6月27日，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式上线，知名歌手米卡倾情演唱手游主题曲《所向》。该游戏选择了模拟经营赛道，并在其中结合了行业流行的派对玩法，玩家可以和泡泡玛特人气IP共同重建被童心浇灌的“云鲸岛”。
以IP为核心的《梦想家园》将为用户带来更沉浸式的陪伴，加深IP与用户的情感连接。就在不久前，泡泡玛特首套积木曝光，随着乐园、积木、游戏等业务逐步落地，泡泡玛特正不断拓宽潮玩IP内容的边界，构建属于自己的IP开发宇宙。
首款自研手游全网预约超500万
2023年5月，《梦想家园》首支PV上线，并宣布在官网和TapTap同步开启预约，首支PV的正式曝光，意味着泡泡玛特正式将游戏作为加厚IP内容的重要抓手。经过多次迭代，外部关注度不断提升，据官网数据，截至6月26日晚，《梦想家园》的全网预约量达到超过500万。
《梦想家园》主要的故事线是玩家（游戏中为绘梦师）和MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY一众泡泡玛特人气IP共同重建云鲸岛。在岛上，玩家可以和DIMOO对话，和MOLLY交流钓鱼心得，并和调皮的LABUBU追逐嬉闹，每一个来到云鲸岛的玩家都可以在岛上建设属于自己的梦想家园。
在具体的游戏内容设计方面，《梦想家园》展现了明确的目标与取舍。模拟经营部分沿袭了玩家熟悉的模式，包括伐木、种田、挖矿、钓鱼等一系列活动，玩家可以通过这些活动获取材料，并通过游戏内的设施将其转化为货币、道具等基础内容，以及用于装饰个人空间的家具装饰等高级道具。此外，《梦想家园》还融合了PVP三消、派对厨房、斗兽棋等元素，为游戏增添了更多的乐趣。这种设计有利于为泡泡玛特的核心用户群体提供轻松、休闲的游戏体验，同时也有助于控制成本，使游戏更专注于美术建设，让游戏整体画面有泡泡玛特特有的年轻感和时尚感。
“最开始我们考虑大家为什么会喜欢泡泡玛特的IP，不仅是陪伴，也是一种心灵的寄托，把这种感觉带到游戏，能不能让玩家在游戏里建造自己的世界？”泡泡玛特游戏负责人邹亦飙表示，“希望通过梦想家园给粉丝玩家和非粉丝玩家提供一个轻松休闲的游戏体验，每一个人都有童心，希望玩家能够在游戏过程中唤醒童心，自由绘梦。同时我们也希望通过游戏这个内容载体，在商业价值和文化价值上赋予潮玩IP更多可能性。”
IP内容边界不断拓宽
泡泡玛特做游戏并非以跨界的姿态强势进入新赛道，而是在以IP为核心的集团化战略引领下做出的创新业务落地。IP始终是泡泡玛特的核心竞争力，持续、正确的运营加上不断创新，会让IP在相当长的周期内爆发非常蓬勃的生命力。从乐园正式开业，泡泡玛特围绕IP进行的业务创新不断落地，用潮玩语言切入不同的领域，随着乐园、积木、游戏的成功实践，泡泡玛特IP的内容边界不断拓宽，用户能够从越来越丰富的渠道接触到IP，并且泡泡玛特也让IP的呈现方式越来越多元，给到用户更多陪伴。
以游戏为例，此前泡泡玛特管理层就曾表达过，首款游戏并不会以盈利为核心目的。通过游戏体验可以发现，《梦想家园》在付费上的设置也相当克制，游戏内的付费点相对有限，主要集中在角色抽卡、家居装饰及经营加速等方面，对游戏进程的体验感影响小，能够最大程度保证玩家的游戏体感。
《梦想家园》的正式上线，可以让潮玩群体获得更具沉浸感和互动感的体验，加深这一圈层对IP的黏性，此外，游戏品质优秀也能吸引游戏圈层玩家，让潮玩IP吸引到更多新的群体。简单来说，泡泡玛特的粉丝可以在游戏中重温喜爱的IP形象，感受情感上的回归；而游戏玩家也能通过游戏进一步了解这些IP和产品，为后续的转化奠定了基础。
从初创时的渠道品牌，到聚焦潮玩成功转型为产品品牌，再到如今的IP运营集团，泡泡玛特逐步构建起了自己的IP开发宇宙。在泡泡玛特的规划中，每个IP都有独家定制的世界，有着包括潮流玩具、特色门店、乐园、积木、游戏等各种不同的商业形态。
盘古智库高级研究员江瀚表示，泡泡玛特进入游戏领域并不是采取孤注一掷的策略，而是通过将潮流玩具的文化元素与游戏产业相结合，以此拓宽市场接触面，吸引更广泛的消费者群体。这种跨界融合不仅有助于深化IP内涵，增强其吸引力，而且还能在不同的文化圈层中传播，从而放大IP的经济潜力和社会影响力。随着时间的推移，泡泡玛特通过不断拓展IP的应用范围和形式，正逐步巩固其作为全球性IP运营平台的地位。从专业的IP管理视角出发，泡泡玛特凭借其丰富的IP资源和显著的商业优势，具备了探索新商业模式和市场的能力。未来，泡泡玛特可能会推出更多创新性的产品和服务，进一步推动其品牌价值的增长。
