本次监测周期内，真维斯、ubras 和有棵树以 1.84、1.77、1.76 的综合热度位列榜单综合热度前三。
图源：世研大消费指数
内衣材料科技普惠化解显性痛点，场景价值观重新定义生活方式
从品牌分布来看，新锐内衣品牌以 " 技术场景双螺旋 " 重构春季消费逻辑，通过材料革命与场景精准切割满足功能与精神双重需求。
季节更迭激活户外轻运动场景，Ubras 借势力推超薄 " 空气感无痕系列 "，以无尺码 2.0 专利技术实现 " 春装零痕适配 "，将通勤穿搭痛点转化为技术突破口；蕉内则升级第四代 " 凉皮防晒衣 "，融合凉感纤维与 UPF50+ 防晒科技，突破传统内衣边界，实现通勤防晒、郊游透气的 " 一衣跨场景 " 功能整合。有棵树以 ESG 战略深化差异化，将健康环保价值观植入产品基因，精准触达绿色消费人群。
三大品牌同步推进价值观升维：Ubras 以 " 无束缚职场 " 主张重构女性悦己消费，有棵树借绿色环保理念绑定可持续社群认同，蕉内则通过多场景解决方案传递 " 体感自由 " 理念。
行业趋势表明，新锐内衣竞争已从基础舒适性进阶为 " 科技普惠 + 价值观标签化 " 的双轨战争——既要依托 " 超薄面料 / 凉感防晒 " 等材料创新解决显性痛点，更需以 " 通勤 / 郊游 / 瑜伽 " 等场景精细化切割和 " 环保 / 悦己 " 等价值观共鸣构建情感护城河，推动内衣从功能单品向生活方式符号跃迁。
品牌以经典 IP 与功能科技打破品类边界，微旅行场景重构户外美学
从细分品类来看，传统服饰品牌借情怀经济撬动存量市场，以 " 经典 IP 场景化复活 + 功能性破圈 " 重构消费价值。
美特斯邦威复刻《流星花园》联名款，通过抖音短剧植入唤醒千禧情怀，将影视符号转化为可穿戴情感载体，带动销量激增；七匹狼打破商务男装边界，推出石墨烯抗菌衬衫，以健康防护科技解决春季温差引发的体感焦虑；雅戈尔更以汉麻纤维西装切入户外商务赛道，用抗皱透气技术弥合正式与休闲场景鸿沟。行业印证：情怀唤醒需嫁接硬核功能与场景创新，使怀旧从文化符号升维为生活方式提案。
此外，部分服饰品牌以 " 技术民主化 " 重构出行体验，将专业性能转化为大众化解决方案。
蕉下瞄准都市轻户外场景，推出 " 帽伞包 "，融合 UPF50+ 防晒涂层与便携设计，使单品同时承载防晒物理防护、收纳空间管理及露营美学社交属性，反映出新户外逻辑：专业装备正通过材料革新与设计破界，打破 " 硬核 " 与 " 日常 " 的壁垒，实现 " 轻量化出行自由 "，让微旅行从功能需求升维为生活美学表达。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、 消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。
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来源：36氪
