行业主要上市公司：创维数字 ( 000810.SZ ) ;立讯精密 ( 002475.SZ ) ;歌尔股份 ( 002241.SZ ) 等
本文核心数据：AR 眼镜 ; 产品成本 ; 消费者画像 ; 功能需求
AR 眼镜产品成本占比
AR 整机产品中光学显示单元是最核心的部分，占据整机成本 43%，一定程度上决定 AR 产品未来能否量产和进行大规模推广的速度。AR 眼镜主要可分为光学显示、传感器、摄像头、计算处理器、存储、音频等核心模块。AR 整机产品中光学显示单元占整机成本 43%，计算单元 ( 主控芯片 ) 占整机成本 31%，存储部分占整机成本 15%，感知单元 ( 摄像头、传感器、陀螺仪等 ) 占整机成本 9%。
AR 眼镜消费购买原因
用户选择 AR 眼镜的一大原因是娱乐使用，据易观调查信息，AR 眼镜消费者购买原因中娱乐使用的占比高达 43.4%。游戏玩家是 AR 的主要消费群体，他们的购买动机主要是为了获得更真实和沉浸的游戏体验，从而获得更多样和有趣的娱乐体验。工作学习使用也是用户选择 AR 眼镜的一大原因，占比 29.2%。而轻便性与续航为关键购买因素。
AR 眼镜功能使用情况
雷鸟创新创始人李宏伟在该公司的新品发布时分享了一组用户调研数据：91% 的分体式 AR 眼镜用户主要使用眼镜来观影和游戏。其数据显示，AR 眼镜用户的真实使用场景，观影占据了 59%，游戏占据了 32%，而 AR 眼镜厂商一直强调的空间应用、3D 拍照、多任务等场景只占据了 9%。据雷鸟创新表示：" 当前市场上却有大量 AR 公司在用户使用 9% 的场景里投入了 90% 的研发精力，这实际上是远离了用户需求。"
AR 眼镜用户期望需求
目前用户希望 AR 眼镜提供的功能主要集中在观影游戏和运动，休闲运动及通勤为用户期望使用 AR 眼镜的主要场景。此外，大多数用户可接受购买 AR 眼镜的价格区间为 1001-2000 元，其次为 2001-3000 元，4000 元以上的可接受群体较小。
AR 眼镜渠道销售策略
线上电商平台 ( 如京东、天猫 ) 是 AR 眼镜品牌竞争的主战场。以雷鸟 Air 2s 为例，2024 年 618 大促期间，其通过京东、天猫平台实现销量与销额双冠，线上渠道的优势在于覆盖范围广、促销活动灵活，尤其适合消费级 AR 眼镜的标准化产品销售 ; 而直播电商成为了 AR 眼镜快速触达消费者的新途径。
来源：前瞻网
