此充满期待。然而，小米电视的问题，可能并非是内容匮乏那么简单，老沉做的了内容，但不一定能救的了小米电视。

在智能电视市场 小米是追随者

小米在手机市场取得成功的关键在于，他是行业破局者，而且是具备有史以来最强破坏力的破局者。依靠雷军的个人影响力，小米一出世就获得了无数媒体的曝光，而这些曝光小米只做了推波助澜的事情，更多的是媒体主动的曝光。在媒体的不断曝光下，越来越多的用户知道了小米，周而复始之下，小米成为了家喻户晓的品牌，同时成为了智能手机市场的象征。

不过，在智能电视市场，小米并未取得破局者的形象，乐视先于小米并以小米的手法打破了传统电视市场的平衡。同样的，媒体舆论对乐视电视的关注度不亚于当年的小米，乐视以同样的方式成就了智能电视破局者的形象，而小米电视只能作为一个追随者存在。

舆论就是如此，焦点往往集中在行业第一身上，第二只能作为配角分享舆论余温。小米手机的成果，有多半功劳要归功于媒体舆论的追捧，这不仅为小米省下了不菲的广告费用，最重要的是在短时间内塑造了小米手机品牌。不过，在智能电视市场小米享受不到这样的媒体待遇了，缺乏舆论的追捧，小米电视没有销量是很正常的事情。

小米手机质量口碑不佳影响电视销量

小米手机口碑差也是影响电视销量的主要原因。消费者对手机和电视这两种产品的消费心理预期是不同的，相比手机产品，对电视的质量要求会更高。

智能手机的质量问题早已打入消费认知当中，消费者在选购时就有了这种心理准备，虽然出现问题仍会不满，但智能手机的质量问题是再正常不过的事了。相比舆论频频诟病手机市场的质量问题，电视市场的产品质量一直没有太多问题，在消费者的认知中，电视应该属于耐用品，不允许出现质量问题。

在智能电视的销售中，海信、创维、TCL、长虹等传统厂商仍然占据销量的大头。这是因为在购买电视时，消费者宁愿多花一点钱，也不愿意买一台质量不能保证的电视，这个时候消费者更乐于相信有足够制造经验的传统家电厂商。而小米在手机市场获得庞大销量的同时，用户对其质量的质疑声也从未停止，手机市场质量口碑不佳也是小米电视迟迟不能打开局面的主要原因。

期货模式不通 饥渴营销失效

在智能手机市场，小米玩转饥渴营销，期货模式给小米的产能运作留下了充足的弹性空间，而在智能电视市场饥渴营销失效，期货模式不通。从出货量也能看出来，传言米1电视销量不足10万台，而米2暂时还不方便透露销量，以小米公关风格，若销量好的话，巴不得让全天下人都知道。

智能电视的需求是以户为单位，而且更换频率低，前两年的家电补贴已经提前释放了电视的出货量，所以目前的市场需求量要远远小于智能手机;另一方面，乐视已经先行一步搅乱了整个智能电视市场，越来越多的传统厂商参与智能电视价格战中，市面上低价的智能电视产量充足。

需求量小，产量充足，价格低廉，小米已经没有实施期货模式的条件。所以，小米也不好一下子提高产能，因为一旦产品销量不佳就会成为库存，而且智能电视的更新换代频率在加快，库存货很容易贬值。另一方面，电视产品无法走手机渠道，而小米目前的电视渠道还没打通，若进卖场就不得不提高售价，而提价又会失去竞争力，小米陷入左右为难，电视产品的发展节奏已经彻底被被打乱了。

内容匮乏又要遭遇总局监控

乐视是先做的内容再做的电视，而小米直接做电视，二者对比之下小米的内容匮乏，也就缺少了最重要的卖点。内容短板正是雷军、王川邀请陈彤加盟的原因，不过，在乐视都遇到总局监控困境的时候，小米又如何突围?

小米名声在外，也曾引起了广电总局的关注，最开始的盒子产品过度宣传让广电给了警告。现如今，在智能电视逐渐撬动广电权威的时刻，总局频频出手监管，乐视也因此陷入被动，盒子产品惨遭割肉，乐视电视的发展仍处在与总局博弈阶段。可以说，智能电视的内容发展有非常大的不确定因素，就算老沉再有本事，也得适应广电的游戏规则。

在广电总局的规范下，谁家的内容也不会有出格的精彩，老沉最多帮小米弥补内容短板，但小米内容不会成为优势。也就是说，在广电的笼罩下，小米的内容并不能成为小米电视的突出卖点。

10亿美元怎么花?小米的内容载体是什么?

业界比较好奇老沉会如何利用雷军准备的10亿美元大礼，在上任之初就急于立下了半年的军令状，这是公关传播需求还是老沉已经做好的准备?不少人在为老沉捏冷汗。

有人认为10亿美元投入到内容制作环节，可换得小米电视获得独播权。事实上，对于硬件终端来讲并不存在独播权，智能电视最大的好处是可以联网，而联网之后用户看什么就不是终端能决定的了。

进入互联网之后用户可以在任何视频网站看视频，虽然麻烦了点，但不存在版权壁垒。所谓的独家版权是内容提供方之间的竞争，不是硬件的问题，所以小米至少得获得一个内容载体。这个载体是什么，目前来看增投迅雷更有可能。

事实上，内容对于智能电视的影响是更友善的交互体验，更简单的观看方式，乐视电视是依托乐视网来运营内容，小米说不做自己的内容平台，但至少也需要一个内容运营的载体。

视频行业格局初定 BAT都会提防小米

对于老沉来讲，半年时间的军令状压力不小，就算现在立马开始投资影视制作，半年时间也出产不了几部作品，所以，通过投资影视制作来使小米内容发生天翻地覆的变化是不现实的。

更简单直接的办法是与其他视频企业合作，小米不打算自建内容平台，那只有通过投资的手段来获得视频网站的内容支持了。不过，BAT都对电视终端感兴趣，不会将各自旗下的内容轻易贡献给小米，这就看老沉能以什么样的故事打动BAT了。

事实上，小米在视频领域可选的牌不多了，阿里控制了优酷土豆;百度拿下了爱奇艺和PSS;腾讯重金扶持腾讯视频，还时不时的与搜狐视频传个绯闻;乐视与小米不共戴天。目前来看，小米至少已经投资了迅雷，另外，搜狐视频、PPTV、芒果TV等都会成为小米的合作目标，陈彤手握10亿美元持币待投，再拉几个盟友是够了。

小米电视的问题不只是内容匮乏那么简单，传统电视厂商同样内容短缺，而且价格要更高一些，但仍然有着不错的销量。对于电视产品，除了价格和内容，口碑和渠道同样重要，在互联网模式被乐视抢了先的情况下，小米电视要想逆袭，不是那么容易的事情。

文/王利阳

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