黑五结束了，我们来看看美国“双十一”的数据。

文/王子威

2017年黑色星期五落下帷幕，这场美国版“双十一”既是消费者的狂欢，也成了零售商们的狂欢，不过说到底乐到合不拢嘴的还是亚马逊老板，贝索斯——GBH Insight的数据显示，亚马逊占了今年美国黑色星期五线上消费的45%到50%，也就是说24小时，亚马逊卖了10亿美元。

大赢家：“三赢”亚马逊

GBH Insight将亚马逊的成绩称为“瞠目结舌的（eye-popping）”，虽然比起“双十一”中淘宝的1682亿人民币销售，亚马逊这10亿美元只是个零头，但是在这个本该是线下抢购的爆买日，亚马逊垄断了全美一半的线上销售收入，也是十分可怕的。

而且除了当日消费额，对于亚马逊来说，会员（年费99美元）数量的增长和他们的消费额也是非常亮眼的——而且这使得这场消费不仅仅局限于黑色星期五，还指向未来。

对于亚马逊来说，还有一个值得关注的点，鉴于亚马逊黑五表现，亚马逊股价又涨了2.6%，达到每股1186美元，创下历史新高——目前亚马逊创始人、CEO杰夫·贝索斯的个人资产达到1000亿美元，考虑到他手中拥有将近7900万股股票，这就使得贝索斯成为现代历史上，人类第一个资产达到1000亿美元的富豪。

▲亚马逊股票从1156.16美元涨到1186美元

对了，这个数据可能还会有提升：“网购星期一（Cyber Monday）”，这个创造出来的网购节马上就要来了，到时候亚马逊可能会再次三丰收——销售额（销售占比）、新增会员数量和贝索斯的财富。

智能设备成为核心流量源

从整体黑色星期五来看，今年最大的赢家是“智能设备”：Adobe数据显示，61%的流量和46%销售额都来自手机。

仅仅在黑色星期五刚开始的10个小时，线上销售额就超过了6.4亿美元，此时就已经比2016年的线上消费额要多18.4%了。

Adobe数据显示，从购物设备来看，46.2%的销售额来自智能设备，其中34.4%来自手机、11.8%来自平板设备；同时，61.1%的流量来自智能设备，其中50.9%来自手机、10.2%来自平板设备。

这么看来，手机成为最重要的流量主、消费主，承担了从找商品到下单的全流程，而平板设备更多负责了购买。

同时，Adobe也公布了感恩节（11月23日）销售数据，当日线上销售达到28.7亿美元，同比2016年提升18.3%，其中55.7%的流量、41%的销售额来自智能设备。

《零售威观察》以全球视角，关注于零售、流通及相关行业的发展和变化，为国内“新零售”发展提供一手的全球创新案例分享、企业战略分析和前瞻性观点。平台创始人王子威，独立新零售分析师

来源|品途商业评论