数字经济时代下，短视频直播正成为农户们获取农技知识的常用渠道。
屏幕里的农技主播们，有的扎根于田间地头，有的奔波在养殖圈舍，他们介绍着不同时令下农作物的养护方式，分享着牲畜的养殖技巧，直播间的实时互动让过往困扰着农户们的技术问题得到了即时的解答，增产增收变得容易了起来。
以快手上90后新农人为代表，从日复一日靠自身实践沉淀经验，到在线提问有效避坑解疑……他们正通过信息化的手段构建起农业生产的“新农具”，逐渐打破传统农户的“信息壁垒”，帮助更多农人成为新时代的致富人。
紧跟农时节点，用专业为作物长势护航
提到农业，人们的第一反应往往与土地挂钩，整齐的田块、葱郁的作物构成了农户们年复一年的种植故事。来自河北石家庄的90后姑娘小玉，就是一位“扎根”土地的“农田守护者”。
小玉对于农业的喜爱很大程度上源于原生家庭。她的父母均毕业于农业大学，而后进入了当地农业局，从80年代末便开始进行农业技术推广等方面的工作。家里的农资门店，经营至今也有30多个年头。成长在这样的家庭氛围之下，从事农学相关工作也自然成为她的第一选择。
2020年底，小玉在刷快手解闷时发现，不少农业从业者都会通过短视频直播分享自己的经验和技术，她也受此启发想要试试。当时正赶上小麦的种植和分蘖期，小玉便分享可能会对小麦生长造成干扰的相关事项，帮农户们保障小麦的出苗率和产量。
在她看来，农户们喜爱的内容都是跟着时令走的，“种植期关心管理技术、丰收期关心粮食价格”。“踩”中了关注点，帮大家种好小麦，流量也逐渐向她靠拢。
与小玉经历相似，山东省德州市的90后农技创作者小路也会日常在快手分享农学专业知识。作为一名土生土长的农村姑娘，看着父母种地长大的她从小就坚信土地的力量，因而在父母为了产量发愁的时候，刚毕业的她毅然扎入了农业一行，闷头钻研起农学技术，并在2009年开了属于自己的农资门店。
小路是个热情健谈的人，经营店铺的过程中，免不了要被客户咨询一些作物生长中遇到的问题，以便购买适配的肥料和药剂，她也总是能给予大家详实的建议。分享得多了，就有人向她推荐，“看到不少人在快手上讲农技，你知识这么丰富为啥不去试试？”
在线下主顾的建议下，2020年小路正式成为一名快手农技创作者，而她的更新节奏也基本与农户们的种植节奏同频。“每天我都会在早晚各开一次直播，例如现在是玉米除草的季节，早上6点开播正好能赶上大家出工，农户们可以一边听讲解一边忙活地里的工作，有问题也能通过直播间及时提问，晚上的直播基本在大家收工回家后。在非农时节点的时候，直播不用卡点，我也会稍微轻松些。”
农民们靠天吃饭、以地为生，遇到问题找不到人解决，就只能“认栽”，但农技直播间为他们提供了解决问题的渠道，农民与主播的信任关系也在一个个解决的问题中得以建立。有家里粮食增收了200斤的粉丝冲到小玉直播间与她分享喜悦；有人为小路邮寄印着“服务周到，顾客信赖，微笑服务，百问不烦”的感谢锦旗……对于农户们而言，农技主播们的分享，为他们带来了实实在在的收获。
线上干货满满的农技分享，也在反哺着农技主播们的生活。小玉坦言，“此前家里农资点的辐射范围基本在方圆10里地，经营快手后周边城市的人也都会过来，最远的客户是从黑龙江过来的大哥，在我这买了不少玉米种子回去”。数据显示，小玉家农资产品在快手的月GMV达到30万元左右。
小路的情况亦然，“店铺的客人从周边几个村子延伸到了更远的地方，有人从距离几百里地的地方赶过来咨询农技、购买产品，收入也较从前提升了一半以上”。
临床实战派兽医，直播传技“包治猪病”
生猪是重要性仅次于粮食的农副产品，一头连着消费者，一头连着养殖户。在大量引进国外猪种追求瘦肉率的市场环境下，猪越来越“娇气”，养猪也愈发成为了一门“技术活”。
