大势不妙，国际奢侈品在中国“过冬”

据贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究》，去年中国奢侈品市场连续第二年下滑，跌幅由1%扩大到2%。

中国的反腐威力是一个重要原因，这可以从萎缩的奢侈品品类看出——男士服装、腕表跌幅分别达到了12%和10%。

在地域分布上，北京所处的华北地区和经济严重下滑的东北地区，奢侈品市场缩水最严重，上海则因为迅速崛起的中产阶层而受到的冲击最小。

（图片来源：贝恩咨询） 

市场不景气，那就关门大吉

国内市场不景气，奢侈品牌不得不审慎选址、减少门店。

艾瑞咨询在2016年4月发布的一份奢侈品关店研究报告中指，83%的奢侈品牌在2015年关闭了部分中国门店，并且这股风潮预计在2016年还会持续。

从贝恩咨询过去三年的奢侈品牌开店趋势研究来看，品牌开店速度明显放缓，2015年更是一边开一边关……

（图片来源：贝恩咨询）

这几个中国人民最喜爱的奢侈大牌也没有逃过这种命运：

（图片来源：艾瑞咨询）

价格划算，海外剁手成热门

海外购的兴起，是关店潮的另一个主要原因。

艾瑞咨询估测，去年中国人境外购买奢侈品的消费高达910亿美元，占到奢侈品总消费额的77.9%。

同时，国人出境游的消费开支也保持着两位数的增幅在连年上升，出去自然就是买买买了。

不过，为什么如此多人愿意大费周章跑国外去买奢侈品呢？

艾瑞咨询报告指出，对消费者而言，同款产品却价格更低是最主要的原因。

贝恩咨询也指出，超过60%的消费者表示，只有当国内外价格差距在10%以内的产品才愿意在国内购买。

此外，还有关税下调、汇率变化以及电商崛起等因素，都影响了国内奢侈品店生意下滑。

（图片来源：艾瑞咨询）

关了实体店，奢侈品们要在网上大干一场？

减少门店数量，一方面是出于实体零售和奢侈品市场不景气的无奈之举，另一方面，重点发展种类繁多的大体量核心门店，也是奢侈品店在消费升级下的中国的主动布局。 

除了关店，奢侈品牌还使了哪些招数来吸引国内的消费者呢？ 

比如，调整差价。

去年，CHANEL、Cartier等品牌纷纷下调部分款式在中国区的售价。以香奈儿2.55型号包为例，不仅大幅下调中国区售价，还调升了欧洲的售价，令两者的价差由1.5万元人民币缩小到了2000元。 

此外，进军电商也是国际大牌们跃跃欲试的一大招。

艾瑞咨询就在报告中直言，电商是未来奢侈品的最大市场。根据贝恩咨询的统计，跨境电商目前已经瓜分了中国奢侈品消费额的12%，高档化妆品更成为B2C的主力军。

其它像是大家熟知的BURBERRY、COACH等品牌，也排队入驻了天猫，近来走火的法国品牌Longchamp最近更是表示要做微商，在内地大干一场。

本文参考报告：艾瑞咨询《揭秘国际奢侈品牌关店潮之谜》、贝恩咨询《2015年中国奢侈品市场研究》

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来源：百度百家     作者：DT财经