上周刚上映的《三块广告牌》和《小萝莉的猴神大叔》势头犹在，漫威新片《黑豹》又在今天登陆，下两周还有《古墓丽影：缘起之战》和《环太平洋2》等热门大片，春节档结束后，轮到进口片们接棒国产大片发力了。

近年来，随着观众观影习惯的养成和批片限额的逐步放开，进口片在中国的发展态势愈加良好：最近三年，进口片在中国的票房占比一直在增多，从2015年的38.4%，上升到2016年的42.0%，2017年更增至46.2%，创下了近五年的新高。

近三年的进口片票房冠军《速度与激情8》

但壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）通过数据统计发现，火热的进口片市场背后，尽管各省份进口片的票房占比基本都在增加，但是各省份的进口片“口味”却截然不同——上海、北京、广东、广西、新疆对进口片喜爱有加，2017年全国只有这五省进口片票房占比超过国产片，其中上海以56.9%成为进口片票房占比最多的省份，北京则以53.2%紧随其后；而河北、山西、河南、山东等省份则似乎更青睐国产片，其中河北、山西、河南的进口片票房占比都低于40%。

为了解各个省份对进口片喜好的具体差异，壹娱观察从拓普电影智库上摘录了近三年间包括《速度与激情7》、《速度与激情8》、《变形金刚5》、《摔跤吧！爸爸》、《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《至爱梵高·星空之谜》、《银翼杀手2049》等在内的35部风格类型各异的进口片在各省的票房数据进行分析。

作为全国票房产出最多的省份，广东省对好莱坞的爆米花大片可谓偏爱有加。无论是《神奇女侠》《正义联盟》这样的DC电影，还是来自漫威的《蜘蛛侠英雄归来》，其偏离指数都在广东的进口片偏好中排名靠前。而在众多进口大片中，《速度与激情8》最受广东人民喜爱，2017年该片在广东以4.6亿的票房占到该片在全国票房的17.8%，超过广东省平均票房占比的14.3%，超出比例在壹娱观察统计的35部影片中最高。

偏离指数= (a影片在b省的占比-b省年平均占比)/b省年平均占比

偏离指数正值越高，说明该影片在该省越受欢迎。

不过并非所有进口电影都能得到广东人的青睐，进口动画片就不那么受欢迎。无论是2017年的《欢乐好声音》和《哆啦A梦2017》，还是更早些的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《超能陆战队》、《哆啦A梦2015》等，这些在全国范围内都取得过不错成绩的动画电影，广东省的票房占比全部处于全国倒数十名之内。

不光部分票房产出比较高的省份爱进口片，西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、贵州等影院数量与票房占比都在倒数的省份，对进口片也钟爱有加。和广东一样，它们对于好莱坞大片尤其偏爱，《速度与激情》系列可谓每出必火，2017年的《速度与激情8》和2015年的《速度与激情7》在这些省份的偏离指数，均能排到当年进口片偏离指数的前三中。

《速度与激情》系列可谓每出必火

而作为全年票房产出第四、第五多的地区——同时也是中国最爱进口片的两个地区，中国的经济中心上海和政治文化中心北京在进口片口味则与广东以及上述省份恰好相反——北京上海不喜欢好莱坞大片，却偏爱小众艺术电影和动画影片。

在参与统计的2017年进口片中，北京上海几乎所有进口影片的票房都超过了两地平均票房，唯独《速度与激情8》和《变形金刚5》这样的好莱坞系列大片低于年平均水平。《速度与激情8》在北京和上海票房都为1.4亿多，占比5.5%左右，比这两地的平均水平低了近一成。北京和上海这两大进口片票仓，只有在这样的好莱坞大片中才会票房排名跌至全国倒数。

