为期三天（7月22日—24日）的首届淘宝造物节在上海开幕。这次淘宝不仅牢牢把握住了少女们的心理诉求请来了小鲜肉们，还抓住了宅男的需求，给你各种好玩儿的。

可能很少有一场以科技为主题的活动能像淘宝造物节这样吸引到如此多的年轻女性用户。

7月的上海，外面40度的高温，空气都是粘稠状的，在如此燥热的天气里，为期三天（7月22日—24日）的首届淘宝造物节在上海开幕。

这几天，很多报道都以“淘宝又造了个节”、“阿里又造了个节”、“马云又造了个节”为题进行了360度无死角的吹捧或调侃，显然是有原因的。

淘宝作为“剁手党之友”，现场开起了演唱会

淘宝作为最懂女性消费者的购物平台，在笼络或取悦女人这方面无人能出其右。它请来了韩国组合WINNER、华晨宇、吴莫愁和苏运莹等明星来助阵，生生把一场科技盛会搞成了三天不间断的演唱会。为了不让这场造物节冷场，淘宝非常有心计，它把邀请的明星分开请来暖场。比如第一天上午有苏运莹，下午有WINNER；第二天有华晨宇，第三天有吴莫愁等。对了，每天都有初音未来，据说还请来了汪涵等天天向上的主持人。

有报道称，女粉丝们为了来现场看华晨宇，72元的门票在网上被炒到了600多元仍一票难求。而昨天（7月23日），华晨宇穿着紧身裤的照片不出所料地在朋友圈、微博等社交阵地上刷了一波存在感。

这些女孩子们手里拿着荧光棒、横幅疯狂尖叫的声音佐证了淘宝这次在营销上的成功。年轻的荷尔蒙充斥着场馆、熏陶着灵魂。

为了让这些或许是为了追星而来的年轻人多留一会儿，淘宝显然是挖空了心思。

假如这些90后、95后们对科技不感兴趣，那么你总该对各种充满生活情调的东西感兴趣，所以淘宝邀请来了故宫淘宝、吾皇殿、五四青年结、歪瓜污力站等充满了小创意和小趣味的厂家来助阵。这些展台的设计非常适合合影、拍照，而这充分抓住了女性用户爱分享、爱晒照的心理。

除此外，现场还有很多展示生活方式的厂商，尤其以自行车品牌居多。为了怕你犯困，淘宝在场外卖起了淘咖啡，如果淘宝打算把淘咖啡开成连锁店，星巴克可能会有一丝紧张。

为了展示更多的创造力，现场科技场馆依然是最大的区域，主要以VR厂商为主，包括三星、HTC、诺亦腾、Pico等，淘宝似乎意欲通过目前最热门的VR话题点燃人们对创造力的想象。

用VR技术购买胸罩、包包，戴着VR头显体验过山车、玩射击、开赛车、看电影……这种全新的体验此前更多是在科技圈里被人们所追逐，而在淘宝造物节现场，普通用户在HTC、三星、Pico等展台排起了长龙。

淘宝打造的Buy+短期内难以改变用户的任何购物方式

淘宝VR购物平台Buy+首次开放给媒体和公众。在排了接近1个小时队后，我终于在背后众多女人灼热的目光聚焦下走进了3号体验间，现场有三个体验间同时进行购买胸罩的环节。

尽管我此前已经体验过HTC Vive，却是第一次体验VR购物，何况还是买胸罩，何况我还是一大老爷们儿。所以，在等待的过程中，我脑补了一下我胸前裹着一个胸罩的尴尬画面。

但显然是我想太多，当我戴上HTC Vive头显后，会有一个白色的卡通人物扮演导购员的角色介绍如何操作，然后进入一个购物场景，通过右手柄抓取胸罩，然后会显示买家秀、详情、款式、颜色等。现场有三款胸罩，三个体验间同时体验的用户可以互相抢夺，我隔壁的体验者在Buy+里是以橙色的淘宝卡通形象出现的。

体验Buy+的VR购物体验

点击详情，前方就会跳出一个维密天使内衣秀的场景。点击买家秀，会有真人戴着你选择的那款胸罩在你面前搔首弄姿。如果你选中一款胸罩，你可以将之加入左手柄控制的购物车里，然后选择支付就可以了。我体验的时候购买的是一款388元的。而在我之后进入的一位女记者则给自己选择了一款588元的胸罩。当然，现实中并不需要真正的支付。

Buy+中的胸罩买家秀

在旁边一个区域，还可以通过Buy+体验购买包包，当时一家新加坡的电视台在那边录制视频，所以我放弃了。

当然，这仅仅是个demo，体验并不好，甚至可以用糟糕来形容，因为它并没有那种让你有身历其境的感觉，更像是一场3D展示。你不能在里面通过佩戴来找到让你胸舒服斯基的胸罩（幸好如此，不然我又该尴尬了），选择的样式也非常少，而展示的产品都是卡通式的，并不是实物的样式。

另外，如果想创造一种全新的购物方式，要么这种模式可以让用户超低成本甚至是零成本体验；要么这种购物体验像Pokémon GO那样真的让用户上瘾、尖叫；要么就是VR设备已经非常普及，而目前，明星级别的VR设备刚刚上市几个月，有的还没有上市，在没有用户基础的情况下谈VR购物，只能说是一种美好的愿景。何况，淘宝似乎只是先上车而已，B uy+目前还没有可以展示出能够立即上线淘宝的可能性。