对于辽宁沈阳的王兽医而言，忙碌是生活的常态。他平均每天要接十几个咨询“猪病”的电话，去到10个左右的养殖户家里看诊，哪怕是大年三十，一个电话进来他就得匆忙套上外套出门“加班”。
90后的他成长在一个“兽医世家”，从太爷爷辈起家中就从事兽医行业，畜牧兽医专业毕业后的他也一直坚持出诊看猪病，后来开了一家属于自己的兽药店。闲暇时，王兽医也喜欢刷刷快手短视频，分享下自己的生活。
但其实王兽医的快手作品更像是他的“出诊记录”。“我的生活就是工作，除了吃饭睡觉，基本都在出诊接诊”，也正因如此，他的短视频没有采用“选题式”的创作思路，而是更接近于“纪实片”，出诊时遇到的猪病就是他拍摄和分享的内容。
“肥猪近期高发混感高热”“外购仔猪大群归堆慢喘”“外购注意保育混感副猪嗜血杆菌”……常年奋战在猪病治疗一线，他所接触的各种类型的猪病也正是困扰着大批养猪户们的难题。
“猪病和人类疾病其实有点类似，比如冬季容易感冒，严重了就会引发肺炎，春秋交替时，支原体病症会多一些。”若是疾病没有得到及时有效的治疗，就可能会导致猪的死亡，从而给养殖户造成经济损失。也正因如此，当养猪户在快手上刷到能治猪病的专业人士时，总是会如“抓住救命稻草”般不断提问，力求寻找到最合适的养殖治疗方案。
巅峰时期，王兽医的直播间一晚上能涌进两三千人在线听讲。与课程连带的兽药销售月GMV也达到了10万左右。
快手释放农技人才价值，赋能乡村振兴
农业技术推广能够提高农业产量和质量，但传统的知识获取方式往往很难满足农户对于农技的即时性需求，农技主播的出现刚好补足了这一短板。
在小路看来，“种地是件因地制宜的学问，线上资料或电视科普等形式，都很难让农民们直接套用，而在直播间里，所有问题即问即答，对于农民的帮助效果更为直接”。可以说，农技直播间为农户们提供了一个平台，免费学习农技知识、交流农业信息、解决农业问题。
快手作为普惠的数字社区，多年来持续关注三农领域的发展，目前已经打造出了一个富有生命力的新农人社区。截至2023年11月，快手三农兴趣用户规模达到3.3亿，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，乡村用户每天在快手互动量达7.8亿次。
快手也坚持为有实力的农技人提供舞台，进而推动农技传播，为助农富农提供切实的助力。去年，快手就曾联合中央农业广播电视学校打造快手首届“农技之星”大赛，通过花式活动融合趣味+竞技+科普，释放农技知识普惠价值。
今年，快手又推出2024快手“农技之星”直播大赛，“以赛促播”挖掘平台有潜力且优质的直播型农技新星，并通过拿出海量站内资源扶持、举办超级重磅盛典活动、发放线上涨粉礼包等方式，激励农技创作者们更多分享农技知识，帮助到更多三农用户们。小玉、小路和王兽医也从本次活动中突出重围，表现优异。
实际上，他们不仅仅是充满生命力的新农人代表，更是快手上农资板块主播群体的缩影。2023年，快手平台上拥有近22万农技创作者，农技人每日直播时长超5万小时，覆盖26825个乡镇，在大量农技人才的聚集下，快手三农内容生态不断优化，多元、专业、系统的农业知识成为农民们促进农业生产的“新农具”，为乡村振兴发展助力。
影响力在变大，舞台也在变得广阔，在收获越来越多人关注和喜爱的同时，小玉、小路和王兽医也深感责任重大，开始更加积极地参与行业内的交流活动，丰富自身知识储备，向更深处钻研，力求透过快手直播间，为大家提供更加专业且紧跟节点趋势的种植、养殖技巧，进而带动更多农民群体开启更广袤的新生活。
