今年以来，随着中国白酒、葡萄酒市场及消费趋势的不断变化，酒类连锁直供及酒类电商也在马不停蹄地通过合资并购、战略合作等不同形式，谋求线上线下渠道的 打通、融合。而随着渠道及经销体系的变革，经销商也在探索与新兴渠道的战略打通,谋求生态转型。

记者了解到，近日乐视旗下网酒网重推的线下生态体验店——“乐视生活馆”，将于7月31日落地广州，作为华南地区首家乐视生活馆，将重磅加码网酒网线下渠道在华南区域的布局。同时，生态合伙人广州乐曜网络科技有限公司（以下简称“广州乐曜”）将正式成为网酒网在北上广深一线城市布局O20生态链的重要战略合作伙伴，双方将携手开启极具市场潜力的“华南之门”。

在业内人士看来，作为传统经销商拥抱互联网生态模式的代表，广州乐曜极具互联网+的生态战略眼光，通过与网酒网捆绑彼此优势资源，以乐视生态的颠覆性力量，实现转型共赢。

乐视生活馆是网酒网“生态供应链+自有品牌+生态终端+互联网平台”四层生态架构中，生态终端的重要组成部分。乐视生活馆以“美酒、科技、生活”为主题，旨在打造一个高品质生活元素的示范、体验、购买专区，并成为乐视全生态产品及服务的载体，承载O2O线下服务的重点平台。乐视生活馆以酒类即饮消费为切入点，线上下单线下配送，为用户提供便利、快捷、低价高品质的场景化消费体验。

乐视生活馆再下一城  7月门店增长迅猛

知情人透露，乐视生活馆广州珠江新城店位于广州天河CBD核心区域，主要经营网酒网自有葡萄酒产品品牌、全球直采的葡萄酒、烈酒等酒产品以及超级电视、超级手机、超级自行车、耳机配件等乐视生态产品，为当地乐迷提供线下产品及服务体验。

乐视生活馆落地广州，将带动广东省、乃至珠三角经济圈的乐视生活馆快速布局。对此，网酒网表示，广东省素来是中国进口葡萄酒的消费龙头市场，目前广东地区消费者对葡萄酒的认知更为理性、用户更懂酒。网酒网希望通过乐视生活馆，连接“美酒、科技、生活”三大主题，创造购买与体验无缝糅合的全新用户价值，引领高品质生活消费。

据悉，广东省葡萄酒进口量和消费量在国内一直遥遥领先。作为中国较早接触葡萄酒消费的区域，多年的市场培育，已经形成了较深厚的葡萄酒文化积淀，积累了一批忠诚度较高的葡萄酒消费主力军。同时，随着大众消费的日渐崛起，未来3—5年，广东将是中国极具潜力的葡萄酒消费市场。

知情人透露，正是看到了品质消费升级、大众消费崛起、场景化消费大行其道的机遇，网酒网布局线下生态终端的步伐也愈加紧密。7月，乐视生活馆全国线下布局迎来了集中爆发，现已开设近百家门店，并由一线城市向山西、四川、黑龙江、内蒙古等全国重点省市地区渗透下沉。今年，网酒网将在全国范围内开设200 家以上精品乐视生活馆。

承载全球自有品牌 创造区域市场机遇

网酒网挥师“南下”，被业界解读为承载网酒网全球自有品牌市场下沉、构建生态化的营销场景的重要举措。

网酒网今年重点打造的全球自有品牌格鲁特（Gloryt）啤酒已借助乐视生活馆深入华南等重点区域市场。乐视生活馆、LeBar两大生态终端与酒直供网络（LePar、商超、KA、餐饮等）的生态组合将完善渠道终端网络，推动格鲁特等全球自有品牌破局重点区域市场。

目前，全国范围的乐视生活馆已联合启动格鲁特(Gloryt)生态营销活动。用户在乐视生活馆不但享受“刘建宏签名足球”等专享促销优惠和生态福利，还可参加趣味横生的主题沙龙、社群活动等，场景化的体验营销将增强用户消费粘性。

网酒网方面表示，乐视生活馆作为网酒网“酒生活生态世界”战略的重要一环，将成为网酒网线下产品系列及全球自有品牌渗透到市场终端的重要通路，将对传统线下渠道模式进行颠覆性升级，助力传统经销商转型。