中国视听网络节目服务协会12月7日发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》估算，2016年中国网络广告市场规模预计为2295亿元，较2015年同比增长21%；其中，2016年中国在线视频广告市场规模预计为375亿元，在2015年的基础上同比增长30.7%，增速高于网络广告的水平。

中国网络视听节目服务协会成立于2011年8月，是网络视听节目服务领域唯一的国家级行业性组织，现有会员单位604家，包括中央电视台、腾讯网、中影集团等。

《报告》称，广告主营销费继续向移动端和垂直媒体转移；原生广告、内容营销及创新互动营销等受到广告主青睐。

截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿，与2015年底，用户规模增长了1000万人；手机网络视频用户规模达4.4亿，较2015年底增长了近4000万人。

《报告》称，从2012年开始，网络视频用户开始大规模向手机端转移，历经4年时间，这一转移基本完成，“未来，手机端将是网络视频行业主要用户、收入来源所在”。

【来源：新京报  作者：朱星】