近几年 市场持续低迷，在刚刚过去的2019年，车市大环境依然呈现出持续下滑的趋势，一些合资车企甚至不得不选择合并重组。面对国内车市的严峻形势，北京越野却成功实现逆势增长的壮举。
破局之心——从坚守到突破的发展战略布局
日前，据北汽越野车党委书记、总经理王璋透露，2019年北京越野年度销量同比增长34.5%，营业收入同比增长39%，利润同比提升69%，BJ40更是连续30个月细分市场销量第一名，BJ40系列占有率突破74%，越野品类市场占比达到26.8%。也就是说中国越野车市场上，每4台越野车，便有1台来自北京越野，在 市场低迷的大环境下，北京越野成功实现逆势增长。
逆境发力，自然也离不开品牌发展战略的成功助推。北京越野持续以“专、精、特”的发展落实“高、新、特”的要求——专于越野高品质发展，精于品质新模式运营，打造特色增长极，形成了“四轮驱动”的领先优势，在中国越野车市场建立起了越来越明显的头部效应。
其中，“专”代表专业越野，打造更专业的越野品牌，推进 差异化发展战略，实现从非承载式越野到承载式越野的拓展。“精”代表精于品质，专注军工品质追求。“特”代表特色发展，以“越野+属性”形成 差异化产品，以“技术+创新”形成独特越野白科技，以“服务+生态”打造越野体验生态圈的特色发展，真正成为北汽集团“高新特”发展的重要战略支撑。
使命之心——从深耕到转型的品牌标杆之力
“不忘初心、牢记使命”是贯穿始终的行动号召，对于深耕 行业60余年的北京越野来说，产业报国是每个北汽人的梦想与使命，为此，在 行业大变局的今天，北京越野主动转型，占据未来发展的制高点，从不设限，不断提升品牌影响力。
“荣耀时刻，总有北京”，这或是一句赞扬，亦是一句写照。无论是BJ212的辉煌与情怀，还是《战狼2》的英雄座驾，更甚是细数每一个重要时刻——从两次荣膺主席阅兵用车，到70周年阅兵盛典中担纲阅兵方阵领航车和礼炮牵引车，从重走长征路活动，到中国探月工程系列合作，北京越野参与见证了国家的荣耀时刻。这些荣耀时刻的一致选择，更是对北京越野品牌的信赖与认可。
纯粹之心——从技术到体系的产品品质保证
如果说产业报国是北京越野的使命，那么坚守品质必然是他们的纯粹初心。“选越野必看北京”是日复一日口口相传的品质积淀，其背后源于专业的研发团队，高水准的制造基地，以及完整的产品规划。
北京越野拥有千人的越野车专业研发团队，专门建立全国独一无二的“越野车研究院”。同时，斥资数十亿元建立高自动化、高质量管控、高环保等级的越野车现代化生产基地，可实现越野车的柔性化共线生产，开创了中国越野车制造行业先河。
此外，北京越野今年还首创了“越野新定级标准”，以全新S/P/C/SE区隔产品序列，满足了更多人对多元化越野车生活的期待；同时，强势推出了BJ40城市猎人版、BJ40环塔冠军版、BJ40 PLUS、BJ80/BJ40盛世华章版五款焕新产品，实现了“特”字头战略的完美落地。主力产品BJ40系列长期稳居 之家等各大口碑排行榜前列，收获各类奖项20余项。
而去年12月，“使命召唤VI飞天行动“中北京越野和中国探月工程的联合实验室也正式揭牌成立，由“国宝级”航空航天专家领衔，全地形无人驾驶技术、极端环境适应性技术、轻量化技术，在越野车领域的应用，让未来的越野车更加值得期待。
向上之心——从生活到文化的国潮营销风范
“圈层”+“共鸣”是北京越野2019年的营销探索，也为2020年“激活越野心，北京正国潮”营销升级做好铺垫。在巩固专业越野市场发展优势的同时，北京越野积极地通过体验营销、赛事营销、文化营销、圈层营销进行拓圈、拓网和拓能。
倾力打造“38°向上人生”、“使命召唤”等原创经典IP，深耕越野圈层极致体验；环塔拉力赛三连冠、2019年中国 越野锦标赛三连冠，征战赛场成就“长距离越野拉力之王”，掀起越野狂热；持续打造越野小镇、越野公园、越野俱乐部等多种形式的越野体验基地，同时通过北京越野联盟，以丰富多元的内容生态和极致体验，建立核心用户粉丝圈层，撬动粉丝经济扩圈增量。
从多元化圈层用户全面覆盖，到越野生活方式，再到引领高潮风范，北京越野正在用自己的方式激发更多用户的越野心，以庞大用户基础打造品牌向上征途。
成绩代表过去，未来任重道远。2019年的成绩让我们看到了北京越野“打造中国越野车第一品牌”的信念和决心。
2020年，以“激活越野心，北京正国潮”为主题的发展大幕缓缓拉开。1月4日，随着“行达天下——2020北汽集团长白山冰雪极致之旅”的启动，北京越野携旗下BJ40系列、BJ80系列组成的强大“越野军团”，目标长白山，开启了一场属于越野人的冰雪共舞盛宴。时隔十天，一次开启“新十年”的时间跨越；近4000公里，一次从南到北的地域跨越；30℃到-40℃，一次相差70℃的温差跨越……从海南文昌到长白山，北京越野通过接连两次极致环境的锤炼，实现了新一年产品实力的全面迸发。
我们有理由相信，一个懂得坚守、敢于革新、有“心”的北京越野在2020年必将奋斗依旧，探索不息。在全新的国潮大势中，北京越野将依托无界探索的精神，为更多人带来极致的越野体验，激发每个人心中潜藏的越野心，并对国家向上力量的热情，以“越野心”，圆强国梦。