HTC搭建的MR体验间可能是目前最酷的

HTC站台现场搭建了三种体验模式，一种是我们日常报道的，在一个4X4米左右的空间里戴上HTC Vive日常体验就好；第二种是类似在网吧玩游戏的场景，体验者戴着HTC Vive坐在电脑前玩游戏，这类游戏不需要你大幅度的移动，如果游戏开发者可以将HTC Vive头显跟电脑结合，不需要通过手柄控制，而是通过鼠标和键盘来操作，相信会刺激网吧开设VR游戏体验专区，这可能会帮助HTC、Oculus这类PC VR厂商进行更好地卖产品。

而我重点想说的是第三种，MR体验。它跟第一种没有什么区别，只是在MR体验间，HTC在四周墙壁和地面铺垫好了绿布，在正前方架设一台相机，相机上方卡住一个HTC Vive的手柄用来定位，二者同时跟电脑主机连接，现场工作人员通过软件实时将相机捕捉到的人像抠出来放进游戏画面中，这样制作出来的视频是，你可以看到你在游戏中的场景。我现场体验了个水果忍者的小游戏，工作人员帮我制作了一个小视频，第一次玩，总是忍不住砍炸弹，囧。

体验水果忍者，还挺有意思的

这种MR场景特别适合当前大热的直播，所以在现场，HTC请来了一位网红进行VR直播。

现场网红直播，可以把人物插入游戏场景中

HTC的工作人员告诉我，有的人戴着HTC Vive超过48个小时都没问题，所以不会带来所谓的眼睛不适和头晕。

HTC目前的这种MR体验是通过额外的手段（相机）来呈现出来的，跟微软HoloLens和Magic Leep所宣称的MR不太一样。但它所展示的，是一种未来可以实现的效果。可能经过几年的发展，VR也好，AR也好，MR也好，最终的形态只是一幅轻巧的眼镜，这有点儿像从台式机发展到Macbook的过程，需要耐心。

戴着三星Gear VR集体过山车

在HTC隔壁就是三星展台，这个展台也是现场排队最多的，它最吸引人的是，在特制的两排座椅上体验过山车游戏，每排可以坐4个人，一次可以有8个人体验。

第一排是一家四口来体验三星Gear VR的过山车游戏

当我在现场的时候，在第一排恰好坐着一家四口（见上图），分别是十多岁的双胞胎（工作人员说，1.2米以上的小孩都可以体验），和他们的妈妈、奶奶。工作人员告诉我这一家人排队体验了好几次了，其中一头银发的老奶奶体验了3次，而俩孩子在体验的过程中居然一点儿都不害怕。等他们体验完了，我问他们会不会犯恶心，他们回答：“不会，挺好玩的。”

戴着三星Gear VR体验过山车

因为我之前体验过国内一家类似的VR头盔，结果体验了一次搞得我一下午都胃里翻腾，现在仍心有余悸，没敢体验。所以我跑到三星另一个体验区戴着Gear VR观看视频和小游戏，它的画质和清晰度跟HTC Vive简直不能比，其中我玩到中途，手机因为长时间开着导致过热，需要更换新的手机，囧。

尽管三星Gear VR目前还没在国内上市，但现场三星一位工作人员告诉我，从下个月起，国内消费者可以进行预订。

说句实在话，淘宝造物节是我目前唯一放弃专访（阿里巴巴工作人员当天给记者安排了很多专访）而去排队挨个体验各种产品的活动。此前我都是以参加专访为目的，但这次，我完全放弃了专访。我甚至还假装90后、95后跟那群小姑娘一起看了Winner组合的“演唱会”。

所以你看，这次淘宝不仅牢牢把握住了少女们的心理诉求请来了小鲜肉们，还抓住了宅男的需求，给你各种好玩儿的。

淘宝造物节或是淘宝蓄谋已久的转变的开始，它似乎想扭转长期堆砌在人们心中的、以卖货和成交量为目的的廉价的形象。

淘宝把TAO分拆成三个板块：T（Technology，科技）、A（Art，艺术）和O（Originality，原创力）。无论是哪个板块，淘宝都在刻意回避人们对商业行为的联想，更强调乐趣，并勾起你的好奇，从而参与其中。跟同行的记者们闲聊，他们也都给予了这届淘宝造物节很高的评价。

如果说天猫双十一是为了创造GMV，那么淘宝造物节则反其道而行之，它似乎在打造一种线下体验场景，创造一种乐趣，通过把淘宝上知名的店铺和最新的科技趋势搬到线下，以一种让用户置身其中的沉浸式体验营造良好的口碑。淘宝通过这样一种旁敲侧击的方式展示它的创造力和对原创的兴趣，以逐步洗脱它长久以来遭华尔街诟病的“假货”罪名。

但淘宝如果想让人把它跟TAO中的O所代表的原创力形成某种强有力的必然联系的话，任重且道远，不过这至少是个不错的开始。

嗯，最后我打算把购买的那个胸罩退掉，对一个男人来说，它太大了。

来源：品途商业评论