　　《速度与激情8》在北京和上海的票房比这两地平均水平低了近一成

相反，对于文艺片，两地却表现出格外的偏爱。早在2015年文艺片引进还不多的时候，“卷福” 本尼迪克特·康伯巴奇主演的《模仿游戏》在北京上海的票房占比就已经高出年平均水平两倍；到了2017年，上海观众偏好最明显的是《看不见的客人》和《银翼杀手2049》，上海本地票房分别为2441万和968万，占比达14.2%和12.7%，都比上海平均票房占比的6.3%翻了一番；而北京观众更偏爱的两部片子是《至爱梵高·星空之谜》和《银翼杀手2049》，其中《至爱梵高·星空之谜》在北京共斩获1200万票房，票房占比高达17.6%，较北京全年平均水平高出189.5%。

北京、上海观众都偏爱的《银翼杀手2049》

动画电影方面，2017年的黑马之作《寻梦环游记》在北京和上海都收获了1亿元以上的票房，占全片总票房的六分之一以上，票房占比较全年平均水平都高出五成左右。类似的情况也曾出现在2016年的《疯狂动物城》和《你的名字》、2015年的《超能陆战队》等影片上，足见这两市观众对于动画电影的喜爱。

此外，动画电影和印度电影也深受诸多西部省份观众的喜爱。《欢乐好声音》是内蒙古、甘肃、宁夏、青海2017年偏离指数最高的影片，偏好程度甚至比《速度与激情8》更大。在西藏、青海、宁夏、新疆、甘肃等地，从2015年的《我的个神啊》，到去年的《摔跤吧！爸爸》，再到今年的《神秘巨星》，都在这些省份取得过超过《速度与激情7》等好莱坞大片的成绩。

　　《欢乐好声音》在内蒙古、甘肃、宁夏、青海等地收获了不俗的关注度

2017年，非北美批片在中国迎来了春天，包括《摔跤吧！爸爸》在内的诸多高质量影片靠着良好的口碑成为了黑马，而四川、重庆、湖南、湖北、陕西等省份是其能脱颖而出的一大关键。这些省份虽然总体上来看对进口片没有明显的偏爱，但却钟爱少数的高口碑批片，《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》、《爱乐之城》等在这些省份的票房占比都高于平均水平。其中，《天才枪手》在湖南的偏离指数30.3%，比北京还要高；《看不见的客人》在重庆的偏离指数为19.8%，仅次于上海和北京。

事实上，这些省份对口碑批片的喜爱已经早有显露，从2015年的《我的个神啊》和《模仿游戏》就能发现这一趋势，重庆对《模仿游戏》（偏离指数52.1%）、湖北对《我的个神啊》（偏离指数47.4%）的偏爱甚至与北京对《看不见的客人》（偏离指数58.9%）程度相当。

“卷福”主演的《模仿游戏》

不过在河北、山西、河南、山东等地，进口片似乎不太对当地人们的口味，2017年进口片票房占比都在40%及以下，只有极少数进口片票房占比能高于全年平均水平：2017年是《神偷奶爸3》和《变形金刚5》两部好莱坞系列片与日本动画《哆啦A梦2017》；2016年与2015年则为《功夫熊猫3》与《哆啦A梦2015》两部动画片。

值得一提的是，整个东三省都更偏好国产片，国产片2017年的占比在东三省都接近60%，大部分进口片在东北的票房占比都低于其平均占比，少数能在东北取得高票房的进口片居然都是动画电影：2017年是《欢乐好声音》和《哆啦A梦》，2016年是《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》，2015年则是《超能陆战队》。

通过上述分析可以看出，受到地域文化、经济发展水平、人们消费习惯等影响，全国各省对不同类型进口片的口味偏好其实存在着较大的差异，就连动辄票房10亿+的好莱坞大片也不能叫所有地方的观众满意。

而这或许给类型越来越丰富的进口片发行方式提一个醒：在发行进口影片时，是否应该针对不同省份观众口味的不同指定相应的策略？正如影行天下创始人安玉刚对壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）所说的，随着行业的发展和消费者的成熟，对营销发行人士的要求只会更高，只有能更精准地实现信息投放的作品，才更有机会脱颖而出。

来源：壹娱观察